淘寶店鋪直通車(chē)點(diǎn)擊率是指什么?商家如何提升點(diǎn)擊率?
孤雪寒辰樓主|2020-08-25|13:37|發(fā)布在分類(lèi) / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:3918
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一個(gè)寶貝,無(wú)論標(biāo)品還是非標(biāo)品,一定是擁有多屬性的,例如:皮帶有可能按照年齡分為青年皮帶、中年皮帶,也可能按照材質(zhì)分為真皮皮帶、牛皮皮帶等,耳機(jī)有可能按照應(yīng)用場(chǎng)景分為(防水、運(yùn)動(dòng)、掛耳、hifi),例如連衣裙(蕾絲、雪紡、歐洲代購(gòu)、中長(zhǎng)、花點(diǎn)、純色)、大部分產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景,幾乎不是單一的,所以,將不同成交方向的詞,放在同一個(gè)計(jì)劃組里,就容易造成系統(tǒng)對(duì)產(chǎn)品的判斷出現(xiàn)偏差1、屬性拆分:尋找和整合產(chǎn)品的成交方向,使點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率在數(shù)據(jù)上實(shí)現(xiàn)最高效化這個(gè)做耳機(jī)的賣(mài)家,之前我們有了解過(guò),剛開(kāi)始點(diǎn)擊率能達(dá)到1%就已經(jīng)很好了,整個(gè)計(jì)劃組添加了將近200個(gè)詞,成交方向混亂,造成了這幾個(gè)詞有流量,明天那幾個(gè)詞有流量,預(yù)算也很難控制,好不容易今天轉(zhuǎn)化好一點(diǎn),增加了預(yù)算,轉(zhuǎn)化又掉了下來(lái),估計(jì)很多人都有出現(xiàn)這樣的情況有很多車(chē)手操作直通車(chē),間接成交筆數(shù)遠(yuǎn)超直接成交筆數(shù),盡管roi看上去很好看,但其實(shí)這是一種病態(tài),當(dāng)直通車(chē)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題,建議利用生意參謀重新分析下自然搜索的轉(zhuǎn)化率,調(diào)整直通車(chē)布局拆分屬性的方法一般有兩種,第一種最直接的,是在產(chǎn)品的標(biāo)題里提煉第二種,是可以輸入一級(jí)關(guān)鍵詞之后,在下方的屬性里尋找符合我們產(chǎn)品的屬性,前提是這個(gè)屬性有流量4、數(shù)據(jù)優(yōu)化:根據(jù)不同類(lèi)目不同產(chǎn)品的成交轉(zhuǎn)化周期,優(yōu)化產(chǎn)品在不同渠道的出價(jià),根據(jù)目標(biāo)roi的制定去實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)8377db7d9a5f4eab0576e9a13563dd0a2106580a.jpg (21.71 KB, 下載次數(shù): 15)8377db7d9a5f4eab0576e9a13563dd0a2106580a.jpg (15.04 KB, 下載次數(shù): 12)而成交意識(shí),映射到直通車(chē)數(shù)據(jù)里,重要性依次是直接成交筆數(shù)、直接購(gòu)物車(chē)數(shù)直接收藏?cái)?shù)、總成交筆數(shù)
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