淘寶店鋪直通車遭遇瓶頸了怎么辦？要如何去拯救呢？

         一、關(guān)鍵詞推廣關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化遇上瓶頸期，寶貝關(guān)鍵詞推廣也經(jīng)歷了較長時(shí)間的推廣，雖然期間也會(huì)添加一些新的關(guān)鍵詞到直通車去測試，質(zhì)量分和計(jì)劃權(quán)重也有慢慢提升上來了，不過經(jīng)歷了大促活動(dòng)的雙十一雙十二，買家們?cè)撡I的都買好了，年底期間很多商家轉(zhuǎn)化都會(huì)有所下滑的，那我們可以針對(duì)有收藏、加購以及有轉(zhuǎn)化的詞進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)整，消耗高轉(zhuǎn)化一般的詞降低力度開車前期階段，店鋪權(quán)重還不是很好的時(shí)候，我們選擇從單品寶貝的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，中后期質(zhì)量分養(yǎng)上來，權(quán)重高了，再開定向，混合不同的推廣方式，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的引流，提升轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果似乎沒有很大的提升了，那么我們除了對(duì)關(guān)鍵詞的調(diào)整，我們準(zhǔn)備新開一個(gè)計(jì)劃——定向推廣，測試看看2.因?yàn)轭A(yù)算有限，我們定向推廣只開“訪客定向”、“購物意圖定向”，統(tǒng)一溢價(jià)70%，后面根據(jù)實(shí)際效果進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，效果好的，加大力度，效果不理想的，進(jìn)行降低力度，從而達(dá)到更好的效果4.從關(guān)鍵詞計(jì)劃和定向計(jì)劃過去三十天的推廣數(shù)據(jù)看，定向有三個(gè)優(yōu)勢：（1）定向精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率好：以產(chǎn)品找人，N個(gè)興趣節(jié)點(diǎn)判斷意向買家，轉(zhuǎn)化比較好3.關(guān)鍵詞計(jì)劃點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化都是比較穩(wěn)定的，繼續(xù)保持推廣，定向計(jì)劃轉(zhuǎn)化率在這推廣的一個(gè)月數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化還算穩(wěn)定，可以繼續(xù)觀察看看3.添加與關(guān)鍵詞計(jì)劃不同的創(chuàng)意，以便有機(jī)會(huì)同時(shí)獲得自然搜索和直通車展位的展現(xiàn)，從而避免因鄰近位置創(chuàng)意限制而導(dǎo)致推廣寶貝展現(xiàn)幾率的損失推廣方式有多種（單品寶貝關(guān)鍵詞、定向推廣），推廣區(qū)域廣泛（站內(nèi)、站外），可根據(jù)店鋪的不同時(shí)期，不同情況來選擇投放的方式總結(jié)：1. 定向推廣計(jì)劃和關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃并不沖突，而且要分開，做定向計(jì)劃最好是單獨(dú)新建一個(gè)計(jì)劃二、定向推廣1.當(dāng)你關(guān)鍵詞效果不太理想的時(shí)候，不要灰心，這個(gè)時(shí)候試下定向，往往會(huì)有意想不到的結(jié)果                

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