什么是標(biāo)品產(chǎn)品？淘寶店鋪做標(biāo)品，要怎么開直通車呢？

         說完標(biāo)品與非標(biāo)品的區(qū)分 我們聊聊標(biāo)品的市場情況   目前標(biāo)品在淘寶有一個現(xiàn)象： 產(chǎn)品圖片多數(shù)類似 直通車PPC普遍比較高 轉(zhuǎn)化普遍偏高，產(chǎn)品利潤率普遍偏低，并且多數(shù)銷量集中在少數(shù)店鋪因為競爭環(huán)境，因為上面講的標(biāo)品產(chǎn)品影響買家購買決策的因素少，所以客單價對于買家是否購買我們的產(chǎn)品影響就被放大，最終導(dǎo)致眾多商家為了維持自己的流量和銷量，去做價格戰(zhàn)）   三，因為標(biāo)品圖片和產(chǎn)品差異相對較小，買家在搜索瀏覽的時候?qū)η懊娴漠a(chǎn)品點擊可能比較高，后面的展示會產(chǎn)生審美疲勞導(dǎo)致點擊率下滑比較嚴(yán)重，所以標(biāo)品的展現(xiàn)對位置要求更高，直通車在推廣的時候前期盡量考慮高出價限額的方式提升點擊率比如我們剛才舉的例子 蘋果手機 如果我作為一個買家，我想買一款手機，我在搜索的時候搜索蘋果手機，那么我的目的明確 這個時候能夠影響我購買的只有不同店鋪之前的客單價 銷量 與評價這些問題下面我們就聊聊標(biāo)品的直通車操作重點：因為之前我們分析了標(biāo)品的買家意圖是比較明確的，那么也正是因為明確，所以精準(zhǔn)的人群不管是從轉(zhuǎn)化還是點擊率都會明顯高于常規(guī)人群一，標(biāo)品的直通車推廣人群溢價高一點，盡量讓產(chǎn)品展現(xiàn)在精準(zhǔn)人群面前 這樣不管是我們的轉(zhuǎn)化還是直通車點擊率都會得到更好的提升其實這個問題之前也有些朋友在問，尤其是一些做電商的新朋友，不知道標(biāo)品與非標(biāo)品的區(qū)別，更不說對于標(biāo)品的直通車細(xì)節(jié)處理了比如說賣服裝的，有男裝、女裝、童裝，有不同風(fēng)格的款式，根據(jù)季節(jié)還有不可類型的服飾，沒有明確的型號類別,對于非標(biāo)品，在淘寶上，用戶找商品時，搜索的關(guān)鍵詞會比較多元化二，采用精準(zhǔn)匹配，道理同上，在盡量減少淘寶的垃圾流量匹配的同時，讓產(chǎn)品展示在真正搜索該關(guān)鍵詞的買家面前（這里給大家提個醒：精準(zhǔn)匹配在隔離掉一些不精準(zhǔn)的展現(xiàn)同時也同樣限制了關(guān)鍵詞的引流能力，所以你所做的產(chǎn)品是不是一定需要精準(zhǔn)匹配，這個主要取決于該類目下淘寶給產(chǎn)品的關(guān)鍵詞賦予了多少其他流量，這個大家可以先做嘗試根據(jù)數(shù)據(jù)情況考慮是否采用精準(zhǔn)匹配因為標(biāo)品的購買人群很明確，并且一般買家在搜索的時候就已經(jīng)抱有很高的購買期望值，只是說具體今天我是在哪一家店鋪買的問題                

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