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    淘寶店鋪直通車打造爆款的操作技巧是什么?怎么做調(diào)整?

    銀雀商城樓主|2020-08-19|13:32|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:4542

             上面兩步就已經(jīng)根據(jù)淘寶直通車昨天的數(shù)據(jù)調(diào)整了出價了,接下來也是最后一步,針對沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞進行調(diào)整,而這一步需要參考過去7天的數(shù)據(jù)來做調(diào)整,進入計劃推廣中的寶貝,時間段為過去7天,按展現(xiàn)排序,沒展現(xiàn)的關(guān)鍵詞都提高10%-20%根據(jù)上面的所講的例子,主要是對點擊率低于0.5%的關(guān)鍵詞進行刪除,通過上面已經(jīng)設(shè)置好了的匹配方式之后,通過兩周的時間觀察,兩周后進行刪減,選取推廣中的其中一個寶貝,時間段選取過去30天,根據(jù)點擊率排序,重點看0.5%以下的關(guān)鍵詞,有設(shè)置精準匹配或者中心匹配并且沒有轉(zhuǎn)化,收藏成本低的關(guān)鍵詞進行刪除大調(diào)的作用主要是刪除一些無效關(guān)鍵詞和提高點擊率,小調(diào)主要是對出價的調(diào)整,重點是將淘寶直通車花費預(yù)算花在有意義的關(guān)鍵詞上假設(shè)淘寶直通車是以投產(chǎn)比為優(yōu)化方向,那需要按花費進行排序先定一個調(diào)價門檻,如果是按照上面所講的例子(淘寶直通車未來投產(chǎn)比目標是2,寶貝的價格是100)來定花費門檻,那就錯了,上面講的是根據(jù)過去30天的數(shù)據(jù)來考量的,而每天調(diào)價是根據(jù)昨天的數(shù)據(jù)來調(diào)整的,那如何來定這個調(diào)價門檻呢講完設(shè)置匹配方式和刪減關(guān)鍵詞后,應(yīng)該很多人更關(guān)注的是關(guān)鍵詞的調(diào)價,為什么上面沒有太多的講到關(guān)鍵詞的調(diào)價,因為不建議在大調(diào)的時候調(diào)整出價,淘寶直通 車每天都需要調(diào)價,有時候也會根據(jù)系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞進行添加,這些關(guān)鍵詞也需要每天調(diào)整淘寶直通車最重要的維度就點擊率,點擊率高表示寶貝的受眾高,需求高,而且高點擊率能提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,質(zhì)量得分提升之后PPC自然會下降,PPC下降代表著能用同樣的花費引入更多有效的精準流量,至于轉(zhuǎn)化率,這是寶貝頁面上的一些信息所決定的,是否轉(zhuǎn)化主要看的是店鋪本身基礎(chǔ),促銷手段,優(yōu)惠信息,銷量,評價等關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分高與低主要考慮的是關(guān)鍵詞與寶貝本身的相關(guān)性,淘寶直通車的推廣效果和創(chuàng)意的點擊率情況,還有買家通過這個關(guān)鍵詞所進行的一些行為動作,如收藏,加購物車,購買等行為關(guān)鍵詞大調(diào)與小調(diào)主要時間段分配:7-14天需大調(diào)一次,淘寶直通車推廣花費預(yù)算高(即每日推廣費用500元以上)建議10天內(nèi)大調(diào)一次,淘寶直通車推廣花費預(yù)算不高建議11-14天內(nèi)大調(diào)一次小調(diào)則需要每天調(diào)整,并且每1-2個小時內(nèi)觀察一次淘寶直通車數(shù)據(jù),避免將沒展現(xiàn)的關(guān)鍵詞加大之后會燒爆淘寶直通車選取推廣中的其中一個寶貝,時間段選取過去30天,按點擊率排序,先調(diào)整0.5%以下的寶貝點擊率,點擊率0.5%以下的關(guān)鍵詞全部設(shè)置中心匹配,而0.33%以下的關(guān)鍵詞根據(jù)關(guān)鍵詞的特性選取設(shè)置精準匹配,如關(guān)鍵詞是長尾詞就沒必要設(shè)置精準匹配,這只會讓這類關(guān)鍵詞越少展現(xiàn),所以維持中心匹配,其他精準詞或者大詞就可以設(shè)置精準匹配                

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