淘寶店鋪的直通車投產(chǎn)比波動(dòng)很大，淘寶商家應(yīng)該如何處理？

         建議看久一點(diǎn)的數(shù)據(jù)，前幾天投產(chǎn)比是好的，今天突然下降，其實(shí)并不能說(shuō)明什么，因?yàn)榭陀^因素很多，溫度變化、平臺(tái)活動(dòng)要開(kāi)始了、周末等等都會(huì)影響最近有商家很著急來(lái)問(wèn)我說(shuō)推廣的投產(chǎn)不穩(wěn)定，前幾天的投產(chǎn)還比較高，今天投產(chǎn)突然變差了，這種情況是應(yīng)該降低一下出價(jià)，還是今天先暫停計(jì)劃到明天再推呢投產(chǎn)不好的時(shí)候降低一點(diǎn)的OK的，如果為了投產(chǎn)而去暫停投放或降低很多花費(fèi)，那么勢(shì)必會(huì)影響到流量的引入，當(dāng)整體轉(zhuǎn)化變好時(shí)，就沒(méi)有那么多的潛在意向流量來(lái)支撐了其次就是先確認(rèn)數(shù)據(jù)量有多少，如果花100元成交了200，和同樣花100元成交50，投產(chǎn)比從2降低到了0.5，是4倍的差距，肯定會(huì)感受到幅度太大難以接受首先，數(shù)據(jù)有波動(dòng)變化是正?，F(xiàn)象，無(wú)論是任何數(shù)據(jù)都是會(huì)有波動(dòng)的，包括我們?cè)诳吹狞c(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)等都不例外，用正確的心態(tài)來(lái)看待數(shù)據(jù)的波動(dòng)直通車或超級(jí)推薦推廣過(guò)程中，商家除了關(guān)注流量引入，同時(shí)會(huì)更在意投產(chǎn)比的高低所以這位學(xué)員的做法看起來(lái)是對(duì)的，通過(guò)降低分母（花費(fèi)）的數(shù)值，就算成交額變少了，那還能維穩(wěn)投產(chǎn)比，至少不會(huì)讓它降得太多如果今天發(fā)現(xiàn)投產(chǎn)比下降，就馬上去降價(jià)的話，是比較沖動(dòng)的行為，可能還不錯(cuò)的投放設(shè)置都被調(diào)壞了那么當(dāng)投產(chǎn)比在下降時(shí)，說(shuō)明成交受到一定阻力，成交金額上不去因?yàn)橥懂a(chǎn)比的數(shù)據(jù)直接影響推廣盈虧                

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