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    超級推薦是怎么實操的?淘寶商家該如何輕松玩轉(zhuǎn)首頁流量?

    簡丹 樓主 | 2020-08-15 | 13:28 | 發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化 | 閱讀:841

             超級推薦測創(chuàng)意圖,可以用商品推廣,同時測試多張創(chuàng)意圖,最好是跟直通車的創(chuàng)意圖分開使用,這樣測試主要是為了找到高點擊率圖,因為一旦點擊率低,就會對猜你喜歡手淘首頁的流量有影響,測試后會有一個匹配分,這個是看不到的,不像質(zhì)量分有明確指標,是通過商品,人群,資源位,以及創(chuàng)意數(shù)據(jù),綜合得出來的分數(shù),分數(shù)越高,店鋪引來的流量和人群也會精準,不過相應(yīng)的,人群覆蓋范圍也會減少,如果創(chuàng)意圖被駁貨也沒關(guān)系,找到被駁回原因,重新在上傳就可以1、商品推廣:新品推廣和爆款拉新都屬于智能計劃,其余的都是自定義,新品推廣主要是推廣店鋪新上架的產(chǎn)品,爆款拉新主要是推廣店鋪以前的老款,自定義是根據(jù)店鋪的人群需要,自主選擇投放的人群,如果是想做粉絲拉新,可以把智能和自定義的計劃都建立,這么做的目的,主要是為了粉絲拉新,為店鋪積累更多的數(shù)據(jù),方便系統(tǒng)捕捉這些數(shù)據(jù),如果流量不足,系統(tǒng)捕捉數(shù)據(jù)少,就很容易推薦不精準的流量,這些流量不能形成轉(zhuǎn)化,店鋪的流量就會慢慢減少,系統(tǒng)也不會在繼續(xù)推薦流量超級推薦的展示位置,是在猜你喜歡的多個推薦場景,主動把產(chǎn)品推送到買家面前,其他的付費推廣是買家先對產(chǎn)品感興趣,在點擊產(chǎn)品進入鏈接,最后在決定是否需要,但是超級推薦是發(fā)現(xiàn)買家的興趣點,推送感興趣的產(chǎn)品,這樣就很容易促成轉(zhuǎn)化,也更容易方便店鋪做粉絲拉新,增加未瀏覽或未關(guān)注,未購買,增加未產(chǎn)生店鋪相關(guān)痕跡的粉絲2、圖文推廣:可以直接落地單品頁,也可以落地微淘內(nèi)容,這兩個都可以同時選擇,可能很多人都會選擇做商品推廣,我在前面也說了,超級推薦適合擅長文案設(shè)計的店鋪,因為文案設(shè)計不太好弄,并且前期的引流效果差,弄的人也很少,這個時候你要是提前弄的話,就可以在行業(yè)里優(yōu)先獲得流量,想做圖文推廣的也可以多做幾個計劃現(xiàn)在進入正題,之前寫過一篇超級推薦的文章,因為文章字數(shù)的原因,分享的東西也有限,今天重新在寫,肯定要把之前沒有寫過的重新完善,超級推薦的展現(xiàn)位置在猜你喜歡,展示的不單是商品,還有圖文推薦和直播的資源展示位,所給的流量要比其他展示位多,推廣成本也更低,轉(zhuǎn)化的效果也要好當產(chǎn)品入池后,為了獲得更多的展現(xiàn),就得盡量把排名靠前,這個時候需要先做的是降低PPC,超級推薦可以選擇CPC,因為CPC的扣費原理是點擊率,收藏加購,轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)越好,扣除的費用就越低,要想獲得更多流量,要隨時關(guān)注數(shù)據(jù)做調(diào)整最終選用的主圖進行推廣后,也要隨時關(guān)注產(chǎn)品的點擊率和轉(zhuǎn)化率,當產(chǎn)品入池后,可以增加超級推薦的投放費用,因為產(chǎn)品入池后,各項數(shù)據(jù)都要持續(xù)的提升,才能繼續(xù)維持流量,不能讓系統(tǒng)認為,給了流量反倒各項數(shù)據(jù)都變差,那么就會對后續(xù)的流量,有很嚴重的下滑影響②自定義計劃:想要用自定義計劃給產(chǎn)品拉新,在設(shè)置人群時,最好還是把全部人群都選上,這樣人群的覆蓋更廣,更容易積累不同人群的數(shù)據(jù),尤其是雙十一的人群包,也都可以選擇上,做雙十一活動后的流量收割,雖然活動結(jié)束了,但是整個平臺的流量還是比平時要多,最低的投入還是200-300元左右,出價一樣設(shè)置在行業(yè)均價以上,溢價比例同樣30%-50%以前是人找貨,現(xiàn)在是貨找人,拉新的粉絲不會馬上給店鋪帶來流量和轉(zhuǎn)化,而且有一部分粉絲,在未來也不會購買產(chǎn)品,這些就屬于是無效粉絲,所以在做引流時,要嚴格控制PPC,保持PPC是比較低的,不然投產(chǎn)就上不去,會影響到后續(xù)的數(shù)據(jù)4、展現(xiàn)少:最好的方法是提高出價,前期權(quán)重低,出價肯定是要高一點,同一個類目的產(chǎn)品,對方店鋪出1元就可以,但是你的店鋪權(quán)重低,可能出3-5元才會有效果,自己酌情考慮,如果是展現(xiàn)多,訪客少,可以重新測試創(chuàng)意圖,可能是創(chuàng)意圖影響了點擊率,買家看到主圖后,對產(chǎn)品不感興趣,當然還有一些其他原因,包括產(chǎn)品競爭力,引流人群不精準,投放時間和地域等等,也會對點擊率有影響                

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