淘寶店鋪的品牌定位十字模型是什么？怎么制作？

         如杲在品牌定位或開發(fā)中沒(méi)有充分考慮到產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者或購(gòu)買者的主要渠道特性，品牌定位就有所欠缺或形成日后傳播中的硬傷品脾定位更注重購(gòu)買者投影，但是我們也 要渚醒地明白該品牌在社會(huì)中的認(rèn)知是什么，即使是負(fù)面也要在日后的 傳播中加以回避或弱化各位廣告主，日后再研究品牌開發(fā)和定位的工作中，一定要找專業(yè) 公關(guān)公司參與成立其中傳播組合書最為關(guān)鍵的一環(huán)節(jié)男人抽中華煙和女人拿個(gè)Gucci或LV的包是同一個(gè)道理，因此，在 品牌開發(fā)和定位過(guò)程當(dāng)中，正確地定位，劃分產(chǎn)品所處于的品類非常重要，這樣會(huì)影晌你正確對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系傳播就是透過(guò)廣告、公關(guān)〈平面、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng))、活動(dòng)及產(chǎn)品/服務(wù)的體驗(yàn)向購(gòu)買者傳播統(tǒng)一、一致的品牌形象、信息，持久地影響購(gòu)買者而最終產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，透過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)的體驗(yàn)及一連串市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)使購(gòu) 買者對(duì)品牌產(chǎn)生好感乃至忠誠(chéng)度在競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)分析中，最重要是分析主要競(jìng)爭(zhēng)就相同的產(chǎn)品或品類， 他們是怎樣描述他們的品牌訴求和主張，而我們應(yīng)該就他們的說(shuō)法，尋求差異化，而不是比較在同一個(gè)訴求下誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)差另外，有一些產(chǎn)品會(huì)被社會(huì)的普遍認(rèn)識(shí)所影響，例如國(guó)外著名的摩 托車品牌哈雷戴維森(Harley-Davidson)在社會(huì)上普遍的認(rèn)知(Social Perception)是叛逆一群的座駕，都是一群手臂上有大量紋身，身穿黑皮褲，強(qiáng)壯粗野，連群結(jié)黨地在公路上飆車，他們甚至是黑社會(huì)成員但是在喜歡Harley-Davidson的購(gòu)買者眼里，他們對(duì)品牌的認(rèn)知卻完全不同，他們會(huì)認(rèn)力是一款非常有個(gè)性，很Cool的理想座駕，他們會(huì)聯(lián)想到 美麗性感的金發(fā)女郎，坐在摩托車上，冷艷地向你凝視或者是 James Dean非常英俊地坐在車上，很酷地抽著手中的香煙，這叫做(Con sumer Aspiration)購(gòu)買者的投影目前很多品脾定位工具都不會(huì)研究這幾個(gè)層面，但是，我個(gè)人認(rèn)為產(chǎn)品和服務(wù)是離不開社會(huì)普遍認(rèn)識(shí)的壓力，我們必須加以研究和尋找合 適的傳播策略，否則將兵敗垂成而品牌的形象、視覺(jué)、代言、展示等等形成的品牌個(gè)性旣要鮮明又要符合購(gòu)買者的價(jià)值取向，否則更大的廣告投入都會(huì)無(wú)功而返                

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