淘寶店鋪如何提升網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率？商家要怎么運(yùn)營(yíng)？

         艾瑞咨詢公司2016年3月的網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研結(jié)果顯示，在網(wǎng)絡(luò)廣告各個(gè)類別中，電商網(wǎng)站、搜索引擎、綜合門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站中出現(xiàn)的廣告關(guān)注度較高，分別為79.3%、73.8%，72.3%和70.8%另外，騰訊企鵝智庫(kù)和宏盟媒體集團(tuán)在2016年1月共同開(kāi)展了一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，中國(guó)16-20歲的網(wǎng)民中絕大多數(shù)對(duì)視頻廣告并不買賬，其中11.6%的網(wǎng)民甚至對(duì)視頻廣告形式持反感態(tài)度，尤其對(duì)移動(dòng)端的視頻廣告接受度最低騰訊企鵝智庫(kù)聯(lián)合清華大學(xué)在2015年11月對(duì)中國(guó)網(wǎng)民做了一項(xiàng)調(diào)查中顯示，當(dāng)網(wǎng)民消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容時(shí)更易接受banner廣告，特別是產(chǎn)品植入以及信息流等原生廣告形式36.5%的網(wǎng)民表示當(dāng)他們對(duì)于點(diǎn)擊優(yōu)秀的產(chǎn)品性能介紹廣告，文案表達(dá)、產(chǎn)品相關(guān)性、優(yōu)惠信息、視聽(tīng)效果也是影響廣告點(diǎn)擊率的重要因素，分別為34%、33.6%、32.5%和31.4%其中對(duì)于關(guān)注度最高的電商網(wǎng)站廣告，網(wǎng)民會(huì)選擇用戶體驗(yàn)良好的電商廣告進(jìn)一步點(diǎn)擊了解，點(diǎn)擊率為 61.7%根據(jù)調(diào)研對(duì)象反饋，提升廣告信息與用戶的相關(guān)性是提升網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率的重要方法1. 用戶體驗(yàn)度良好的電商網(wǎng)站廣告接受度高什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才能成為用戶愛(ài)點(diǎn)擊的好廣告其中不足13%的社交媒體用戶對(duì)此類廣告表示好感， 24.2%的用戶表示強(qiáng)烈反感中國(guó)數(shù)字廣告促使網(wǎng)民點(diǎn)擊的因素                

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