淘寶商家該如何策劃雙11活動(dòng)？有什么策劃活動(dòng)的方法嗎？
MSC_??二可.mp4樓主|2020-08-24|13:16|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀：996
圖2—流量“資源”位置類目運(yùn)營(yíng)小二這時(shí)也會(huì)基本制定出雙11參加“門檻”規(guī)則，這個(gè)規(guī)則簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是店鋪日常運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)加權(quán)并打分，比如：得分＝近28天購(gòu)買轉(zhuǎn)化率+近28天客單價(jià)+近12月月均支付寶成交金額+近28天店鋪人均IPV+近90天二次購(gòu)買轉(zhuǎn)化率等，不同類目是不一樣的，而且權(quán)重差別也比較大這里的分?jǐn)?shù)也是最低參與門檻，類目基本80%的店鋪都能達(dá)到門檻參與雙11活動(dòng)，但是否可以上頁(yè)面主推位置，還是需要商家端的更多準(zhǔn)備溝通會(huì)完畢后，就是找重點(diǎn)商家PK雙11營(yíng)銷方案，爭(zhēng)取類目雙11活動(dòng)頁(yè)最好的幾個(gè)位置圖4—雙11活動(dòng)頁(yè)規(guī)劃草圖經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的努力后，就會(huì)成下面這樣的活動(dòng)頁(yè)面，如圖5（設(shè)計(jì)完成稿，非當(dāng)時(shí)實(shí)際網(wǎng)頁(yè)，商品內(nèi)容未填充）同時(shí)，天貓各類目也將得到自己類目在雙11主會(huì)場(chǎng)（就是活動(dòng)流量承接最多的主頁(yè)面）的位置分配接著是分配線上資源，天貓市場(chǎng)部（之后改為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部）會(huì)統(tǒng)一召集各個(gè)類目溝通，跟大家溝通有多少站外流量，也會(huì)收集各類目配合度最高或者品牌比較好的商家信息，一起溝通置換推廣資源的事情在建立好后臺(tái)報(bào)名鏈接后，通知所有類目商家報(bào)名，在審核之前，類目運(yùn)營(yíng)小二開始跟進(jìn)活動(dòng)頁(yè)面通常，小二會(huì)畫一個(gè)符合類目風(fēng)格的雙11頁(yè)面DEMO，這個(gè)里面會(huì)有活動(dòng)主題，利益點(diǎn)，玩法，還有氛圍這里講一個(gè)雙11籌備的進(jìn)化史，最早的時(shí)候，天貓運(yùn)營(yíng)小二是手動(dòng)制作表格，至少要20多個(gè)緯度，比如商品名稱，原價(jià)，雙11價(jià)，庫(kù)存數(shù)，圖片鏈接，商品鏈接等等以上就是雙11天貓運(yùn)營(yíng)小二需要做的籌備工作
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