淘寶店鋪的付費(fèi)推廣核心直通車的作用和玩法？

         直通車在日常店鋪運(yùn)營中有著至關(guān)重要的作用，和同為推廣工具的鉆展和淘客比較，直通車的優(yōu)勢(shì)非常的明顯，直通車的引流渠道和免費(fèi)自然搜索的流量渠道來源一致，所以常常寶貝的數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，直通車能快速的帶動(dòng)自然搜索流量的增長，同時(shí)直通車作為付費(fèi)引流的工具，能夠精準(zhǔn)的控制流量的來源，包括關(guān)鍵詞、地域、人群、時(shí)間折扣、和創(chuàng)意，通過對(duì)流量的精準(zhǔn)把控找到和寶貝匹配度高能夠快速帶動(dòng)寶貝權(quán)重提升的流量（六）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和定款選取點(diǎn)擊率比較高的，轉(zhuǎn)化率比較好的作為主推款，如果沒有轉(zhuǎn)化，再比較加入購物車和收藏寶貝的數(shù)據(jù)，根據(jù)測(cè)款數(shù)據(jù)的對(duì)比和分析確定我們的主推款做重點(diǎn)優(yōu)化和提升如果店鋪上新比較多，款式也比較多的情況下，我們也可以通過批量推廣進(jìn)行測(cè)款批量推廣是直通車新的智能化推廣功能，只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的計(jì)劃設(shè)置，即可開始直通車推廣我們選擇批量測(cè)款可以把相同類型寶貝放在一個(gè)測(cè)款計(jì)劃中，關(guān)鍵詞可以自選關(guān)鍵詞系統(tǒng)也會(huì)智能匹配優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，操作非常簡(jiǎn)單，測(cè)款效率高，價(jià)格只要設(shè)置價(jià)格上限就可以了，等周期的數(shù)據(jù)形成后根據(jù)批量推廣報(bào)告，可以快速準(zhǔn)確地進(jìn)行核心寶貝的甄選、優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的提取和精準(zhǔn)人群的識(shí)別，并且有一鍵遷移至標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的功能，實(shí)現(xiàn)從批量推廣重點(diǎn)寶貝到標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃重點(diǎn)投放的無縫銜接618活動(dòng)的結(jié)束對(duì)于上半年沒有發(fā)揮好的店鋪來說是一個(gè)新的開始，我們經(jīng)歷了618平臺(tái)大促的預(yù)熱期以及活動(dòng)期和活動(dòng)下滑期，店鋪的成交的流量表現(xiàn)有較大的波動(dòng)和起伏，那么新的階段店鋪需要有新的增長點(diǎn)和權(quán)重提升，這離不開付費(fèi)推廣工具直通車給店鋪進(jìn)行精準(zhǔn)引流來帶動(dòng)搜索權(quán)重的提升，但是很多商家直通車提升的方向性和目的性不強(qiáng)，帶動(dòng)店鋪提升不明顯（二）測(cè)款創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意包括推廣圖片和標(biāo)題，創(chuàng)意一共可以建立4個(gè)，建議作4張測(cè)款圖，其中1張寶貝主圖，3張?zhí)詫氈蓖ㄜ嚋y(cè)款圖，圖片要突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，要能吸引眼球，前期寶貝的點(diǎn)擊率對(duì)寶貝的流量表現(xiàn)有著很大的影響，決定了這個(gè)款是否符合爆款的潛力要求（五）不斷調(diào)整計(jì)劃測(cè)款的目標(biāo)是大于500個(gè)點(diǎn)擊量，時(shí)間控制在17天，要每隔3個(gè)小時(shí)觀察一次數(shù)據(jù)，避免個(gè)別關(guān)鍵詞燒的過快不能出現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量占了所有關(guān)鍵詞的70%以上重點(diǎn)關(guān)注寶貝的收藏加購和轉(zhuǎn)化率，還要比較點(diǎn)擊率（四）投放平臺(tái)、投放時(shí)間和投放地域等的設(shè)置投放平臺(tái)選擇無線站內(nèi)和PC站內(nèi)，不要開啟定向和智能投放，定向和智能投放會(huì)干擾到測(cè)款數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，投放時(shí)間可以選擇行業(yè)模板，也可以通過店鋪具體訪問高峰來設(shè)定，投放地域全都開啟，不要只選擇幾個(gè)省市造成流量數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)直通車測(cè)款直通車測(cè)款是我們常用的一種付費(fèi)測(cè)款方式，測(cè)款前必要的準(zhǔn)備還是要做的，要盡量把寶貝優(yōu)化到差不多的程度買家秀或者評(píng)價(jià)是必須的（一）多計(jì)劃測(cè)款測(cè)款計(jì)劃的權(quán)重相對(duì)來說比較低最好要和正常的推廣計(jì)劃分開，同等因素，如相同的寶貝、相同的關(guān)鍵詞多個(gè)計(jì)劃同時(shí)進(jìn)行測(cè)試系統(tǒng)根據(jù)寶貝的特點(diǎn)匹配高品質(zhì)流量，同時(shí)支持單寶貝智能投放和多寶貝快捷推廣，可以滿足日常銷售、新品測(cè)款和活動(dòng)引爆的不同需求                

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