淘寶店鋪發(fā)布5A內(nèi)容營(yíng)銷度量衡，你能做到多少？

         該體系以菲利普·科特勒的“5A客戶行為路徑”（以下簡(jiǎn)稱“5A理論”）為理論基礎(chǔ)，梳理出內(nèi)容能見度、內(nèi)容吸引度、內(nèi)容引流力、內(nèi)容獲客力、內(nèi)容轉(zhuǎn)粉力共5個(gè)維度10個(gè)指標(biāo)，可用于評(píng)估內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者行為的5重影響——了解（Aware）、吸引（Appeal）、問詢（Ask）、行動(dòng)（Act）、擁護(hù)（Advocate），可幫助品牌主全鏈路、分場(chǎng)景追蹤內(nèi)容營(yíng)銷效果，進(jìn)行針對(duì)性提升與優(yōu)化在最新發(fā)布的《淘寶內(nèi)容營(yíng)銷5A度量衡白皮書》中，品牌也可以通過豐富的案例，獲取不同指標(biāo)的詳細(xì)提升策略，包括但不限于：內(nèi)容獲客力（Act）：代表內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力，可用于評(píng)估內(nèi)容營(yíng)銷“種草”“拔草”效用代表性指標(biāo)：引導(dǎo)收藏／加購／支付人數(shù)，分別指統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者瀏覽內(nèi)容后產(chǎn)生商品收藏、加購、支付行為的人數(shù)基于此，阿里巴巴官方數(shù)據(jù)平臺(tái)——生意參謀聯(lián)合天貓大快消、淘寶內(nèi)容團(tuán)隊(duì)（微淘、有好貨、直播、哇哦視頻）、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心推出“內(nèi)容營(yíng)銷5A度量體系”關(guān)鍵指標(biāo)：引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)，指統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者瀏覽內(nèi)容后通過內(nèi)容詳情頁進(jìn)入店鋪訪問的人數(shù)內(nèi)容吸引度（Appeal）：代表內(nèi)容吸引消費(fèi)者關(guān)注，營(yíng)銷消費(fèi)者情緒的能力，是品牌加強(qiáng)消費(fèi)者記憶的重要抓手4、探索個(gè)性化的內(nèi)容營(yíng)銷咨詢服務(wù)：針對(duì)品牌個(gè)性化營(yíng)銷節(jié)奏和數(shù)據(jù)需求，聯(lián)合一財(cái)?shù)葦?shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，為品牌量身定制營(yíng)銷咨詢服務(wù)，在品牌曝光、消費(fèi)者溝通、流量獲取、銷售轉(zhuǎn)化、粉絲沉淀等方面，挖掘內(nèi)容營(yíng)銷突破口1、完善內(nèi)容營(yíng)銷數(shù)字化工作流：根據(jù)品牌營(yíng)銷Campaign的工作鏈路，持續(xù)完善5A指標(biāo)體系，并在內(nèi)容策劃、分發(fā)、復(fù)盤等不同階段，提供數(shù)字化的營(yíng)銷建議，包括預(yù)算分配、流量監(jiān)控、粉絲管理等解決方案淘寶內(nèi)容進(jìn)入全面繁榮時(shí)代，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣通過淘寶內(nèi)容發(fā)現(xiàn)新鮮事物、優(yōu)質(zhì)商品，品牌主和商家越來越意識(shí)到內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者心智培養(yǎng)的作用，在內(nèi)容營(yíng)銷上的投入日益增加                

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