淘寶店鋪哪些偉大的品牌理念，真的有用嗎？

         喊口號的品牌背書策略會(huì)隨著市場競爭的激烈而逐漸失去效果，當(dāng)一個(gè)品類有諸多強(qiáng)勢品牌可以為產(chǎn)品背書時(shí)，我們應(yīng)該通過搶占品牌關(guān)鍵詞來影響消費(fèi)者的購買決策但如果你同意這個(gè)觀點(diǎn)，關(guān)于這個(gè)階段的品牌建設(shè)的思路就會(huì)變得比較清晰：放棄以偉大的品牌理念為核心的溝通策略，而是選擇一個(gè)為消費(fèi)者建立優(yōu)越感標(biāo)簽為目的溝通策略，先搞清楚標(biāo)簽是什么，再通過一個(gè)個(gè)有代入感的場景來準(zhǔn)確的建設(shè)他們的這些心理標(biāo)簽當(dāng)一個(gè)品牌錯(cuò)誤得理解了自己是怎么影響了消費(fèi)者的購買決策時(shí)，往往會(huì)盲目的奔著一個(gè)偉大的品牌理想就去了，市場預(yù)算就這么花了這些心理標(biāo)簽帶來的優(yōu)越感是滿足了消費(fèi)者馬斯洛需求層級里面的最高需求：自我實(shí)現(xiàn)，這是消費(fèi)者愿意掏錢的原因，也是Johnnie Walker品牌對影響購買決策的根本做品牌只有一個(gè)目的--賺錢，更深入的理解就是：通過品牌建設(shè)最大化的影響消費(fèi)者的購買決策空白期的市場通過品牌背書來影響購買決策，成熟期的市場通過品牌關(guān)鍵詞來影響購買決策，白熱化的市場通過建設(shè)消費(fèi)者的內(nèi)心來影響購買決策所以在這種市場階段，品牌是誰并不重要，消費(fèi)者記不住也不會(huì)被打動(dòng)，重要的是品牌的標(biāo)簽貼在消費(fèi)者身上后，消費(fèi)者是誰這些關(guān)鍵詞在影響消費(fèi)者的購買決策中起到了至關(guān)重要的作用，關(guān)鍵詞是品牌的重要資產(chǎn)， 并且是可以通過營銷手段來建設(shè)的，他的意義遠(yuǎn)勝于一些虛無的品牌文化所以做品牌建設(shè)其實(shí)只有一個(gè)目，就是為了：擴(kuò)大消費(fèi)者購買決策中的影響力品牌的關(guān)鍵詞定位戰(zhàn)略在某一些白熱化的市場會(huì)失效，比如現(xiàn)在的手機(jī)市場：當(dāng)你想定位一款拍照手機(jī)時(shí)，發(fā)現(xiàn)大部分其他手機(jī)的拍照功能都非常強(qiáng)                

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