淘寶新手賣(mài)家應(yīng)該如何去操作直通車(chē)？什么時(shí)候開(kāi)合適？

         什么時(shí)候開(kāi)合適）2.2.2.上新前寶貝分析(1).寶貝類(lèi)目分析（類(lèi)目情況丶類(lèi)目詞分析）(2).寶貝屬性分析（重要屬性丶屬性詞分析）2.2.3.推廣圖片的制作(1).觀(guān)察并分析（搜索主關(guān)鍵詞，分析前三頁(yè)直通車(chē)推廣圖片并歸類(lèi)）(2).模仿并測(cè)試（每個(gè)分類(lèi)各做1-2張并測(cè)試）(3).優(yōu)化并超越（根據(jù)寶貝自身賣(mài)點(diǎn)，優(yōu)化測(cè)試效果好的圖片）2.2.4.推廣寶貝雙標(biāo)題(1).雙推廣標(biāo)題的作用（一個(gè)標(biāo)題相關(guān)性丶另一個(gè)標(biāo)題創(chuàng)意）(2).推廣標(biāo)題編輯技巧插曲3:天貓丶C店推廣標(biāo)題上下兩行字符數(shù)2.1.2.店鋪寶貝分析（量子恒道）(1).寶貝被訪(fǎng)排行(2).寶貝銷(xiāo)售排行(3).裝修熱力圖（店鋪首頁(yè)丶關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售丶集合頁(yè)面）2.2.直通車(chē)寶貝選款（篩選）2.2.1.海推（每個(gè)品類(lèi)2-3款）2.2.2.推廣數(shù)據(jù)分析（點(diǎn)擊量丶點(diǎn)擊率丶收藏量丶轉(zhuǎn)化率丶自然搜索表現(xiàn)）2.2.3.定款（進(jìn)入下一階段）插曲2:同一類(lèi)目下，同一個(gè)關(guān)鍵詞只同時(shí)展現(xiàn)兩個(gè)寶貝id=230快捷推廣評(píng)價(jià)：選擇推廣寶貝（上限500個(gè)），設(shè)置推廣關(guān)鍵詞（上限5000個(gè)），設(shè)定推廣價(jià)格，系統(tǒng)自動(dòng)篩選并匹配與關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的優(yōu)質(zhì)寶貝展現(xiàn)在買(mǎi)家面前，明星店鋪介紹：http://zhitongche.taobao.com/taobao_mingxing.html明星店鋪評(píng)價(jià)：當(dāng)買(mǎi)家在搜索框中輸入與品牌、店鋪名相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，明星店鋪的推廣信息將展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的最上方，活動(dòng)專(zhuān)區(qū)介紹：http://zhitongche.taobao.com/taobao_huodong.html活動(dòng)專(zhuān)區(qū)分類(lèi)：長(zhǎng)期活動(dòng)：淘寶熱賣(mài)單品（流量大，消耗高，非熱賣(mài)產(chǎn)品效果差）、無(wú)線(xiàn)站外P4P活動(dòng)（建議嘗試）2.2.8.關(guān)鍵詞前期粗調(diào)(1).前期調(diào)價(jià)的意義（獲取流量）(2).前期調(diào)價(jià)的方法（沒(méi)有數(shù)據(jù)支持的情況下，關(guān)鍵詞出價(jià)怎么調(diào)）3.直通車(chē)數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化——發(fā)現(xiàn)問(wèn)題丶優(yōu)化調(diào)整丶驗(yàn)證效果3.1.直通車(chē)數(shù)據(jù)分析方法論:(1).橫向比較:分析自身賬戶(hù)指標(biāo)并與行業(yè)平均數(shù)據(jù)（直通車(chē)官方信息發(fā)布平臺(tái)丶流量解析等）比較，判斷自己賬戶(hù)的健康狀況(2).影響質(zhì)量得分的三個(gè)維度（基礎(chǔ)分丶創(chuàng)意效果丶相關(guān)性）基礎(chǔ)分：根據(jù)直通車(chē)賬戶(hù)近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分（點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏、評(píng)分）(2).重要指標(biāo):點(diǎn)擊率（CTR）丶轉(zhuǎn)化率(CR)丶平均點(diǎn)擊花費(fèi)（PPC）點(diǎn)擊率（CTR）為什么淘寶流量紅利期已過(guò)，PC端流量量級(jí)趨于穩(wěn)定，且直通車(chē)按點(diǎn)擊扣費(fèi)，舉例：賣(mài)家1：10000個(gè)展現(xiàn)，點(diǎn)擊率1%，點(diǎn)擊量=100次優(yōu)化效果：流量詞丶ROI詞丶流量ROI詞）(4).定向分析并優(yōu)化（智能投放丶搜索重定向丶喜歡我店鋪的訪(fǎng)客丶喜歡同類(lèi)店鋪的訪(fǎng)客丶組合受眾）(5).地域分析并優(yōu)化（暫時(shí)精確到省份）插曲2:關(guān)鍵詞同類(lèi)合并3.3.直通車(chē)?yán)蠄?bào)表分析并優(yōu)化3.3.1.地域報(bào)表分析并優(yōu)化（精確到縣/市）3.3.2.時(shí)段報(bào)表分析并優(yōu)化（配合上下架時(shí)間）插曲3:投放地域丶分時(shí)折扣精細(xì)化調(diào)整未完...待續(xù)1.2.2.直通車(chē)質(zhì)量得分(1).質(zhì)量得分的概念及含義（整數(shù)方便衡量，實(shí)際有一長(zhǎng)串小數(shù)點(diǎn)）質(zhì)量得分概念：主要用于衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶(hù)搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了類(lèi)目相關(guān)性、屬性相關(guān)性、文本相關(guān)性、點(diǎn)擊反饋、賬戶(hù)歷史記錄等多種因素(1).直通車(chē)思維導(dǎo)圖（以ROI為核心拆分直通車(chē)）(2).直通車(chē)推廣本質(zhì)（不包括運(yùn)營(yíng)丶客服丶售后丶物流等）賣(mài)家用一款（幾款）有一定利潤(rùn)空間的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，在放對(duì)類(lèi)目、屬性準(zhǔn)確的情況下，通過(guò)有吸引力的推廣圖片和標(biāo)題，引來(lái)最精準(zhǔn)的流量，最終利用優(yōu)質(zhì)詳情實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的過(guò)程卡位舉例：比如我在杭州操作直通車(chē)，卡在第一頁(yè)第11位，那在杭州這塊地域，我的排名確實(shí)卡在第11位，但是在海南搜索的時(shí)候，我的排名可能就在第二頁(yè)第20位了：所以當(dāng)操作插曲1:直通車(chē)集合頁(yè)丶店鋪推廣集合頁(yè)丶站外推廣展示位丶扶持關(guān)鍵詞展示位（后續(xù)詳細(xì)介紹）                

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