淘寶店鋪直通車推廣關(guān)鍵詞的ppc要如何調(diào)整？有什么依據(jù)？

         如上圖所示，在詞量充足的情況下，可以把剩下的詞加到主推計劃以外的輔推計劃中，這種情況我們就沒必要要求關(guān)鍵詞都去占據(jù)排名多少多少位了，給一個相對低的價格，用網(wǎng)魚的方式撈取流量，根據(jù)推廣預(yù)算與成本來決定出價的高低，進而調(diào)整流量大網(wǎng)的網(wǎng)孔——注意這兒說的是控制調(diào)整，不是說的絕對的降低，對于ppc我們只能追求相對的降低，不能只追求絕對的降低，大家都明白出價越低，排名越靠后，ppc自然就越低，但這種低會直接犧牲我們的點擊與流量這個階段側(cè)重點不在ppc上，ppc一般相對較高，一般為正常的1.5-2倍之間，這個階段的出價原則遵循展現(xiàn)點擊原則，也就是我們的出價必須保證我們有一個比較正常展現(xiàn)與點擊量，進而通過點擊率的優(yōu)化提升我們的權(quán)重與質(zhì)量分關(guān)鍵詞的市場價格不是一成不變的，當(dāng)市場競爭加大，其他的競爭者為獲得流量，出更高的價格的時候，ppc就會直接的受影響，當(dāng)我們的出價波動后市場價格高，那么我們的ppc會自動上漲，當(dāng)我們的出價比市場波動后價格低，那么我們的流量與排名則會下降2、 計劃的權(quán)重前面寫過，權(quán)重這塊在扣費公式里最直觀的體現(xiàn)就是質(zhì)量分，質(zhì)量分的影響有多大，咱們還是舉個例子：同樣一個詞，加到兩個不同的車里：在A車顯示質(zhì)量分10分，B車加進去質(zhì)量分只有7分，現(xiàn)在B車出價10元占據(jù)推廣第一的位置，如果A車想要搶奪推廣位置第一，他應(yīng)該出價多少如下圖，這是一個關(guān)鍵詞的點擊量表現(xiàn)，在出價沒有變的情況下，1月10日點擊量突然飆升，那么這個關(guān)鍵詞的權(quán)重肯定是明顯上升了，這個時候他的點擊價格就可以下調(diào)了在沒有其他板塊的溢價的情況下，影響ppc的就是我們的關(guān)鍵詞出價，在同等條件下，出價越高，淘寶自然會把你排得更靠前，展現(xiàn)就越多溢價與折扣其實也是我們的調(diào)價方式之一，溢價最常見的就是人群溢價，當(dāng)使用人群溢價后，我們溢價人群的點擊價格可能就會大于我們關(guān)鍵詞的出價關(guān)鍵詞出價1.00元，溢價比例50%，人群出價=關(guān)鍵詞出價（1+溢價比例）=1（1+50%）=1.5元時間折扣也是我們經(jīng)常用的調(diào)價手法算法跟人群溢價略有差異：時段出價=關(guān)鍵詞出價時間折扣4、 市場點擊價格的波動3、 提速階段Ppc降到一定的程度，就可以考慮大推或強推了，這個階段其實就是起步階段與磨合階段的一個循環(huán)，在保證前面的詞反饋的情況下，繼續(xù)加詞、養(yǎng)分、降ppc，同時增加一定的車費，增加部分的車費按照加詞比例計算                

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