淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率上不去，權(quán)重上不去，搜索上不去，怎么辦？

         ②:全部開(kāi)精準(zhǔn)匹配要保證買(mǎi)到的展現(xiàn)和流量都是優(yōu)質(zhì)的，最高效的方式就是精準(zhǔn)匹配，在開(kāi)精準(zhǔn)匹配后，可能會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)ppc太高，對(duì)于這個(gè)不要太糾結(jié)，我們前期要的是點(diǎn)擊率，要的是計(jì)劃?rùn)?quán)重，要明白直通車(chē)的扣費(fèi)是和你計(jì)劃?rùn)?quán)重直接掛鉤的，當(dāng)我們的計(jì)劃?rùn)?quán)重起來(lái)后，再來(lái)拖價(jià)，拖到一個(gè)合適的位置即可，很多人都是丟了西瓜撿芝麻，雖然廣泛匹配下，ppc可能1元錢(qián)，但是買(mǎi)入的展現(xiàn)與流量不一定就是精準(zhǔn)流量，那么就會(huì)拖低計(jì)劃的點(diǎn)擊率，權(quán)重也上不去，形成一個(gè)惡性循環(huán)，所以不要在意養(yǎng)權(quán)時(shí)的ppc，哪怕ppc3元錢(qián)，我每天固定燒200元，能獲取8%的點(diǎn)擊率，連續(xù)燒幾天后，展現(xiàn)爆發(fā)了，開(kāi)始拖價(jià)即可影響點(diǎn)擊率的主要因素:①:流量?jī)?yōu)質(zhì)度:首先我們要分析進(jìn)店流量的精準(zhǔn)度，廣泛匹配下如果進(jìn)店詞大部分都是和產(chǎn)品不相干的詞，那么說(shuō)明可能是因?yàn)槲覀冎蓖ㄜ?chē)計(jì)劃?rùn)?quán)重+商品權(quán)重+關(guān)鍵詞出價(jià)太低，導(dǎo)致獲取不到優(yōu)質(zhì)流量，買(mǎi)入的全是垃圾展現(xiàn)，那么這種情況下，計(jì)劃點(diǎn)擊率低，未必就一定是圖片本身的問(wèn)題，很有可能是我們買(mǎi)到的展現(xiàn)人群不優(yōu)質(zhì)而導(dǎo)致的，所以這個(gè)時(shí)候我們就要即使調(diào)整為精準(zhǔn)匹配只有完成第一階段后，我們才能去啟動(dòng)第二階段的拉升，操作方向：①:拖價(jià)+遞增日限額拖價(jià)時(shí)，優(yōu)先用分時(shí)折扣去壓ppc，壓價(jià)時(shí)，不要一次性壓死，很多人拖價(jià)時(shí)，直接從3元拖到1.8拖完之后也不關(guān)注數(shù)據(jù)變化，隔幾個(gè)小時(shí)后去看計(jì)劃展現(xiàn)直接腰斬，點(diǎn)擊率也直線下降，開(kāi)始的時(shí)候不要壓太猛，5%的下壓，每天壓價(jià)后關(guān)注展現(xiàn)與點(diǎn)擊率的變化，如果發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)量同比下波動(dòng)很大，就不要在繼續(xù)壓價(jià)第二個(gè)問(wèn)題，很多人說(shuō)精準(zhǔn)匹配下完全拿不到點(diǎn)擊量，其實(shí)這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，無(wú)非是你的出價(jià)太低，或者關(guān)鍵詞本身就沒(méi)有搜索人氣導(dǎo)致，那么這個(gè)時(shí)候就只能果斷的提價(jià)③:固定日限額200-300養(yǎng)權(quán)重的時(shí)候日限額不需要做遞增，保持一個(gè)固定值即可②:出價(jià):很多人理解的是出價(jià)越高排名靠前，點(diǎn)擊率也會(huì)越高，其實(shí)不然，排名位置會(huì)影響點(diǎn)擊率，但是有一個(gè)前提條件，那就是你的產(chǎn)品是符合大眾需求的產(chǎn)品，如果我們的產(chǎn)品是一個(gè)小眾產(chǎn)品，在市場(chǎng)上的需求占比很小，比如產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)“刺繡衛(wèi)衣”，你關(guān)鍵詞投放為“加絨衛(wèi)衣女2019新款”這個(gè)時(shí)候你繼續(xù)給高價(jià)卡前15條，那么也會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率低下，因?yàn)榇蟛糠秩硕疾幌矚g這類(lèi)產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候我們就不能一味的卡前面，而需要把位置往后降一降在關(guān)注點(diǎn)擊率的變化，所以當(dāng)計(jì)劃點(diǎn)擊率低時(shí)，不要只是一味的認(rèn)為是圖片的問(wèn)題，也可能是其他維度導(dǎo)致的，所以要具體分析②:觀察關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)與搜索趨勢(shì)，加入其余優(yōu)質(zhì)詞測(cè)試觀察計(jì)劃內(nèi)現(xiàn)有的關(guān)鍵詞“3率”指標(biāo)，給轉(zhuǎn)化率高的詞提價(jià)，轉(zhuǎn)化一般的詞降價(jià)，留待觀察，并且開(kāi)始每天不斷拉升轉(zhuǎn)化率好的詞，關(guān)注搜索的趨勢(shì)，在我們直通車(chē)?yán)欢螘r(shí)間后，流量縱橫中搜索或直通車(chē)關(guān)鍵詞渠道肯定會(huì)有其他的轉(zhuǎn)化率高的詞透出，那么這個(gè)時(shí)候我們就需要去關(guān)注這些詞的搜索指數(shù)與趨勢(shì)，如果發(fā)現(xiàn)這些詞的趨勢(shì)不錯(cuò)，那么我們也需要加入直通車(chē)?yán)锩嫒ダ郎y(cè)試這個(gè)詞對(duì)搜索有無(wú)激發(fā)作用，不斷的用這些好詞去替換掉計(jì)劃里面花費(fèi)大，不轉(zhuǎn)化的詞很多人新品上車(chē)后，點(diǎn)擊率很低，然后不斷的換圖測(cè)圖，測(cè)了大半個(gè)月都沒(méi)有改善，車(chē)的權(quán)重也一直上不去，產(chǎn)生這種情況難道就真的是圖片本身點(diǎn)擊率不行嗎①:精準(zhǔn)屬性關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞是人與產(chǎn)品之間的橋梁，我們直通車(chē)選擇投放的關(guān)鍵詞就決定了我們引導(dǎo)而來(lái)的人群精準(zhǔn)度，比如“蕾絲打底衫女”與“打底衫女”所引導(dǎo)的人群意圖就會(huì)有一定出入，搜索蕾絲的，基本就是想買(mǎi)蕾絲樣式的，而搜索打底衫的，不一定全部就是都喜歡蕾絲的①:質(zhì)量得分明顯上升到9-10分-或者大幅度上升②:同比時(shí)間段內(nèi)展現(xiàn)大幅度暴漲，計(jì)劃下線速度越來(lái)越快當(dāng)我們計(jì)劃?rùn)?quán)重爆發(fā)，也就意味著，人群精準(zhǔn)“3率”較高，相應(yīng)的ppc也會(huì)變低，投入產(chǎn)出比變高，計(jì)劃的虧損才會(huì)減少案例展示:（數(shù)據(jù)來(lái)源于:麻衣如雪操作后臺(tái)數(shù)據(jù)）很多人都會(huì)羨慕其他人店鋪數(shù)據(jù)如何如何，其實(shí)別人能做到你也一樣可以做到，只是取決于你的思維模式+細(xì)心程度+實(shí)操能力而已，與其羨慕他人不如好好的不斷總結(jié)問(wèn)題，分析原因，尋找突破口，最后還是那句話送給大家:只要不死總會(huì)翻身                

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