開淘寶店鋪如何帶動搜索呢?我該怎么學(xué)習(xí)呢?
xm_海洋123樓主|2020-09-11|11:29|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:660
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提升權(quán)重前期點擊率更重要,后期打造爆款轉(zhuǎn)化率和流量獲取能力更重要,所以,我一般的流程是這樣的:先提升產(chǎn)品在直通車的權(quán)重,同時測試三級人群和成交關(guān)鍵詞,權(quán)重提升之后,根據(jù)數(shù)據(jù)篩選出合適的關(guān)鍵詞,加入這些優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的擴展詞,優(yōu)化人群溢價,之后逐日提高預(yù)算,拉動搜索流量增長雖然我們直通車只投了“鋁制眼鏡盒”這個關(guān)鍵詞,但它有成交和帶來足夠的點擊量后,系統(tǒng)會把所有與“鋁制眼鏡盒”相近的人群都匹配給我們店鋪,于是我們就獲得了更多關(guān)鍵詞對應(yīng)人群的權(quán)重,我們的免費流量也因此被帶動起來這種情況也是有的,主要就是兩個原因,一個原因是開車沒有用正確的方式,給產(chǎn)品帶來的數(shù)據(jù)不好,進一步拉低了產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)(我見過太多中小賣家的直通車后臺,關(guān)鍵詞都是胡亂添加的,或者系統(tǒng)推薦什么關(guān)鍵詞就用什么關(guān)鍵詞),另一個原因就是直通車停掉后整體數(shù)據(jù)呈下降趨勢,系統(tǒng)認為這個產(chǎn)品沒有加量推送的必要,甚至收回了之前的權(quán)重,導(dǎo)致了停車后流量徹底沒有了我們一直說直通車和搜索權(quán)重之間沒有任何關(guān)系,但上面的數(shù)據(jù)又實實在在告訴我們直通車的實時成交會給搜索帶來實時權(quán)重加成,讓我們的產(chǎn)品獲得額外自然流量曝光在搜索沒有千人千面之前,直通車通過提升產(chǎn)品的人氣和銷量權(quán)重就可以帶動搜索流量,有了千人千面之后,直通車雖然也能提升人氣和銷量權(quán)重,但僅有這兩個已經(jīng)不夠了,還必須能帶動精準人群的權(quán)重直通車一停搜索流量就掉光了從前面我們知道,只要直通車有一定的點擊量,就一定會獲得一些自然流量曝光,把直通車停了,就會丟掉這部分額外的自然流量曝光,加上直通車停了后,店鋪整體數(shù)據(jù)趨勢是下降的,這種情況下,搜索權(quán)重肯定會掉一些如果反饋不好,當(dāng)然就是展現(xiàn)越來越少,搜索流量就起不來了,但有時會因為一開始分配到的展現(xiàn)剛好效果不好或者其他原因,導(dǎo)致產(chǎn)品被埋沒,這時我們就需要直通車的幫助,用直通車去放大這個產(chǎn)品的展現(xiàn)量,讓它獲得更多點擊收藏加購轉(zhuǎn)化,讓系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品的潛質(zhì)不錯,從而給它更多的展現(xiàn)機會點擊量閥值通過上面的說明,我們知道了,直通車要帶動搜索,必須投放能成交的關(guān)鍵詞,通過投放這些關(guān)鍵詞來確定我們的產(chǎn)品適合的人群,以及獲得在這些人群的權(quán)重直通車投放的人群沒那么精準,帶動的搜索流量也就不會很精準,導(dǎo)致數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般,權(quán)重?zé)o法遞增,很難進一步獲得更多額外搜索流量一個產(chǎn)品上架后,系統(tǒng)一定會為它分配一些展現(xiàn)的,然后系統(tǒng)根據(jù)這些展現(xiàn)的效果來對這個產(chǎn)品的搜索權(quán)重進行調(diào)整,如果反饋好,那就給予更高的權(quán)重,更多的展現(xiàn),直通車的存在就可以加快這個速度
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