淘寶商家不會(huì)做店鋪競(jìng)品分析,該怎么辦呢?
依戀鞋社樓主|2020-08-18|11:18|發(fā)布在分類 / 不懂瞎問(wèn)|閱讀:7481
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四象限分析法用于競(jìng)品分析時(shí),主要是對(duì)產(chǎn)品要素、特點(diǎn)、功能、問(wèn)題四個(gè)板塊的內(nèi)容進(jìn)行深入剖析,理出問(wèn)題便于自身優(yōu)化光看上面定義,也許覺(jué)得還是有些復(fù)雜,簡(jiǎn)單說(shuō),其實(shí)做競(jìng)品分析并不是為了出一份分析報(bào)告,也不是為了簡(jiǎn)單判定產(chǎn)品好壞或者策略的正確與否,而是為了發(fā)展我們根據(jù)競(jìng)品的實(shí)力將競(jìng)品分為就拿網(wǎng)易新聞和騰訊新聞來(lái)說(shuō),它們倆屬于非常核心的競(jìng)品,整體實(shí)力而言幾乎不分上下,這兩個(gè)產(chǎn)品做競(jìng)品進(jìn)行分析時(shí)就要花大力氣,而如果是將網(wǎng)易新聞和某個(gè)地市級(jí)小新聞網(wǎng)站做分析,那相對(duì)而言花的時(shí)間和精力就可以少很多3競(jìng)品分析是一項(xiàng)很系統(tǒng)的工作,我們根據(jù)分析對(duì)象,將具體分析過(guò)程歸為三個(gè)維度,公司層面、產(chǎn)品層面和運(yùn)營(yíng)層面因此,我們分析得出來(lái)的客觀的結(jié)論,和對(duì)這些結(jié)論的解讀以及對(duì)產(chǎn)品改善,對(duì)市場(chǎng)發(fā)展,對(duì)公司策略調(diào)整等方面主觀的判斷、看法和建議就顯得非常重要了,這才是競(jìng)品分析的價(jià)值所在這兩個(gè)案例是幫助現(xiàn)有行業(yè)的人,以及我們?cè)谇懊嫣岬降?類人群中的產(chǎn)品經(jīng)理和公司決策層,共同來(lái)理解競(jìng)品分析的常規(guī)套路市場(chǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略管理方面的競(jìng)品分析是指對(duì)現(xiàn)有的或潛在的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行評(píng)價(jià)具體操作方法是將急需改進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、次要改進(jìn)和繼續(xù)保持限定條件依次放入四個(gè)象限中,按要素、特點(diǎn)、功能、問(wèn)題四個(gè)板塊對(duì)自身與競(jìng)品進(jìn)行分析拆解,將相應(yīng)的拆解結(jié)果填入符合條件的象限中京東商城和蘇寧易購(gòu)作為國(guó)內(nèi)實(shí)力、影響力都排名靠前的電子商務(wù)平臺(tái),在用戶和市場(chǎng)方面也是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,我們以這兩家公司為對(duì)象進(jìn)行了競(jìng)品分析關(guān)于競(jìng)品分析的框架網(wǎng)上有很多,由于作者個(gè)人經(jīng)歷和感悟不同,很多框架都存在一定的缺陷,為了拓寬思路,我們整理了100多個(gè)行業(yè)的案例,得出一套簡(jiǎn)單易操作的競(jìng)品分析框架
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