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    淘寶直通車是什么呢?淘寶新手賣家該如何開直通車呢?

    蔡錦程樓主|2020-08-06|12:35|發(fā)布在分類 / 新手開店|閱讀:3881

             “直通車”本質(zhì)就是一款收費(fèi)的站內(nèi)垂直搜索產(chǎn)品,是淘寶、天貓等電商平臺(tái)上提供給商家的一款信息推廣軟件,便于買家或潛在買家找到和發(fā)現(xiàn)他們,以進(jìn)一步降低交易成本從2016年9月開始,提供競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的搜索引擎服務(wù)商,無論通用搜索還是垂直搜索,作為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者均將承擔(dān)更重的注意義務(wù)和法律責(zé)任淘寶、天貓等主站內(nèi),搜索團(tuán)隊(duì)通過結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化索引數(shù)據(jù),包括文字、圖像、二維碼、條形碼等信息,直達(dá)站內(nèi)商家店鋪首頁或商品頁面但這個(gè)問題很長一段時(shí)間卻一直為業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn),直至今年7月8號(hào)國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(2016年9月1日生效)才以部門規(guī)章的形式對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng),明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告包括“推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告”另一方面司法系統(tǒng)與工商行政系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)價(jià)排名的法律屬性上存在認(rèn)識(shí)分歧,一些法院故意回避確認(rèn)搜索推廣信息是不是廣告的問題具體而言,淘寶或者天貓商家通過給自己店鋪或擬推廣的商品設(shè)置,并設(shè)定出價(jià),當(dāng)買家搜索該關(guān)鍵詞時(shí),商家的店鋪或擬推廣的商品就會(huì)得到展示如同通用搜索的搜索推廣一樣,就競(jìng)價(jià)排名的推廣內(nèi)容而言,站內(nèi)垂直搜索引擎服務(wù)商不再是ISP,而是所推廣的廣告內(nèi)容的ICP(廣告發(fā)布者)當(dāng)然,這并不意味著,凡是用戶使用他人的商標(biāo)、企業(yè)名稱、商品特有名稱等作為關(guān)鍵詞,或者在其推廣信息上使用了他人商標(biāo)、作品,搜索引擎服務(wù)商就一定承擔(dān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的幫助侵權(quán)責(zé)任淘寶網(wǎng)絡(luò)和阿里媽媽,則至少需要履行以下義務(wù):1、將競(jìng)價(jià)排名客戶或其他購買關(guān)鍵詞客戶的網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)頁描述、網(wǎng)址等有償顯示信息明確標(biāo)注“廣告”屬性,否則,便違反《廣告法》第14條有關(guān)“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,能夠使消費(fèi)者辯明其為廣告”的規(guī)定在淘寶和天貓等(2C)電子商務(wù)平臺(tái),除根據(jù)用戶評(píng)價(jià)、信譽(yù)度、銷量等規(guī)則展現(xiàn)的自然搜索結(jié)果之外,也有付費(fèi)搜索結(jié)果                

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