淘寶店鋪直通車人群怎么玩？應(yīng)該怎么設(shè)置人群屬性？

         注：自定義人群則需要自己找準(zhǔn)寶貝適合的人群添加上去，這里可以參考淘寶指數(shù)市場數(shù)據(jù)確定應(yīng)該添加的人群，如：搜索“投影機(jī)”，市場給出的數(shù)據(jù)是男性年齡在25-49歲的喜好度都很高，所以，開始就以這部分人群做測試(為了流量更精準(zhǔn)，這里的年齡和月消費(fèi)額度都只選擇了一個范圍值)，而消費(fèi)層級這里是中級偏高的較多，但是結(jié)合寶貝本身的特點(diǎn)和價位，偏低級的也同樣適用針對目前的情況，只有慢慢去養(yǎng)賬戶，通過前期直通車數(shù)據(jù)看，移動端點(diǎn)擊率比較高，站內(nèi)大于站外，一二線城市大于其他城市，30-39男性大于其他人群，因此我們計劃建立一個移動端計劃，只投站內(nèi)移動端，投放城市為一二線城市，人群只是選擇30-39歲進(jìn)行溢價針對前期的測試(目前賬戶的點(diǎn)擊率為0.2%左右)，我們選擇出點(diǎn)擊率相對高的人群進(jìn)行逐步提升溢價比例，如人群包30-39歲男性和30-34女性B：中期(擴(kuò)大優(yōu)勢)：自定義人群正常溢價投放(30%)提升流量，潛在客戶測試效果正常溢價比例投放(30%)1丶搜索人群的出價方式區(qū)別于關(guān)鍵詞：在關(guān)鍵詞出價的基礎(chǔ)上增加了溢價比例，例:關(guān)鍵詞出價1.00元，溢價比例50%，人群出價=1*(1+50%)=1.5元但是也不是絕對的，比如這個賬戶是剛接手的一個店鋪基礎(chǔ)差的新賬戶，小編前期就采用低出價高溢價的策略，前期溢價在100%到120%，但是效果并不太理想1：尋找寶貝適合的人群：搜索人群分為三部分即核心客戶(瀏覽未購買店內(nèi)商品的訪客丶購買過店內(nèi)商品的訪客丶店內(nèi)商品放入購物車的訪客丶收藏過店內(nèi)商品的訪客)丶潛在客戶(相似店鋪的訪客)丶自定義人群A：前期(培養(yǎng)基礎(chǔ))：核心客戶高溢價比例投放(50%)提高賬戶點(diǎn)擊率3丶搜索人群數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)部分重合：注意：根據(jù)經(jīng)驗，對于大多數(shù)前期的賬戶使用低出價高溢價都會提升點(diǎn)擊率和質(zhì)量得分                

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