淘寶店鋪如何借名借勢(shì),快速打造爆款產(chǎn)品?
188****4527樓主|2020-07-20|11:36|發(fā)布在分類 / 精選問答|閱讀:8124
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上面所說的借勢(shì)都是指要合法的使用名牌商標(biāo),當(dāng)然這樣的可轉(zhuǎn)讓的注冊(cè)商標(biāo)少而又少,極難找到,即使找到也都是價(jià)格不菲的,但是投入?yún)^(qū)區(qū)幾百萬購買商標(biāo)后,國際大品牌商標(biāo)所代來的長期利益是不可估量的,并且通過專業(yè)的公關(guān)策劃,使企業(yè)買“名”借勢(shì),快速打造爆款產(chǎn)品成為了現(xiàn)實(shí)比如,某鞋油、家私保護(hù)臘或地板臘等產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè),假如要使用著名護(hù)膚化妝品的國際大品牌商標(biāo),通過巧妙的廣告策劃,定會(huì)大大吸引消費(fèi)者的眼球,會(huì)給人們帶來愛屋及烏的聯(lián)想――能呵護(hù)人的皮膚,當(dāng)然更能保護(hù)物品的“皮膚”嘍品牌和商標(biāo)絕對(duì)不可以假冒,那是違法的,但我們要講的是一個(gè)如何快速打造一個(gè)爆款產(chǎn)品的問題,“快速打造”靠常規(guī)經(jīng)營很難達(dá)到,而巧妙的借勢(shì)則是一條“快速打造”的通道假如你的企業(yè)具有優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品,但苦于缺乏產(chǎn)品的知名度,如果通過常規(guī)的營銷方式需要投入大筆的資金進(jìn)行廣告宣傳還需要較長的時(shí)間,才能在你的消費(fèi)者群體中產(chǎn)生反映,而且還很難保證人們的認(rèn)可效果但如果你有一個(gè)名牌注冊(cè)商標(biāo)附著在你的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上,在加上巧妙的公關(guān)及廣告策劃,那么你的宣傳資金投入將會(huì)事半功倍,因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品本身就是一個(gè)名牌,消費(fèi)者很容易把它接受,市場很容易被你的名牌產(chǎn)品打開之所以有人假冒或仿冒,一般是因?yàn)楸凰倜盎蚍旅暗钠放苹蛏虡?biāo)是具有很高知名度的馳名品牌或馳名商標(biāo),借人家的馳名賣自家的商品,從而獲得豐厚的利潤,這一做法自古有之,但因違法,行之不長,終究滅亡就我所知就有這樣的3類注冊(cè)商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓,國際品牌的比如“L’OCCITANE”(歐舒丹)(3類),這樣的大品牌,通過極具創(chuàng)造力的公關(guān)策劃,可形成極佳的另類借勢(shì)所以,借“名”借勢(shì),快速打造爆款產(chǎn)品的一個(gè)重要前提是,要有一個(gè)與你借助的名牌相匹配的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品但將商標(biāo)與品牌合二為一時(shí),法律對(duì)商標(biāo)保護(hù)的同時(shí)也就對(duì)品牌予以了保護(hù),品牌是馳名品牌,商標(biāo)成為了馳名商標(biāo),在法律保護(hù)下,在市場中具有了它的品牌唯一性(假設(shè)所舉例的企業(yè)都具有符合要求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品)第一種方式叫同類借勢(shì)
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