淘寶直通車的本質(zhì)是什么呢?淘寶掌柜該如何開直通車呢?
159****1949樓主|2020-08-06|11:17|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:6149
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直通車開了,隨著銷量的累積,一個是轉(zhuǎn)化率的提升,這樣直通車這塊可能不再賠錢,同時人氣排名和自然搜索流量這塊是純賺錢的,用這塊賺錢來“中和”直通車的賠錢下面是一些開車經(jīng)驗,稍微有點(diǎn)亂選款:我只說四種方式第一種 第一印象選款新,上架的寶貝 根本不知道哪款比較暢銷 哪款比較好賣 這里我們需要有敏銳的洞擦力每個店鋪都會有2到3款 是比較暢銷的4.燒車點(diǎn)擊率穩(wěn)定之后,逐步加熱詞,然后開始燒車,燒車原理如下:第一步 打直通車基礎(chǔ)數(shù)據(jù),打開地域報表盡量選取最近的時間段,參考價值會比較高把點(diǎn)擊率從高到低排,找出近期展現(xiàn)量相對大,而點(diǎn)擊率又相對高的幾個地域,如5個地域: 山西 福建 山東 遼寧 河北,平均點(diǎn)擊率0.8%以上5.卡位與排名的關(guān)系對于比較熱門的詞,我一般不求直接上第一頁,而是先占領(lǐng)上圖中的幾個點(diǎn)擊率高的位置,等質(zhì)量得分上來一些了再沖擊第一頁的熱門位置前期的點(diǎn)擊率測試,就是為了避免在點(diǎn)擊率比較低的情況下,熱詞點(diǎn)擊反饋數(shù)據(jù)較差獲得一個比較差的質(zhì)量分這樣,如果想獲得一個好的排名,成本就會比后期CTR穩(wěn)定后加進(jìn)去的成本要大的多3.選詞通常,在前期測試點(diǎn)擊率的時候會加一些中詞和長尾詞,在點(diǎn)擊率穩(wěn)定之后再逐步加熱詞,(小類目可以忽略)有些人可能會有疑問,為什么熱詞開始的時候不加我們都知道任何一個關(guān)鍵詞,剛上的時候價值高的可以用直通車來測試第三種 搜索淘寶關(guān)鍵詞 按銷量排序 賣的最好的款 挑出來 (這種叫跟款 如果沒有價格優(yōu)勢的話做不成大爆款)第四種 阿里巴巴選款 還是搜索關(guān)鍵詞 按銷量排序 賣的最好的 是市場反應(yīng)最好的通常那些容易成交的寶貝的停留時間一般都在4-5分30秒之間,訪問深度超過1.5,跳出率低于70%由于第二頁本身點(diǎn)擊率會比較低,導(dǎo)致質(zhì)量得分肯定會陰跌,不過由于第二頁展現(xiàn)量小,降分的速度會慢很多每個類目都有差異性,具體問題具體分析如果女裝類目,或者上了首頁展現(xiàn)量偏大的類目,可以放去第二頁如果是小類目,展現(xiàn)量比較小的,就沒必要放在第二頁,可以從第二名,第三名,第四名從上往下面測試,哪個位置roi高就卡哪個位置)6.后期優(yōu)化優(yōu)化目標(biāo)原因有以下幾點(diǎn):1.第一頁太貴2.第一頁變化太快很容易失守3.第二頁的展現(xiàn)量要低于第一頁,可以堅持比較長時間4.第二頁價格便宜很多,做生意嘛,不要老做刺頭,賺錢才是最重要有不少賬戶隨便填這個類目的詞進(jìn)去都是10分(跨類目詞基本不指望10分,那是逆天),不要問我為什么,我只想說點(diǎn)擊率橫掃一切
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