淘特闖關(guān)微信，打通下沉市場

值得玩味的是，淘特的十月特省節(jié)從10月9日持續(xù)到10月30日。

淘特的任務就是，給阿里消費生態(tài)帶來增量用戶，特別是下沉市場新用戶，同時滿足用戶性價比如面的需求。

更進一步說，淘特是要打造消費者到消費者的供給鏈，這包括產(chǎn)業(yè)帶直通消費者，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直通消費者的供給鏈。

拼多多之所以能快速開展，其中一個緣由就是抓住了C2M形式與挪動互聯(lián)網(wǎng)的分離。

在三四線及以下市場中，在本錢盡可能低的前提下提供更有質(zhì)量和特征的產(chǎn)品，是拼多多扯開市場打破口的關(guān)鍵所在。

“淘特直營”也是C2M形式的表現(xiàn)，但與拼多多略有不同。

在“淘特直營”中，工廠不用線上開店，淘特提供銷售趨向，工廠據(jù)此開發(fā)商品，交給淘特運營和銷售。

在這種形式下，工廠專注于消費環(huán)節(jié)，經(jīng)過淘特的數(shù)據(jù)支持進步爆款率，并且具有直接面向消費者的銷售渠道。

這套形式走下來，工廠利潤有了保證，消費者端的體驗也更好。

今年淘特發(fā)力農(nóng)業(yè)以來，這套直營形式也同樣被復制到農(nóng)產(chǎn)品基地上。

2023年3月，在上線一周年之際，淘特推出了首個時令水果——海南芒果;4月，又重點推出了山東煙臺大櫻桃;5月，又上線了閻良甜瓜，3天內(nèi)銷售了9萬單，合計賣空了產(chǎn)地150畝產(chǎn)量，可謂一次經(jīng)典的農(nóng)產(chǎn)品時令銷售案例。

現(xiàn)下的淘特還處于高速增長的階段。

依據(jù)阿里財報顯現(xiàn)，淘特年度活潑用戶已超越1.9億。

截止今年6月底，淘特在國內(nèi)市場為阿里奉獻了超越1000萬的新增年度活潑消費者。

但依據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，淘特用戶中89%與淘寶重合、78%與拼多多重合。

淘特若想與淘寶構(gòu)成差別化規(guī)劃，進軍下沉市場，就需求經(jīng)過新的途徑取得更多新用戶。

與淘特同樣主攻下沉市場的拼多多、京喜，乃至社區(qū)團購美團優(yōu)選，都已從小程序中獲益。

盒馬去重總用戶量同比增長了239.4%。

隨著挪動支付的范圍化提高，下沉市場的商業(yè)勢能也被逐步喚醒。

9月9日，工信部有關(guān)業(yè)務部門召開屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會，并請求各平臺要按規(guī)范于9月 17日解除屏蔽網(wǎng)址鏈接，否則將依法采取處置措施。

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