淘寶教育知識(shí)服務(wù)項(xiàng)目獲TopDigital三項(xiàng)大獎(jiǎng)

7月7日，第九屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典在上海舉行，揭曉過去一年在品牌營(yíng)銷范疇的標(biāo)桿意義案例和作品。

“經(jīng)過學(xué)問效勞，讓消費(fèi)者在淘寶天貓上不只是買實(shí)物商品，還能獲取到對(duì)應(yīng)的學(xué)問學(xué)習(xí)，品牌商家也能完成基于產(chǎn)品的學(xué)問定制，從而吸收更多消費(fèi)者。

” 淘寶教育學(xué)問效勞擔(dān)任人陳永捷引見。

以獲獎(jiǎng)作品《淘寶教育×杰士邦：戀愛心理學(xué)解讀密切關(guān)系再升溫》為例，結(jié)合淘寶教育推出定制課程后，杰士邦天貓旗艦店的“買后學(xué)慣用戶”比品牌會(huì)員的月均復(fù)購(gòu)率高出2倍，比非會(huì)員高出近5倍。

另一獲獎(jiǎng)作品《以學(xué)問塑造行業(yè)認(rèn)知，追溯花膠的前世今生》，來自于淘寶教育和花膠品牌官棧的協(xié)作，官棧品牌部擔(dān)任人黃銳以為，信息碎片化時(shí)期，讓用戶獲取深度認(rèn)知的內(nèi)容尤為可貴，以商品贈(zèng)品方式被消費(fèi)者獲取的學(xué)問類內(nèi)容，能夠協(xié)助品牌從廣而告知到深而認(rèn)知。

隨著需求細(xì)分和消費(fèi)晉級(jí)，新品類正在天貓迸發(fā)，而每一件新產(chǎn)品背后也都有一門新學(xué)問，從“懂消費(fèi)者”到 “讓消費(fèi)者懂”成新趨向，用學(xué)問為產(chǎn)品說話成為很多品牌的選擇。

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