淘寶發(fā)布2022年直播激勵計劃

近年來，電商直播新業(yè)態(tài)快速開展，縮短了消費者的購置決策鏈路，打通了線上線下的消費場景，不只進步了商家的進店轉(zhuǎn)化率和成交量，也成為企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)開展以及鄉(xiāng)村復(fù)興的“助推器”。

其中，背靠淘寶天貓批發(fā)商業(yè)生態(tài)的淘寶直播，曾經(jīng)成為各直播平臺中最詳細系化、生態(tài)效果和商業(yè)價值的電商直播陣地。

截至2023年9月30日的一年里，淘寶直播的觀看用戶數(shù)增長超越了6000萬，消費者在直播的年度ARPU值也提升了30%。

作為淘寶“內(nèi)容化戰(zhàn)略”的優(yōu)先業(yè)務(wù)，淘寶直播的受注重水平持續(xù)得到提升。

1月6日，阿里中國數(shù)字商業(yè)板塊明白淘寶天貓組織架構(gòu)，淘寶直播擔(dān)任人直接向分管總裁匯報。

這次組織調(diào)整的中心是，全面聚焦用戶體驗、客戶價值。

記者從多家直播機構(gòu)擔(dān)任人處理解到，淘寶直播近期曾經(jīng)發(fā)布2022年度鼓勵方案，支持中腰部及新達人的生長。

新增現(xiàn)金鼓勵是重點。

據(jù)透露，該政策大致分三局部：一

、新主播入駐到達一定請求后，將取得平臺發(fā)放的一次性現(xiàn)金鼓勵

;

二、新主播完成一定的留存任務(wù)，也將取得一次性現(xiàn)金鼓

勵

;三、針對MCN機構(gòu)，年度引入新主播數(shù)量和質(zhì)量雙高的機構(gòu)還可疊加年框

鼓勵。淘寶還將從產(chǎn)品層面加大淘內(nèi)流量對直播的

支持。據(jù)悉，淘寶直播近期已在淘內(nèi)集中測試開放更多資源位給予直播

業(yè)務(wù)。在此根底上，淘寶擬在2022年面向中腰部及新達人提供一系列流量扶持政策，以協(xié)助其

生長。在剛剛過去的2023年，淘寶出臺了一系列強化直播業(yè)務(wù)的

措施。雙十一前夕，內(nèi)容商業(yè)化平臺“熱浪引擎”上線，為商家和主播提供雙向的撮合買賣，完成線上選品、線上招商、線上匹配達人主播，拓展更多元的營銷推行流量

渠道。雙十一期間，淘寶首頁還為直播新增一級入口，淘寶官方當(dāng)時表示，該入口將為直播帶來數(shù)以億計的公域

流量。多家券商機構(gòu)發(fā)布研報以為，近期個別頭部主播的退出，在很大水平上將會促進其他直播形態(tài)和主播力氣的進一步

開展。據(jù)記者理解，2022年1月9日啟動的年貨節(jié)，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交范圍都有

增長;其中，中腰部主播和店播的流量增幅

很大。由此可見，淘寶直播現(xiàn)金與流量的雙重鼓勵政策，是支持新達人群體疾速生長更直接且有力的手腕，也是立足久遠促進直播生態(tài)安康可持續(xù)開展的重要

舉措。隨著行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，電商直播的競爭回歸優(yōu)質(zhì)的商品和效勞的

供應(yīng)。淘寶直播依托淘系大范圍的商家體系和豐厚供應(yīng)、完善的商業(yè)根底設(shè)備和成熟的管理體系，可以持續(xù)擴展直播經(jīng)濟的普惠價值，帶動消費者的體驗提升、商家的生意增長和愈加活潑的就業(yè)

創(chuàng)業(yè)。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，淘寶“村播方案”上線三年，淘寶直播平臺累計已有11萬農(nóng)民主播開播超越230萬場，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超50

億

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