為什么有些關鍵詞在直通車數據不好，手淘搜索里面反而好？？

為什么有的詞在直通車里面數據不好，搜索里面反而好？？直通車開某個關鍵詞 比如上面的那個案例，定點拉升了幾個核心關鍵詞，做精準匹配目的是什么？是不是要求買家必須搜索這個關鍵詞才能進店??！我們從購物意向上來說，這個要求是不是有點過分？（小類目除外）搜索同樣的關鍵詞，他可能是通過其他的渠道然后拓展成這個關鍵詞的最終形態(tài)。

舉例：我要買這個包，我自己都不明確產品的核心詞。

可能會搜索耐克手提包，旅行包等。

但是在商品頁面的搜索框上會出現(xiàn)“衣服包高爾夫”這個詞。

這個詞是我怎么都不會想著去主動搜索的。

這個過程就是我的第一意向是想買一個耐克手提包而已，但是系統(tǒng)推薦的這個詞可能會讓我再次搜索這個詞來挑選寶貝。

如果產生了轉化，那就會給到“衣服包高爾夫”這個詞上。

而如果我開“耐克手提包”這個詞反而是沒有轉化的。

再比如：我想買一款連衣裙，正常是搜索“連衣裙”這個詞。

買家可能是想搜連衣裙 但是看到下拉框 或者屬性推薦 點擊了“連衣裙2019新款秋”這種詞進店。

實際上她的第一意向是 “連衣裙”。

所以從買家的核心需求點來出發(fā)，搜索比直通車的覆蓋面要更廣！如果我們開了精準會導致很多搜索碎片化流量沒辦法進店，也就是說 你開精準匹配不轉化。

但是搜索端轉化說明買家不一定是沖這個關鍵詞來的 ；搜索端的轉化只能說明她最終是選擇了這個詞在你店鋪下單的行為而已！！這就是遇到搜索轉化好，直通車精準轉化差的原因。

怎么處理？ 開廣泛！前期開精準是為了矯正搜索，提升核心詞的點擊。

后面要做轉化還是要調廣泛??！因為廣泛的有轉化，能拉動產值，這個是影響搜索的第二大組成部分。

也就是說，在日常操作的時候，當你的流量下滑的時候 你需要補充的是精準詞的點擊。

然后流量上升之后，你再開廣泛看下碎片化的轉化能力！！不一定是說 精準到底 或者廣泛到底！！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。