淘寶直通車智能人群效果優(yōu)化及投后洞察(淘寶什么產(chǎn)品最適合做直通車?具體解答)
2023-03-28|19:12|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:26
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當前淘寶直通車智能人群投放簡單且效果優(yōu)秀,是大多數(shù)商家投放人群的首選,但長期投放過程中,可能存在以下問題:
1、在新品期等以拿量為主的階段,智能人群無法以最大化拿量為策略進行投放。
2、長期投放過程中,因市場波動等各類原因?qū)е滦Ч霈F(xiàn)下滑,商家無抓手進行人群優(yōu)化。
3、不知道到底投放了哪些人群,也無法將投后的優(yōu)質(zhì)人群標簽,進行自定義/溢價投放。
一、功能價值
1、「智能拉新人群、店鋪長期價值人群」效果優(yōu)化:對算法模型進行了全面升級,模型預(yù)測人群更精準,商家投放效果更佳。
2、「智能拉新人群」新增最大化拿量策略:商家選擇該策略后,系統(tǒng)將提升優(yōu)選的人群比例,擴大覆蓋的人群量,可有效幫助商家提升新客的拿量能力。
3、「智能拉新人群」投后洞察:智能拉新人群投后洞察中,為商家精選「觸達最多的人群標簽」和「購買流轉(zhuǎn)率最高的人群標簽」,并提供這些優(yōu)質(zhì)人群標簽的「觸達人數(shù)」和「首購復(fù)購流轉(zhuǎn)率」供商家決策參考。選擇合適的標簽組合后,支持一鍵批量添加到單元進行自定義人群&溢價投放。
二、如何操作?
1、人群添加
操作路徑:標準計劃→添加精選人群→自定義添加→店鋪定向人群→選擇「智能拉新人群&店鋪長期價值人群」
2、「智能拉新人群」新增最大化拿量策略
操作路徑:在精選人群列表→點擊【智能拉新人群】→點擊【設(shè)置】→選擇【新客人群最大化覆蓋 - 提升新客的拿量能力】→點擊【確定】
3、「智能拉新人群」投后洞察
操作路徑:在精選人群列表→點擊【智能拉新人群】→點擊【洞察】
淘寶直通車智能人群效果優(yōu)化及投后洞察,幫助商家淘寶推廣。
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要想開好直通車,需要把產(chǎn)品款式先選好。一個有競爭力的寶貝是會自帶流量的,同時也能將直通車的引流效果發(fā)揮到最大。那淘寶什么產(chǎn)品最適合做直通車?
一、淘寶什么產(chǎn)品最適合做直通車?
首先我們要先確定一點,直通車更是靠剛需性產(chǎn)品,越是剛需的產(chǎn)品,消費者越是會去搜索,那么他就越是靠通過直通車去推廣。
那么顧客買什么樣的商品第一反應(yīng)是搜索呢?有明確的需求的產(chǎn)品,簡稱剛需性產(chǎn)品,比如空調(diào)就是很明顯的剛需性產(chǎn)品,只有需要了才會去買空調(diào)。
同樣是衣服,男裝跟女裝有很明顯的區(qū)別,男性的購買需求直接,所以買東西的時候更多的會去搜索,女性更喜歡的是逛,而不是搜索下單。
所以同樣是服裝,男裝比女裝更適合開直通車。
二、什么樣的產(chǎn)品不適合開直通車?
1、轉(zhuǎn)化周期較短。
可以選擇服裝、食品這種轉(zhuǎn)化周期短的商品,不要選取大型家電、家具等轉(zhuǎn)化周期過于長的產(chǎn)品,因為雖然其前期可能點擊、加購、收藏數(shù)據(jù)比較好,但是后期難以轉(zhuǎn)化。
2、產(chǎn)出投入比大。
最好選取利潤較高的產(chǎn)品,這樣能在扣除直通車費用后仍能有剩余利潤空間存在,對于低利潤的商品不建議開通直通車精選人群。
3、受眾人群廣,客戶特征鮮明且群體流量穩(wěn)定的產(chǎn)品。
對于一些小類目產(chǎn)品其買家群體人數(shù)過少,或者人群定位難以把握,數(shù)據(jù)每天都在大幅度變化,這種類型的產(chǎn)品不建議開通直通車精選人群。
總的來說,淘寶產(chǎn)品適不適合做直通車要看該產(chǎn)品生產(chǎn)是否具備成本優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、款式優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢以及毛利優(yōu)勢。
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