淘寶直通車燒不動(dòng)一般要跟著系統(tǒng)推薦出價(jià)嗎?怎么改善?
2022-09-13|09:58|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:494
目前在淘寶這個(gè)平臺(tái)上,都應(yīng)該知道直通車是很不錯(cuò)的一種推廣工具。雖然直通車能夠帶來不錯(cuò)的效果,但它也是一種很燒錢的行為,稍微沒有注意就會(huì)導(dǎo)致商家受到很大的損失,那么直通車燒不動(dòng)一般要跟著系統(tǒng)推薦出價(jià)嗎?怎么改善?
直通車燒不動(dòng)一般要跟著系統(tǒng)推薦出價(jià)嗎?
一般來說是可以建議賣家大膽出價(jià)的,可以將無線端直通車出價(jià)設(shè)置為PC端直通車出價(jià)的150%-200%,然后直通車推廣關(guān)鍵詞在剛開始進(jìn)行投放的時(shí)候,可以將基礎(chǔ)出價(jià)設(shè)置為市場(chǎng)均價(jià)的110%左右,而寶貝精準(zhǔn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的出價(jià)可以設(shè)置在平均出價(jià)的140%左右。
當(dāng)然,賣家們還是要給自己設(shè)定一個(gè)比較合理的出價(jià)上限,投放的熱詞出價(jià)要量力而行才行,所以建議賣家不要將熱詞出價(jià)輕易超過這個(gè)上限,否則就是沒完沒了了,然后在直通車關(guān)鍵詞的后續(xù)優(yōu)化中,要根據(jù)直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的具體變化來進(jìn)行調(diào)整,如果你的質(zhì)量得分上漲了,那么出價(jià)可以適當(dāng)下調(diào)一些,反之就要上調(diào)了。
怎么改善?
1、大家直通車選款的產(chǎn)品本來轉(zhuǎn)化率就極低,性價(jià)比也不高,這種情況下建議大家不要繼續(xù)燒錢了,停止推廣為好,重新進(jìn)行選款測(cè)試推廣。
2、大家在進(jìn)行推廣的淘寶關(guān)鍵詞選擇的時(shí)候,設(shè)置的關(guān)鍵詞客戶關(guān)聯(lián)性差,重購(gòu)率很低。這時(shí)候大家需要進(jìn)行的操作是直通車推廣優(yōu)化了,重新選詞進(jìn)行推廣引流。
3、大家的產(chǎn)品所在的類目過于小眾化,受眾群體太少,這種情況一般是不需要進(jìn)行直通車燒錢推廣的,如果大家使用了直通車推廣千萬(wàn)不要使用直通車精準(zhǔn)匹配來操作,因?yàn)楸緛砹髁烤蜕僭诩由暇珳?zhǔn)匹配,那點(diǎn)擊的人就更少了,結(jié)果就會(huì)出現(xiàn)燒錢燒不動(dòng)的情況了,這種小類目在直通車推廣的時(shí)候一般都使用廣泛匹配來操作的。
4、產(chǎn)品的地域性太明顯,歸根揭底也屬于小眾化產(chǎn)品的類目里面了,在這里就不贅述該怎么處理操作了。
5、對(duì)于過于標(biāo)準(zhǔn)化、生命周期很短,供應(yīng)鏈周期緩慢、利潤(rùn)空間太小或者售后麻煩,容易引發(fā)糾紛異議、以及產(chǎn)品不便于運(yùn)輸,比如土特產(chǎn)(雞蛋之類產(chǎn)品)易碎易破損產(chǎn)品。這類產(chǎn)品一般情況下也是會(huì)出現(xiàn)直通車燒不動(dòng)的情況,因?yàn)橛绊懼蓖ㄜ嚨囊蛩赜泻芏?,不單單是出價(jià)這一項(xiàng)指標(biāo)。
直通車在設(shè)置的過程中,還是應(yīng)該根據(jù)店鋪里面商品所在的位置來進(jìn)行調(diào)價(jià)。如果重要的詞,可以適當(dāng)提高一些出價(jià),當(dāng)然要是可以組合成好詞,自然就能獲得到更理想的效果。在操作直通車的過程中,最好把沒有流量的詞及時(shí)刪除掉,以免對(duì)推廣造成影響。
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