新品直通車點擊率低怎么辦?如何拯救?
2022-04-14|11:40|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:191
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開直通車可以在一定程度上提升寶貝流量,給寶貝帶來更多的轉(zhuǎn)化率,但很多新品開了直通車之后,效果卻不怎么理想,點擊率是越來越低,這個謎團(tuán)商家怎么都想不通,究竟新品直通車點擊率低該怎么辦?
首先,我們要分析直通車點擊率偏低的原因,目前來說直通車點擊率數(shù)據(jù)偏低主要和創(chuàng)意主圖、直通車人群、直通車關(guān)鍵詞和地域等息息相關(guān)的。而在這些條件當(dāng)中,直通車創(chuàng)意主圖可以說是占比最大的,因為買家們搜索關(guān)鍵詞后,第一眼看到的就是我們的寶貝主圖。
只有讓他們感興趣的主圖,他們才會愿意點擊進(jìn)去查看,這樣的話大部分賣家直通車點擊率偏低可能主要是創(chuàng)意主圖造成的,我們就需要將大部分精力放在創(chuàng)意圖的制作上面。
其次,處理創(chuàng)意圖之外,直通車人群也是非常關(guān)鍵的,畢竟有些類目寶貝對覆蓋人群要求比較高,特別是一些非標(biāo)品類目,如果人群組合的不好,就很容易造成點擊率數(shù)據(jù)偏低。我們需要做的就是測試,將人群兩兩組合進(jìn)行測試,只要把點擊率高的數(shù)據(jù)篩選出來放到標(biāo)準(zhǔn)計劃進(jìn)行投放,這樣就能有效的提升點擊率數(shù)據(jù)了。
最后,就是直通車地域,因為直通車有些產(chǎn)品非常有地域性,如果在一些不適合這類產(chǎn)品的地域進(jìn)行投放,點擊率同樣會比較差,這時候我們就可以直通車報表里面的地域進(jìn)行查看,將點擊率低的地域去除掉。
只要通過以上的這些優(yōu)化,相信直通車點擊率數(shù)據(jù)肯定會有一個比較明顯的提升,畢竟直通車點擊率的影響因素大部分都是由這些造成的。
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