直通車關鍵詞開廣泛還是精準：深入分析對廣告效果的影響

                   在挑選直通車關鍵詞匹配方法時，賣家需求依據具體情況進行挑選。

本文將具體介紹兩種匹配方法的優(yōu)缺陷，以及如何挑選最適合自己店肆的匹配方法。

一、精準匹配和廣泛匹配的差異

1. 精準匹配   定義：當查找關鍵詞與推行關鍵詞完全一致時，才會觸發(fā)展現。   長處：成交率高，由于查找用戶非常明確自己的需求。   缺陷：展現量較低，由于關鍵詞要求精確匹配。

2. 廣泛匹配   定義：查找關鍵詞中包括推行關鍵詞的任何部分時，都會觸發(fā)展現。   長處：展現量較大，可以招引更多潛在消費者。   缺陷：成交率相對較低，由于查找用戶可能只是偶爾看到相關信息。

二、賣家的挑選主張新上架的寶物：主張采用精準匹配，由于流量較低，需求進步成交率。   有流量基礎的寶物：可以依據實際情況挑選精準匹配或廣泛匹配，綜合考慮成交率和展現量。   新品推行：主張先進行精準匹配，了解市場需求后再考慮廣泛匹配。

三、新品直通車推行技巧

1. 市場查找排行選定店肆的葉子類目，找到最精準的關鍵詞   

2. 直通車流量解析   通過數據透視的功能，查詢曩昔7天的數據，了解最大引流詞的點擊率和轉化率。   選取流量最大的關鍵詞的點擊率和轉化率是比較精準的。   

3. 競品剖析   將店肆的產品和競爭對手的產品都增加。   進行關鍵性指標的比照，找出店肆與同行的差距，針對性解決問題。   

4. 生意參謀中產品作用   加購率、收藏率、均勻停留時間是客戶的喜愛度。   推行新品時，可以通過這些數據判別推行作用。   

5. 匯總數據   將行業(yè)、競品、店肆的數據集合比照，剖析店肆數值低的原因。   如果產品基本和行業(yè)均勻值無大差異，主張用這款產品引流時做到不虧本即可，投入產出比不劃算。                

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