電子商務廣告術語詳解 淘寶直通車PPC (電子商務廣告一般情況下將其視為)

                   淘寶直通車PPC的含義是點擊付費廣告，首要包括三方面的內容：Pick（挑選）： 賣家通過直通車推行東西，挑選需求推行的產(chǎn)品或關鍵詞。

Promote（提高）： 賣家通過出價或優(yōu)化創(chuàng)意等方法，提高產(chǎn)品或關鍵詞的排名和展示量。Ctr（點擊率）： 產(chǎn)品或關鍵詞的點擊率，反映了推行效果。

直通車PPC = Pick + Promote + Ctr在整個淘寶直通車推行過程中，除了賬戶的ROI、流量、成交量之外，直通車的PPC數(shù)據(jù)也是每位賣家都十分關心的。因為PPC的凹凸會直接影響到全體推行的花費，對ROI產(chǎn)生直接影響。

直通車PPC計算公式綜合排名扣費公式： 實際扣費 = 下一名出價 X 下一名質量得分 / 您的質量得分 + 0.01元流量價值計算公式： 流量價值 = 成交一筆的贏利 / 成交一筆所需流量一個隱含公式： 直通車排名 = 出價  質量得分投入產(chǎn)出公式： 投入產(chǎn)出比ROI = 總成交額 / 花費營業(yè)額 = 客單價  成交筆數(shù)成交筆數(shù) = 流量  轉化率流量 = 直通車投放費用 / 均勻點擊費用贏利 = 營業(yè)額  贏利率直通車效益 = (當日成交金額 x 寶物毛利率) / 直通車花費流量價值 = 單筆贏利 x 轉化率展示量 = 點擊量 ÷ (點擊率 / 100)點擊率 = (點擊量 ÷ 展示量) x 100%均勻展示排名 = 每次展示排名的加總 / 展示量均勻點擊花費（PPC）= 花費 ÷ 點擊量均勻點擊費用（CPC）= 總花費 ÷ 點擊量花費 = 均勻點擊花費 x 點擊量通過對直通車PPC數(shù)據(jù)的監(jiān)測和分析，賣家能夠了解推行效果，優(yōu)化推行策略，提高推行效率，下降推行成本。                

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