抖音電商「煥新非遺」：發(fā)現(xiàn)非遺技藝，解鎖非遺傳承新方式

“共計(jì)一坯之力,過手七十二,方克成器。

”透過一方小小的屏幕,一般群眾如今不出家門,便能夠看到景德鎮(zhèn)瓷器從石到土,從土到瓷,經(jīng)歷七十二道工序、六大流程的非遺工藝制作全過程,了解陶瓷非遺技藝,品嘗非遺魅力,領(lǐng)會(huì)中華傳統(tǒng)文明的深厚底蘊(yùn)。

近幾年國潮漸起,越來越多的年輕人開端賞識(shí)傳統(tǒng)文明,據(jù)抖音《2023非遺數(shù)據(jù)陳述》顯示,“90后”最愛在抖音上購買非遺產(chǎn)品,“00后”購買非遺好物總成交額同比增加近2倍,非遺商品的消費(fèi)規(guī)模也在不斷增加。

01達(dá)人深化溯源+全域營銷布局綻放非遺魅力傳統(tǒng)非遺要從“活起來”到“火起來”,離不開市場(chǎng)的認(rèn)可。

1 攜手達(dá)人團(tuán),探秘非遺技藝新平冶陶,始于漢世。

譬如以強(qiáng)內(nèi)容才能出圈的@東方甄選美麗生活,致力于陶瓷文明,茶文明傳達(dá)的@珽珽紫砂,聞名文玩范疇達(dá)人@遲銳 @陳琨 @小水等都受邀化身為景德鎮(zhèn)陶瓷文明傳達(dá)大使,共同溯源景德鎮(zhèn)非遺傳承技藝,經(jīng)過短視頻,直播等形式帶我們一覽非遺技藝之美。

在短視頻端,屏幕前的用戶能夠跟從非遺好物推薦官一起區(qū)分青花、粉彩、玲瓏陶瓷、釉上彩等精致瓷器,溯源景德鎮(zhèn)制作、繪畫、雕刻、窯口燒制等傳統(tǒng)非遺技藝,在云游非遺文明之旅中深化且全面地了解非遺傳承的審美價(jià)值和歷史文明價(jià)值。

在直播端,活動(dòng)特意開設(shè)非遺大咖直播間、非遺精選直播間、非遺協(xié)作直播間,達(dá)人與非遺大師齊上陣,為用戶帶來很多非遺好物。

一起,達(dá)人開播也將更多愛好流量引流至非遺產(chǎn)品頁面,推行景德鎮(zhèn)非遺品牌,激活非遺傳承技藝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2 多方聚力,帶動(dòng)非遺出圈激起用戶對(duì)非遺傳承技藝的愛好,是助力非遺破圈、增強(qiáng)非遺傳承生機(jī)的要害。

此外「煥新非遺」活動(dòng)充沛聯(lián)動(dòng)區(qū)域主體,與本地資源協(xié)作,將于8月8日在江西景德鎮(zhèn)陶溪川直播基地聯(lián)合舉辦“煥新非遺”工業(yè)帶扶持方案發(fā)動(dòng)典禮,共商盤活非遺技藝文明和經(jīng)濟(jì)價(jià)值舉措,助力景德鎮(zhèn)非遺工業(yè)開展。

加快非遺企業(yè)的品牌建設(shè)是推進(jìn)非遺工業(yè)開展的要害要素之一。

02多元玩法搭建非遺商家展現(xiàn)渠道敞開生意新增加怎么借勢(shì)熱點(diǎn)活動(dòng),完成非遺工業(yè)貨品的高流量高轉(zhuǎn)化,是景德鎮(zhèn)非遺工業(yè)帶商家完成生意迸發(fā)的要害。

本次「煥新非遺」景德鎮(zhèn)活動(dòng),將從曝光資源、種草玩法、貨盤優(yōu)化等方面發(fā)力,提高商家流量接受才能,拓展景德鎮(zhèn)非遺技藝的商業(yè)空間。

在內(nèi)容場(chǎng),活動(dòng)將經(jīng)過工業(yè)帶好物推薦官排位賽、藏寶圖玩法、短視頻內(nèi)容種草等多種玩法,給予商家直播間和短視頻內(nèi)容隨心推、DOU+等曝光資源支持,加快景德鎮(zhèn)非遺工業(yè)帶商家生意的迸發(fā),讓非遺成為“遺產(chǎn)”的一起還能變?yōu)椤柏?cái)產(chǎn)”,讓非遺傳承者從“守演員”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆芤嫒恕薄?/p>

憑借大師著作提高非遺傳承項(xiàng)目的品牌影響力,精選非遺和工業(yè)帶好物,豐厚貨盤的商品種類和供應(yīng),滿意不同用戶集體的需求。

03開辟“非遺”專區(qū)讓非遺好物走進(jìn)日常生活景德鎮(zhèn)非遺制瓷技藝,是先輩經(jīng)過代代精進(jìn)與傳承而留存到現(xiàn)代的寶貴文明財(cái)富,怎么讓其走進(jìn)更多人的日常生活,讓這些非遺好物陪伴在群眾身邊,也是激起非遺內(nèi)在生機(jī)的要害。

經(jīng)過給予非遺要點(diǎn)商品供應(yīng)每滿減、會(huì)場(chǎng)、查找、購物車以及商城曝光、專屬標(biāo)簽等展現(xiàn)渠道,會(huì)集展現(xiàn)非遺好物,讓非遺好物走進(jìn)更多人的日常生活中,進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)非遺服務(wù)今世、便民群眾的效果。

現(xiàn)在,藝林堂、九段燒、瓷行記、兮清窯、墨舍等多個(gè)景德鎮(zhèn)頭部和特征品牌商家均盤點(diǎn)好貨、上新非遺好物專場(chǎng),結(jié)合煥新非遺活動(dòng),為用戶在選購非遺好物上,供應(yīng)更豐厚的挑選。

國潮漸起,非遺文明正在勃發(fā)出新的生機(jī)。

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