讓生活時(shí)刻奇趣、讓商家持續(xù)成長(zhǎng)|「奇趣生活節(jié)」打造創(chuàng)新營(yíng)銷新體驗(yàn)

日子中，你是“i”人還是“e”人?

從去年到現(xiàn)在，MBTI相關(guān)的論題熱度從未衰退，“i人/e人”帶給大家的不僅僅僅僅新的身份標(biāo)簽，更是一種自我的認(rèn)同與接收。

隨著“i人”、“e人”的繼續(xù)爆火，也衍生出諸多日子場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，也為歸納職業(yè)商家發(fā)掘生意增量供給了新的或許。

基于此，在十一國(guó)慶之后、雙11來臨之前的金秋萬圣時(shí)節(jié)，抖音日子服務(wù)歸納職業(yè)攜手休閑文娛、LE、麗人、出場(chǎng)零售四大職業(yè)品牌商家聯(lián)手打造奇趣消費(fèi)IP「奇趣日子節(jié)」，主打“秋日”與“萬圣”特色主題與應(yīng)季商家產(chǎn)品，經(jīng)過「奇趣“愛自己”——秋日愛自己的101種方式」和「奇趣“一同嗨”——抖音萬圣奇趣阛阓」打通消費(fèi)集體中的“i人”和“e人”，并聯(lián)動(dòng)明星、達(dá)人為活動(dòng)打CALL、經(jīng)過線上短視頻、直播以及線下消費(fèi)場(chǎng)景的串聯(lián)，分別為i人和e人供給不一樣的消費(fèi)體會(huì)，讓日子時(shí)間奇趣、讓商家繼續(xù)生長(zhǎng)。

活動(dòng)期間掀起奇趣日子消費(fèi)熱潮，超6萬商家參加活動(dòng)帶動(dòng)總買賣GMV超30億，全網(wǎng)曝光量超10億，抖音主論題#奇趣日子節(jié)，播放量超5億次，四大職業(yè)頭部及中腰部品牌、自助服務(wù)客戶均完成不同程度生意增長(zhǎng)。

01攜手奇趣星推官內(nèi)容種草，引爆奇趣IP聲量個(gè)別“i人”和“e人”的消費(fèi)并不是完全分離的，在不同場(chǎng)景下I和E是能夠相互切換的。

怎么把握個(gè)別在不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求，才干讓日子服務(wù)商家走進(jìn)用戶心中，取得用戶的認(rèn)可和青睞，讓日子服務(wù)商家“既叫好又叫座”?

對(duì)此，抖音日子服務(wù)歸納職業(yè)聚集“I”人國(guó)慶節(jié)后，需求放松休閑、保養(yǎng)身心的中心需求，在10月14日-24日主推休閑攝生、傳統(tǒng)休娛等品類打造金秋「奇遇記」、「金秋縱享季」系列活動(dòng)，開啟i人的休閑攝生之旅;針對(duì)10月24日—11月2日“E”人萬圣節(jié)狂歡需求，開啟“奇趣E起嗨”活動(dòng)，為“E”人供給萬圣狂歡專場(chǎng)玩法。

活動(dòng)之初，抖音日子服務(wù)推出專屬活動(dòng)論題#奇趣日子節(jié) 論題，攜手星推官vivi王婉霏發(fā)布TVC視頻，展示i人和e人兩種不同場(chǎng)景玩法，激起用戶對(duì)IP的愛好。

并聯(lián)動(dòng)不同品類商家，一起打造「奇趣日子節(jié)」傳播矩陣，以直播、短視頻等內(nèi)容方式，共享合適i人和e人的休閑文娛服務(wù)，展示各地品類繁多、體會(huì)多樣的休閑文娛場(chǎng)景，調(diào)集起用戶的火熱討論。

一起，抖音日子服務(wù)「奇趣日子節(jié)」上線，用戶完結(jié)報(bào)到+共享+帶論題發(fā)視頻等使命積累滿足能量，兌換萬圣貼紙、參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、領(lǐng)取紅包卡券，在線上扮演“開心鬼”、“淘氣鬼”、“獵奇鬼”等萬圣節(jié)角色的過程中，去線下體會(huì)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在線下，抖音日子服務(wù)與「奇趣日子節(jié)」首席冠名極萌，與彌尚美學(xué)科技、芳香世家以及其他美業(yè)和歸納職業(yè)商家展開跨界合作，并以門店打卡地圖解鎖特殊權(quán)益的方式，邀約達(dá)人實(shí)地探訪，將“水潤(rùn)美肌”、“慵懶按摩”、“瑜伽健身”、“雕花美甲”、“狂歡酒吧”......搬進(jìn)直播間和短視頻，讓用戶透過方寸之地，領(lǐng)略精美日子的魅力。

在用戶了解秋日趨勢(shì)場(chǎng)景好物的一起，完結(jié)品牌形象的刻畫，深化線下場(chǎng)景與線上的交融，為彌尚美學(xué)科技、芳香世家等品牌商家的線下生意爆發(fā)提早蓄水。

02多方聯(lián)動(dòng)設(shè)置探秘使命，帶動(dòng)商家生意"e"起嗨線上業(yè)務(wù)與線下到店運(yùn)營(yíng)并不是割裂的，兩者之間需求有明確分工，才干做到協(xié)調(diào)一致，相互借力助力，終究引爆整個(gè)活動(dòng)。

對(duì)此，抖音日子服務(wù)規(guī)劃探秘地圖、設(shè)置線下實(shí)地打卡使命發(fā)放優(yōu)惠券/渠道補(bǔ)助等方式，將不同職業(yè)主體串聯(lián)起來并打造線上線下一體化跨場(chǎng)景互動(dòng)阛阓，打通“線上種草—線下消費(fèi)體會(huì)”的運(yùn)營(yíng)鏈路，帶動(dòng)歸納職業(yè)商家完成生意爆發(fā)。

針對(duì)“I”人國(guó)慶后，秋季休閑攝生需求。

「奇趣日子節(jié)」聯(lián)動(dòng)休閑文娛、LE、麗人、出場(chǎng)零售四類品牌商家推出直播，透過商家現(xiàn)場(chǎng)直播與頭部直播間、活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)的共振、共聯(lián)，構(gòu)成攝生休閑“一條街”，為用戶供給休閑歸納服務(wù)。

并以優(yōu)惠券、直播間掛載小程序、團(tuán)購套餐以及非直播期的POI功用，打通線上營(yíng)銷和線下接受的鏈路，將重視IP活動(dòng)的人群，轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)人群，完成日子服務(wù)商家的高效留資。

面對(duì)e人的“社?！碧攸c(diǎn)，「奇趣日子節(jié)」攜手酒吧、美容美發(fā)、親子樂園、運(yùn)動(dòng)等品類商家，萬圣場(chǎng)景搬進(jìn)直播間，打造特色直播萬圣派對(duì)。

并假勢(shì)頭部直播間和特色達(dá)人的影響力，觸達(dá)更多用戶，引爆用戶消費(fèi)。

在萬圣節(jié)來臨的最后一個(gè)周末，抖音日子服務(wù)歸納職業(yè)在上海地標(biāo)徐匯美羅城球幕，點(diǎn)亮超大南瓜地標(biāo)，引發(fā)奇趣日子氣氛，引發(fā)打卡。

一起在10月28日、29日，「奇趣日子節(jié)萬圣主題阛阓」在上海BFC外灘金融中心上線，現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)歸納職業(yè)18家精選商家，一起打造了一場(chǎng)兼顧興趣、互動(dòng)與曝光量的萬圣狂歡派對(duì)。

星推官vivi王婉霏空降「抖音日子服務(wù)官方優(yōu)選」直播間直播，在跳操、逛阛阓的過程中，將節(jié)日氣氛推向高潮，一起也向用戶傳遞了品牌信息。

深度交融現(xiàn)場(chǎng)布景，巧妙設(shè)置“捉鬼地圖”的探秘使命，將「奇趣日子節(jié)」首席冠名極萌與彌尚美學(xué)科技、芳香世家等品牌個(gè)性化服務(wù)、使命結(jié)合為一體，引導(dǎo)用戶與現(xiàn)場(chǎng)的品牌進(jìn)行互動(dòng)溝通，為品牌與用戶供給了溝通窗口。

一起現(xiàn)場(chǎng)觀眾打卡視頻和直播間的同步開啟，引發(fā)新一輪的傳播，完成線上和線下的有用銜接。

03全域協(xié)同，撬動(dòng)日子服務(wù)商家新增長(zhǎng)聚集i人和e人消費(fèi)場(chǎng)景，抖音日子服務(wù)經(jīng)過打通線上和線下營(yíng)銷場(chǎng)景，分別融入到i人十一節(jié)后的「靜」氣氛和e人萬圣節(jié)的「嗨」爆氣氛，打造奇趣日子氣氛，GMV較日常漲幅明顯。

尤其是日子服務(wù)商家結(jié)合金秋、萬圣節(jié)推出的應(yīng)季服務(wù)，更是滿足了用戶對(duì)日子和文娛的尋求。

歸納來看，結(jié)合不同人群的消費(fèi)場(chǎng)景推出的「奇趣日子節(jié)」經(jīng)過打造特定理念的IP活動(dòng)，傳播IP影響力，再聯(lián)動(dòng)很多品牌，共建內(nèi)容矩陣，實(shí)在復(fù)刻用戶消費(fèi)場(chǎng)景，吸引用戶目光;一起以多元、風(fēng)趣玩法打通線上和線下的接受的鏈路，在提升用戶消費(fèi)體會(huì)的一起，為抖音日子服務(wù)歸納職業(yè)的商家供給了新的生意時(shí)機(jī)。

在線上，以金秋和萬圣為主題，發(fā)掘用戶潛在消費(fèi)需求，營(yíng)造金秋休閑攝生和萬圣狂歡氣氛。

除聯(lián)動(dòng)明星、達(dá)人輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還以打卡使命引導(dǎo)用戶以視頻的方式，活躍輸出實(shí)在體會(huì)，從而構(gòu)成渠道、商家、達(dá)人、用戶四方合力，引領(lǐng)金秋日子消費(fèi)趨勢(shì)，激起不同人群的“悅己”的需求，為商家生意爆發(fā)提早蓄水。

在線下，則聯(lián)動(dòng)不同品類商家組成豐厚的貨品矩陣，與線上構(gòu)成同頻共振，為用戶供給歸納服務(wù)體會(huì)，讓i人和e人之間順滑切換，精準(zhǔn)接受線上海量流量，見證很多爆品。

借助「奇趣日子阛阓」，這一萬圣狂歡派對(duì)「奇趣日子節(jié)」不僅契合用戶對(duì)狂歡的尋求，也為抖音日子服務(wù)歸納職業(yè)商家供給了一個(gè)高傳播、高買賣的生意場(chǎng)，一起還搭建起品牌商家與用戶的溝通場(chǎng)域，助力品牌商家完成生意增長(zhǎng)和長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)雙收。

用戶對(duì)美和日子的享受從未中止過，未來抖音日子服務(wù)歸納職業(yè)將繼續(xù)聚集用戶消費(fèi)場(chǎng)景，引領(lǐng)不一起期的消費(fèi)趨勢(shì)，攜手更多品牌、IP探究更豐厚、高效的營(yíng)銷方式，為抖音日子服務(wù)歸納職業(yè)生意供給更寬廣的增長(zhǎng)空間。

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