?2023年天貓春節(jié)不打烊活動(dòng)招商規(guī)則

天貓2023年新年不打烊活動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱“活動(dòng)”)，作為天貓途徑大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一，將聯(lián)合各品牌在新年期間不斷為全國(guó)顧客供給更好的購(gòu)物體會(huì)和物流服務(wù)，打造用戶在過(guò)年期間定心買(mǎi)，及時(shí)到的心智。

一、活動(dòng)節(jié)奏(一)報(bào)名時(shí)刻商家報(bào)名：2023年1月4日12:00:00-2023年1月28日23:59:59產(chǎn)品報(bào)名：2023年1月4日12:00:00-2023年1月28日23:59:59(二)活動(dòng)時(shí)刻活動(dòng)時(shí)刻：2023年1月14日20:00:00-2023年1月28日23:59:59二、活動(dòng)玩法介紹為進(jìn)一步滿意商家運(yùn)營(yíng)促銷(xiāo)需求，天貓或許不定時(shí)安排活動(dòng)商家展開(kāi)促銷(xiāo)玩法，不同玩法對(duì)商家及產(chǎn)品的要求或許不同，詳細(xì)以報(bào)名頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)，商家可自由選擇是否報(bào)名。

三、活動(dòng)資源支撐(一)根底資源1.活動(dòng)期間，活動(dòng)商家可免費(fèi)獲得如下根底活動(dòng)資源：店肆主頁(yè)等相關(guān)頁(yè)面官方活動(dòng)氣氛安置、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(搜索成果頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、產(chǎn)品概況頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品概況頁(yè)官方氣氛安置。

一起，出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過(guò)立異流量調(diào)配方法為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì)，天貓或許對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品概況頁(yè)及店肆主頁(yè)等頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行必定改造或優(yōu)化，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、更多引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成共享或充分運(yùn)營(yíng)，提醒活動(dòng)商家留意相關(guān)的店肆或頁(yè)面改造。

2.天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家依照天貓發(fā)布的素材模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的本活動(dòng)官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場(chǎng)景包括：店肆裝飾、官方微博、阿里旺旺頭像等。

本活動(dòng)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺(jué)元素。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給及付費(fèi)采買(mǎi)如下資源，用于活動(dòng)宣傳推行，吸引廣闊顧客關(guān)注本活動(dòng)，從而完成全體上為參與活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家大促體現(xiàn)。

商家同意其經(jīng)過(guò)活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下途徑宣傳推行中選擇運(yùn)用。

1.途徑安排的本活動(dòng)各類(lèi)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了提高和優(yōu)化天貓途徑的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)依據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和戰(zhàn)略，安排搭建職業(yè)、類(lèi)目、主題、個(gè)性化等多種類(lèi)型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。

因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、出售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。

一起，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客關(guān)注度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系主動(dòng)完成。

詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支撐為進(jìn)一步回饋天貓顧客，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，活動(dòng)期間，天貓或許不時(shí)自行安排或受托向顧客發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費(fèi)券、紅包等)，詳細(xì)以活動(dòng)實(shí)踐為準(zhǔn)。

除另行與商家達(dá)到一起外，天貓?jiān)S諾前述優(yōu)惠福利均無(wú)需商家承擔(dān)讓利本錢(qián)，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

若部分資源專(zhuān)用于支撐某詳細(xì)商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商一起為準(zhǔn)。

四、活動(dòng)招商要求(一)招商規(guī)矩本活動(dòng)是天貓途徑年度重量級(jí)會(huì)集促銷(xiāo)活動(dòng)之一，天貓為打造本次活動(dòng)付出了大量的人力物力，致力于跟具有一起運(yùn)營(yíng)理念且誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)的天貓商家一道，給予顧客普惠，塑造本活動(dòng)杰出的顧客心智。

本活動(dòng)將秉持開(kāi)門(mén)辦活動(dòng)的準(zhǔn)則，以本《天貓2023年新年不打烊活動(dòng)招商規(guī)矩》、《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩》/《天貓世界商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓世界商戶服務(wù)協(xié)議》等途徑規(guī)矩及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓途徑商家及天貓世界途徑商家敞開(kāi)招商報(bào)名。

一起以保證途徑買(mǎi)賣(mài)公平、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)時(shí)及過(guò)往誠(chéng)信合規(guī)運(yùn)營(yíng)情況對(duì)報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱，審閱經(jīng)過(guò)方可正式參與本活動(dòng)。

(二)商家準(zhǔn)入1.天貓商家須滿意《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩》，天貓世界途徑*(“*”詳見(jiàn)本規(guī)矩名詞解釋?zhuān)峦?商家須滿意《天貓世界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩》;前述規(guī)矩中的各項(xiàng)要求會(huì)以2024年12月29日0點(diǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行體系校驗(yàn)。

2.鑒于本次活動(dòng)為新年不打烊主題，且活動(dòng)資源有限。

為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì)和收貨物流體會(huì)，本次活動(dòng)招商將擇優(yōu)(如日常能自始自終地為顧客供給好的物流體會(huì)才能的商家)約請(qǐng)報(bào)名，天貓會(huì)依據(jù)本次活動(dòng)的全體戰(zhàn)略，在全量商家中約請(qǐng)滿意以下條件的商家報(bào)名本次天貓新年不打烊活動(dòng)：《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩》店肆歸納體會(huì)分中物流體會(huì)相關(guān)指標(biāo)需≥3分。

物流體會(huì)分檢查途徑：客戶之聲-店肆查核-查核概況。

(三)產(chǎn)品準(zhǔn)入1.本次活動(dòng)報(bào)名不對(duì)預(yù)售或負(fù)賣(mài)產(chǎn)品敞開(kāi)，預(yù)售產(chǎn)品界說(shuō)參閱《天貓物流時(shí)效管理標(biāo)準(zhǔn)》，負(fù)賣(mài)產(chǎn)品界說(shuō)參閱《產(chǎn)品負(fù)賣(mài)批次庫(kù)存操作手冊(cè) 》。

2.申報(bào)產(chǎn)品數(shù)量及類(lèi)目商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)依據(jù)商家以往參與天貓大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的出售情況等合理調(diào)配，可申報(bào)產(chǎn)品類(lèi)目會(huì)依據(jù)活動(dòng)主題、途徑買(mǎi)賣(mài)安全需要等合理管控，詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

3.申報(bào)產(chǎn)品價(jià)格(1)為標(biāo)準(zhǔn)商家運(yùn)營(yíng)行為，商場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)長(zhǎng)時(shí)間跟蹤監(jiān)測(cè)相關(guān)價(jià)格數(shù)據(jù)，包括活動(dòng)前后產(chǎn)品價(jià)格等，提請(qǐng)商家務(wù)必誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)，遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格管理規(guī)矩》等途徑規(guī)矩及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷(xiāo)價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開(kāi)促銷(xiāo)而成心提前提價(jià)、不得虛偽促銷(xiāo)打折等方面的規(guī)定。

(2)參與本次活動(dòng)的產(chǎn)品(以下簡(jiǎn)稱“活動(dòng)產(chǎn)品”)，其出售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫(xiě)。

(3)根據(jù)買(mǎi)賣(mài)安全及特定職業(yè)特點(diǎn)和常規(guī)，對(duì)部分類(lèi)目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的出售價(jià)格或許有其他要求，詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

(4)正常流轉(zhuǎn)的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)本錢(qián)的大幅上升或突然下降，為倡導(dǎo)誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)、防止先提價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致顧客對(duì)商家的促銷(xiāo)行為發(fā)生質(zhì)疑，途徑將對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品及活動(dòng)商家店肆內(nèi)進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測(cè)和管控處置。

(5)商家在價(jià)格申報(bào)體系填寫(xiě)活動(dòng)產(chǎn)品出售價(jià)格后，若商家自主選擇將活動(dòng)產(chǎn)品在活動(dòng)開(kāi)始之前即降價(jià)出售的，不管標(biāo)示的擬出售價(jià)格是否實(shí)踐成交，從維護(hù)顧客利益的視點(diǎn)出發(fā)體系均會(huì)斷定商家已有意愿以更低的活動(dòng)價(jià)格參與本活動(dòng)，商家應(yīng)當(dāng)立即在價(jià)格申報(bào)體系中相應(yīng)調(diào)低活動(dòng)產(chǎn)品的本活動(dòng)價(jià)格，以保證本活動(dòng)杰出的顧客體會(huì)。

(6)活動(dòng)產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算/天天特賣(mài)/百億補(bǔ)助，但產(chǎn)品的本活動(dòng)出售價(jià)格與聚合算價(jià)/天天特賣(mài)/百億補(bǔ)助價(jià)有必要一起;二者不一起時(shí)，為保證顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會(huì)，聚合算/天天特賣(mài)/百億補(bǔ)助體系將取消發(fā)布，商家可自行修正價(jià)格后再次發(fā)布;一起參與聚合算/天天特賣(mài)/百億補(bǔ)助的產(chǎn)品，請(qǐng)商家一起遵從聚合算/天天特賣(mài)/百億補(bǔ)助活動(dòng)規(guī)矩。

4.申報(bào)產(chǎn)品服務(wù)為了給顧客供給更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體會(huì)，家具類(lèi)、建材類(lèi)產(chǎn)品商家須供給相應(yīng)的服務(wù)后方可申報(bào)對(duì)應(yīng)類(lèi)目的活動(dòng)產(chǎn)品。

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