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2023年天貓戶外生活節(jié)活動(dòng)招商規(guī)則

2023-12-28|21:59|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：14

本活動(dòng)為天貓主題營(yíng)銷活動(dòng)之一，主要聚焦產(chǎn)品上新，主打9月野外運(yùn)動(dòng)新趨勢(shì)、新風(fēng)格，中心環(huán)繞野外鞋服/運(yùn)動(dòng)鞋服/露營(yíng)/騎行四大秋季中心圈層進(jìn)行場(chǎng)景打造，將有價(jià)格力的貨品、有體感的用戶優(yōu)惠、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容做場(chǎng)景化的表達(dá);為全網(wǎng)顧客帶來獨(dú)特購物體會(huì)。

活動(dòng)節(jié)奏一、報(bào)名時(shí)刻：2023年9月4日12:00:00-2023年9月17日23:59:59二、活動(dòng)時(shí)刻：2023年9月15日00:00:00-2023年9月17日23:59:59活動(dòng)資源支持一、根底資源1、活動(dòng)商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛支持、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(搜索引薦結(jié)果頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁官方氣氛布置等。

2、天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家依照天貓發(fā)布的素材模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓?zhí)峁┑幕顒?dòng)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場(chǎng)景包含：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

活動(dòng)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖，經(jīng)過創(chuàng)新流量分配方法為更多活動(dòng)商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)時(shí)機(jī)，天貓或許對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行必定改造，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功用或區(qū)塊，將流量完成共享，提示活動(dòng)商家留意。

二、官方引薦性推廣資源在根底資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供或付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推廣，招引廣闊顧客重視活動(dòng)，從而完成整體上為參與活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家活動(dòng)體現(xiàn)。

商家同意其經(jīng)過活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下途徑宣揚(yáng)推廣中挑選運(yùn)用。

1、渠道安排的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了進(jìn)步和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)依據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和戰(zhàn)略，安排搭建細(xì)分職業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁面，提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。

因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將歸納且公正的考量以下因素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類型與主營(yíng)類目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。

一起，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系主動(dòng)完成。

詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招報(bào)條件(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2、其他流量資源活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、進(jìn)步活動(dòng)重視度。

招商要求一、本活動(dòng)面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家，符合本活動(dòng)可報(bào)名類目要求的產(chǎn)品有時(shí)機(jī)報(bào)名本活動(dòng)，詳細(xì)類目點(diǎn)此查看。

二、參與本次活動(dòng)的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。

其中，天貓世界渠道*(”*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須一起滿意《天貓世界營(yíng)銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩》。

三、鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng)，且資源有限，產(chǎn)品可報(bào)名資歷將取決于產(chǎn)品與本次主題活動(dòng)的契合度狀況，前述條件包含主題氣氛契合度、主題趨勢(shì)契合度、顧客喜愛度、品牌知名度等產(chǎn)品體現(xiàn)狀況。

詳細(xì)可報(bào)名產(chǎn)品以產(chǎn)品申報(bào)頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)四、參與活動(dòng)的產(chǎn)品(”活動(dòng)產(chǎn)品”)的銷售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫，請(qǐng)商家留意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻，過期則申報(bào)入口封閉。

五、以保證渠道買賣公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)運(yùn)營(yíng)狀況對(duì)報(bào)名產(chǎn)品進(jìn)行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參與活動(dòng)。

如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營(yíng)銷活動(dòng)或日常運(yùn)營(yíng)中存在虛假買賣等誠信運(yùn)營(yíng)方面問題的，將無法參與活動(dòng)。

六、野外日子購物券要求1、野外日子購物券是本活動(dòng)為天貓顧客開發(fā)的渠道扣頭券產(chǎn)品，以下簡(jiǎn)稱購物券，顧客能夠經(jīng)過運(yùn)用購物券在購物過程中享受到消費(fèi)優(yōu)惠。

詳細(xì)要求如下：1)本次活動(dòng)商家就其報(bào)名且經(jīng)過審閱的活動(dòng)產(chǎn)品均需支持購物券的運(yùn)用。

2)本活動(dòng)可運(yùn)用購物券的類目清單點(diǎn)此查看，門檻為滿300元減30元/滿600元減70元/ 滿1200元減150元 / 滿2000元減280元 / 滿4000元減600元。

以滿300減30元為初始門檻舉例，指顧客購物滿300元初始門檻時(shí)可憑購物券抵扣即減免30元，而就顧客依照初始門檻抵扣的金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利，其他檔位以此類推。

2?申報(bào)須知1)購物券可與商家單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券、聚合算跨店滿減等優(yōu)惠疊加，可與天貓積分、天貓超市卡、付出寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶等疊加運(yùn)用，只要產(chǎn)品詳情頁展現(xiàn)的單品優(yōu)惠價(jià)滿意以上可用優(yōu)惠的門檻條件，則一起享受疊加優(yōu)惠，不再層層遞減。

活動(dòng)期間部分優(yōu)惠東西或許優(yōu)惠不收效，或新增可疊加優(yōu)惠類型，詳細(xì)以顧客下單付出時(shí)的實(shí)踐買賣流程為準(zhǔn)。

2)為使顧客取得切實(shí)優(yōu)惠，活動(dòng)期間，天貓會(huì)不時(shí)對(duì)比顧客在零售職業(yè)其他公開途徑可取得的優(yōu)惠，適時(shí)調(diào)整購物券門檻，如因天貓?jiān)蚋淖冑徫锶T檻，除另行與商家達(dá)到共同外，天貓?jiān)S諾滿減門檻改變后商家的實(shí)收款與初始滿減門檻下的實(shí)收款是共同的。

3)商家活動(dòng)產(chǎn)品均應(yīng)支持顧客運(yùn)用購物券，不得以任何理由回絕。

4)商家確認(rèn)不可撤銷地授權(quán)天貓?jiān)隗w系中創(chuàng)立購物券及購物券滿減門檻、購物券運(yùn)用規(guī)矩等。

七、包郵要求商家應(yīng)當(dāng)提供活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為我國(guó)(不包含我國(guó)香港、我國(guó)澳門、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特別場(chǎng)景特別處理，詳情可點(diǎn)此查詢。

八、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)分別遵從天貓、天貓世界對(duì)應(yīng)渠道的發(fā)貨時(shí)刻/物流更新時(shí)刻要求，不然渠道將依據(jù)《天貓物流時(shí)效辦理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”推遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。

九、其他招商要求1、活動(dòng)產(chǎn)品依照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)矩(點(diǎn)此詳閱 )提供七天無理由退換貨服務(wù)。

天貓世界渠道產(chǎn)品依照天貓世界渠道《”七天無理由退”標(biāo)準(zhǔn)》(點(diǎn)此詳閱 )提供七天無理由退服務(wù)。

2、活動(dòng)產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的活動(dòng)銷售價(jià)格和聚合算價(jià)有必要共同;二者不共一起，為保證顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會(huì)，主題營(yíng)銷體系將取消發(fā)布，商家可自行修正價(jià)格后再次發(fā)布。

一起參與聚合算的產(chǎn)品，請(qǐng)商家一起遵從聚合算活動(dòng)規(guī)矩。

3、天貓世界渠道的商家應(yīng)一起遵守天貓世界渠道的其他要求。

通用活動(dòng)要求-一、活動(dòng)辦理的禁止性規(guī)矩商家在招商報(bào)名審閱經(jīng)過后，不得無故間斷/終止與天貓的協(xié)作。

依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告辦理暫行辦法》的規(guī)矩，商家應(yīng)當(dāng)對(duì)參與活動(dòng)的產(chǎn)品的廣告部分明顯標(biāo)明“廣告”且保證具有廣告發(fā)布所需資質(zhì)(如需)，天貓作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

天貓有權(quán)依據(jù)活動(dòng)的整體辦理與保護(hù)等實(shí)踐需要擬定辦理細(xì)則及特定的誠信運(yùn)營(yíng)管控辦法。

如商家存在虛假買賣、故意躲避產(chǎn)品SKU設(shè)置、發(fā)布重復(fù)信息、虛抬價(jià)格等誠信運(yùn)營(yíng)方面的問題、或有違本招商規(guī)矩要求的行為、或其他任何危害顧客權(quán)益或天貓品牌的行為，天貓均有權(quán)采納正告、不在本次活動(dòng)會(huì)場(chǎng)中向顧客展現(xiàn)違規(guī)活動(dòng)產(chǎn)品、撤回天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)、終止商家持續(xù)參與本次活動(dòng)等管控辦法。

商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)運(yùn)營(yíng)，因商家違背國(guó)家法律法規(guī)、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)矩、天貓世界渠道用戶服務(wù)協(xié)議(適用天貓世界渠道商家)、天貓世界渠道服務(wù)條款規(guī)矩(適用天貓世界渠道商家)、本招商規(guī)矩、其他已公示收效的與活動(dòng)相關(guān)的規(guī)矩等原因?qū)е绿熵埮c商家的協(xié)作間斷/終止的，天貓對(duì)商家因違法/違約而形成的現(xiàn)已付出的活動(dòng)本錢和費(fèi)用不承當(dāng)責(zé)任。

成功參與活動(dòng)的商家在活動(dòng)中存在虛假買賣等誠信運(yùn)營(yíng)方面的問題，或其他任何危害顧客權(quán)益的行為的，將無法再參與后續(xù)天貓安排的大型營(yíng)銷活動(dòng)。

二、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)協(xié)作要求1、商家同意遵守天貓依據(jù)活動(dòng)的實(shí)踐狀況擬定的各類活動(dòng)辦理細(xì)則。

2、商家應(yīng)理解活動(dòng)產(chǎn)品的本身競(jìng)爭(zhēng)力(包含款式、質(zhì)量、價(jià)格、優(yōu)惠扣頭、配套服務(wù)等)將直接影響顧客瀏覽、點(diǎn)擊、購買等重要決策。

為此天貓?zhí)崾緩V闊商家，在活動(dòng)準(zhǔn)備直至活動(dòng)展開的悉數(shù)期間內(nèi)，應(yīng)堅(jiān)持向顧客提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)，滿意顧客關(guān)于活動(dòng)產(chǎn)品具有高性價(jià)比的期待，方可在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得顧客青睞，并經(jīng)過參與活動(dòng)進(jìn)步本身品牌曝光度及成交率。

3、商家在活動(dòng)期間的歸納體現(xiàn)(尤其是產(chǎn)品優(yōu)惠力度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、誠信度、成交額等)，將作為天貓是否與商家展開后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)協(xié)作的重要參閱項(xiàng)之一。

三、其他留意事項(xiàng)1、為保持活動(dòng)期間渠道軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給顧客更流通的購物體會(huì)，天貓有權(quán)依據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動(dòng)期間暫停接入第三方服務(wù)商開發(fā)的營(yíng)銷東西或?qū)Σ糠止俜綘I(yíng)銷東西的運(yùn)用規(guī)矩進(jìn)行調(diào)整，詳細(xì)以產(chǎn)品頁面實(shí)踐說明為準(zhǔn);如商家對(duì)此有任何貳言的，商家有權(quán)挑選不參與本次活動(dòng)。

2、活動(dòng)期間因流量過大、帶寬限制等客觀原因?qū)е麦w系功用下降的，天貓有權(quán)采納如緊縮產(chǎn)品圖片視頻、封閉部分產(chǎn)品功用等臨時(shí)辦法以保證拜訪流通。

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