直通車推廣越來(lái)越智能化,現(xiàn)在很多人開車,就是完全用智能推廣來(lái)做,比如這個(gè)好貨快投或者是控成本,最大化拿量去操作的時(shí)候,只要他的投產(chǎn)好,直接增大訪客量去投放,這個(gè)方式對(duì)于小爆款群(月銷100-500+)操作是沒(méi)問(wèn)題的。
因?yàn)榈赇侇惸慨a(chǎn)品客單價(jià)的不同,導(dǎo)致很多人開車的手法和目的不一樣,有些人是為了做高投產(chǎn)、低點(diǎn)擊花費(fèi),有些人是為了追求打爆款。今天我們來(lái)講其中一種方式——智能計(jì)劃輔助標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃,進(jìn)行拉新和增量。
案例展示
對(duì)于打爆款來(lái)說(shuō),很多老司機(jī)其實(shí)還是以標(biāo)準(zhǔn)化為主,用智能計(jì)劃來(lái)去輔助。我們先看我們這個(gè)車,這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃車子是一個(gè)女士?jī)?nèi)褲,隨著大盤上漲付費(fèi)做拉升上漲的一個(gè)款。
那么我們這個(gè)車子總體的打法,就是以標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃為主,智能計(jì)劃為輔來(lái)推廣。
他這個(gè)輔助的點(diǎn)是非常重要的,如果說(shuō)你開不好的話,你用智能推廣來(lái)輔助的時(shí)候,就會(huì)收割你標(biāo)準(zhǔn)化的流量。具體不同的情況,分別有不同的應(yīng)對(duì)方式。
第一種方式:
如果你這個(gè)車真的想用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃直接去做花費(fèi)的拉升,去提升產(chǎn)品的銷量和權(quán)重,比如說(shuō)拉搜索這種情況,他的一個(gè)關(guān)鍵詞權(quán)重就會(huì)非常高。當(dāng)你整個(gè)車子投產(chǎn)比比較好的情況下,就會(huì)自然而然帶動(dòng)你的一個(gè)搜索。
但智能計(jì)劃的一個(gè)關(guān)鍵詞不是很穩(wěn)定,他主要針對(duì)你店鋪老客新客人群,去找背后的相似人群這部分精準(zhǔn)流量,所以他每天的一個(gè)關(guān)鍵詞成交權(quán)重就不是很穩(wěn)。
那我們?nèi)绾稳テ胶膺@個(gè)點(diǎn)呢?其實(shí)我們可以這樣操作:控制出價(jià)的方式來(lái)平衡兩個(gè)計(jì)劃。比如你的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃點(diǎn)擊花費(fèi)是在1塊錢,那你的智能計(jì)劃出價(jià)可以定在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的50%-70%,這樣子智能計(jì)劃就會(huì)起到一個(gè)不錯(cuò)的輔助效果,投產(chǎn)也是很不錯(cuò)的。
第二種方式:
我們要控制預(yù)算,比如你單品每天預(yù)算1000,那標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃定預(yù)算的時(shí)候,整體的預(yù)算占比控制在70-80%左右,20-30%的流量你放在智能推廣上面,這樣你去操作的時(shí)候,他的影響就不是很大。
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