鉆展點擊付費產品原理及投放流程介紹

新增CPC付費方法：依次設置好定向人群、資源位、出價，添加構思圖片后即可開端投進。

新增“智能調價”功能，靈活獲取優(yōu)質流量。

如果希望自己投進，可挑選自定義；如果希望鉆石展位量身定制的推行戰(zhàn)略，挑選體系引薦。

一、什么是【點擊付費】產品？

鉆石展位依照“展現(xiàn)付費（cpm）”的基礎上，添加“點擊付費（cpc）”的結算形式。

在后臺可挑選的資源位上用“點擊付費”形式投進，展現(xiàn)免費，點擊扣費。

【點擊付費】產品優(yōu)勢： 1、點擊本錢可控，獲取流量更優(yōu)質！ 2、圈定人群規(guī)模廣，品牌曝光免費展現(xiàn)，拉新本錢可控！ 二、【點擊付費】產品原理是什么？

（一）、【點擊付費】產品的競價原理： 鉆石展位支持展現(xiàn)付費和點擊付費后形成混合競價的形式，點擊付費投進形式下將“點擊出價”折算成“千次展現(xiàn)的價格”。

公式：CPM=CPC*CTR*1000 CPC是您自己在后臺的設置出價，其間CTR是體系參閱構思的前史CTR來核算的體系預估CTR。

（二）、【點擊付費】產品的扣費原理： 競價成功之后，依照下一名CPM結算價格+0.1元作為實際扣費的CPM價格， 依據公式CPM=CPC*CTR*1000 推算出CPC=CPM/1000/CTR 三、投進流程介紹 （一）新建方案 出價方法挑選“按點擊付費”形式，平常可以經過小圖標來辨認點擊付費和展現(xiàn)付費 （二）新建推行單元，挑選定向人群 目前可以挑選的定向有：通投、體系智能引薦、營銷場景定向和職業(yè)店肆定向 l 通投：默認開啟，可按實際需求挑選是否投進 l 體系智能引薦：體系依據店肆自有人群進行智能擴展，相對作用比較抱負（主張使用“體系智能引薦”引薦） l 營銷場景定向：依據定向人群與店肆之間的關系，共分了3層：觸達客戶，愛好客戶，中心客戶； 觸達客戶是指看到過廣告的用戶； 愛好客戶指點擊了廣告的用戶； 中心客戶是指經過點擊廣告進入店肆，在店肆里閱讀、收藏、購物車、成交等有數據交互行為的用戶； l 職業(yè)店肆定向：從職業(yè)維度定向到相關店肆，部分類目可以挑選二級類目； 作用上來看：營銷場景定向體系智能引薦職業(yè)店肆定向通投 （三）挑選資源位 目前點擊付費只敞開了“PC、無線流量包”后續(xù)將逐步敞開更多的資源位。

定向和資源位設置完成后，體系彈出預估作用數據，依據訪客和資源位展現(xiàn)細分人群 （四）設置出價 體系依據前史出價和實時競價數據推算出體系引薦出價，可依據實際情況調整出價； 出價越高，能獲取更多定向人群，點擊率也會相應提高。

注明：主張依據體系主張出價適當溢價（120%-200%），點擊出價越高，圈定的人群更多，且點擊率相對更好； （五）上傳構思 上傳520*280（PC）/640*200（無線）的構思圖片即可。

因為預估CTR跟構思有很大的相關性，因此挑選前史現(xiàn)已投進過的構思，且點擊率較高的（構思）會帶來更好的作用，新上傳的構思因為無法預估點擊率，因此會選用一切構思的平均值進行參閱。

注明：因為預估CTR的存在，前史構思（CPM投進有數據）作用更佳穩(wěn)定，主張?zhí)暨x點擊率較高的構思進行投進。

（六）報表介紹 在方案列表上添加了出價方法的挑選項，方便咱們挑選檢查。

點擊付費和展現(xiàn)付費的報表字段沒有差異，添加“C”和”M”標也能很好的幫咱們辨認。

四、投進技巧總結 1、一切定向維度下，出價越高取得的優(yōu)質人群幾率越大，CPC結算形式更加明顯。

主張依據體系主張出價適當溢價（120%-200%），點擊出價越高，圈定的人群更多，且點擊率相對更好！ 2、因為預估CTR的存在，前史構思（CPM投進有數據）作用更佳穩(wěn)定，主張?zhí)暨x點擊率高的構思進行投進！ 3、比照CPM和CPC投進形式： CPM圈定人群更細，合適店肆老客維護； CPC圈定人群更廣，點擊本錢可控，合適店肆拉新。

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