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【干貨分享】帶你實戰(zhàn)體驗數(shù)據(jù)化透視下的千人千面

2023-10-12|23:33|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀：18

淘寶做為一個掘金場，用戶億萬級，可是淘寶的展現(xiàn)頁面就那么大，面對有限的資源，淘寶怎么可能拋棄這么賺錢的廣告位，阿里的技能團隊絕對稱得上是頂級的，所以就有了千人千面......不同消費習氣的客戶，看到的頁面展現(xiàn)是不一樣的。

關(guān)于賣家，許多時分，咱們都會遇到一個狀況，就是咱們找到高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可是在我自己的寶物里體現(xiàn)并沒有按期一樣好，那是由于關(guān)鍵詞也有千人千面。

那么一如既往不廢話，直入干貨：咱們優(yōu)化好類目和特點以及關(guān)鍵詞后。

咱們要更進一步的剖析。

在生意顧問專業(yè)版的職業(yè)粒度里找到熱銷產(chǎn)品榜咱們找到一天銷量最高的寶物做他的流量來源剖析，為什么是賣得最好的寶物呢，由于他獲取到了最多的流量，基本一切的關(guān)鍵詞流量都是翻開的。

當然類目不同少許不一樣，咱們留意找適宜的大數(shù)據(jù)的競爭對手做剖析這樣才是有行可效的。

這兒選取的數(shù)據(jù)是流量最大的wx端，由于現(xiàn)在pc端的流量已經(jīng)太小，去主功他已經(jīng)沒有太大的意義了。

流量詞還有成交詞留意把選取好的數(shù)據(jù)復制至表格中，如圖所示，咱們都知道淘寶的訂單公式是：訪客數(shù)*轉(zhuǎn)化率=訂單數(shù) 那么專業(yè)版供給你關(guān)鍵詞的訪客和支付子訂單數(shù)，你能夠算出轉(zhuǎn)化率=訂單數(shù)/訪客數(shù)核算出來轉(zhuǎn)化率咱們會發(fā)現(xiàn) 行李箱拉桿女的體現(xiàn)是非常差的，而拉桿箱男的體現(xiàn)是最高的同理，咱們找到自己店肆的主推寶物，去驗證一下狀況。

用相同的辦法算出自己的店肆的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化相同的辦法，怎么樣找到同行的，就怎么樣找到自己的關(guān)鍵詞以及成交子訂單數(shù) 如圖示，咱們的行李箱拉桿女的體現(xiàn) 比競品好。

而其它詞都相差很差，留意一下拉桿箱女這個詞競品是沒有的而且轉(zhuǎn)化率咱們有2.97 而競爭有行李箱男咱們是沒有的從這上面來看，咱們的第一個直覺就是，那是否競品是男生成交比較多，而咱們是女生成交比較多呢。

可是拉桿箱咱們都知道，基本都是通用，那為什么會造成這樣的距離呢。

最主要的是大詞旅行箱這種詞竟然距離了2.1%的轉(zhuǎn)化率幾乎難以想象抱著這種疑問咱們要對關(guān)鍵詞進行一個人群畫像剖析首要咱們要剖析的是這幾個轉(zhuǎn)化率相差過大的詞首要運用專業(yè)版的-查找人群畫像能夠輸入三個查找詞做比照咱們留意我截圖的時分，特定把三個詞的轉(zhuǎn)化寫上去了，這樣更方便剖析。

咱們發(fā)現(xiàn)，女性占比越底的群體，轉(zhuǎn)化率越高。

拉桿箱和旅行箱就是如此，而職業(yè)上，學生占比越少，轉(zhuǎn)化率也越高，證明這三個關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵在于，男性用戶的多少以及白領(lǐng)用戶的高低。

是否這樣呢，咱們持續(xù)深度剖析。

這兒的數(shù)據(jù)量變大了，有點難以剖析，咱們把他復制到表格里留意把每一個關(guān)鍵詞的查找成交點擊人氣匯總在一起，人氣占比的公式是：查找人氣/匯總?cè)藲?，但不知道為什么和生意顧問的有收支，我把他理解為故意不準確。

但不管怎么樣。

咱們首要核算出來準確的人氣占比，如圖所示核算后的占比。

并且把三個字的匯總點擊人氣加在一起有了三詞匯總?cè)藲?4985,并且把三個詞的相同價格區(qū)間的人氣占比加在一起，如圖所示。

接下來咱們要開端深度剖析啦。

導入數(shù)據(jù)透視圖。

如圖示，色彩代表關(guān)鍵詞以及轉(zhuǎn)化率都標記好了從三詞匯總的流量來看，105-155的價格流量最高，可是奇怪的是更廉價的0?105的流量獲取才能并不高，這意味著在拉桿箱里消費者以為質(zhì)美價廉的拉桿箱應(yīng)該在100以上的區(qū)間。

然后從轉(zhuǎn)化來看，行李箱過多的0?105區(qū)間成交最高，闡明大部份學生會挑選低于105元的產(chǎn)品。

而咱們這次挑的競品是120?155的產(chǎn)品，所以轉(zhuǎn)化率很底而拉桿箱這個詞各方面都很均衡。

而拉桿箱由于多半是白領(lǐng)階級，對價格的挑選愈加理性一點，所以轉(zhuǎn)化率也最高。

現(xiàn)在你理解，為什么不同的詞對你的寶物的轉(zhuǎn)化率影響多么的奇妙了吧?

進階思維有句話是“數(shù)據(jù)有毒” 之所以數(shù)據(jù)有毒并不是數(shù)據(jù)自身出現(xiàn)了問題，而是你不明白得剖析數(shù)據(jù)就會造成誤差。

假設(shè)說行李箱由于0?105的價格區(qū)間導致105以上的拉桿箱轉(zhuǎn)化更低的原因，那就錯了，你要剖析事物的視點不能僅僅只從一個維度。

由于假設(shè)單純看哪個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率更高，很明顯行李箱其實不差的。

影響他的并不是單純的這價格區(qū)間，而是喜歡這個價格區(qū)間的人群相同導入到表格里去然后再做成數(shù)據(jù)透視圖方便比照：如圖所示，匯總?cè)~ 18?25歲的人氣是最旺的，行李箱甚至是拉桿箱和旅行箱的兩倍，這才是真正轉(zhuǎn)化率底的原因，由于18?25歲的人群喜歡的價格是0?105元以下的拉桿箱。

所以現(xiàn)在你知道你的轉(zhuǎn)化率為什么底了嗎?

總結(jié)：剛剛咱們的剖析結(jié)果是：行李箱的人群大部份是18?25歲的女性為主。

喜歡的價格是0?105和105?155 ，假設(shè)你做的是這兩個價格段的轉(zhuǎn)化率就會好。

可是假設(shè)你運用拉桿箱和旅行箱作為你的主推詞由于你的18?25歲群不足夠多，導致拉不升一切轉(zhuǎn)化。

你的解決方案是，加入低價格的拉桿箱，或者是拋棄該關(guān)鍵詞。

可是假設(shè)商場主要人氣的關(guān)鍵詞假設(shè)說是拉桿箱的話，那你就要提升價格區(qū)間，最好的價格區(qū)間在105?230 款式要偏中性。

那么你的轉(zhuǎn)化率會更高，這就是兩個拉桿箱的轉(zhuǎn)化率距離之處。

根據(jù)人群的深度剖析，現(xiàn)在咱們來看看這家店肆的天貓圖和淘寶圖，你會發(fā)現(xiàn)他采用銀色以及黃銀這兩種色彩，這兩種色彩男女都能夠承受相信通過以上剖析，咱們能夠確定的是他挑選這種色彩的拉桿箱，點擊率必定不錯，(所以他會有拉桿箱男)這樣的引流詞。

再來看看咱們的自己的店肆的首圖全是粉色的，現(xiàn)在咱們知道為什么他不會有拉桿箱男這個關(guān)鍵詞作為引流詞，并且會有拉桿箱女這個詞了吧，而且整詳情頁都偏于女性，導致其它關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率都和競品相差一倍。

好了，就分享到這了，趕緊去檢查一下自己店肆，看看自己的人群和引流詞是否有突出呢?

附：《如何快速獲取手淘首頁流量?

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