淘品牌雙11的戰(zhàn)績和玩法

2023-11-22|23:01|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀：33

淘品牌在本年雙11的整體體現(xiàn)也相當(dāng)超卓。

零食淘品牌“三只松鼠”沖進全職業(yè)前十，位列第七。當(dāng)天成交過億的天貓“億元俱樂部”中，包含韓都衣舍、匯美(茵曼母公司)、裂帛等多個淘品牌。小編整理了淘品牌雙11的戰(zhàn)績和玩法的內(nèi)容，一同來看看吧~

小編盤點了部分淘品牌本年雙11的戰(zhàn)績和玩法。

韓都衣舍：“軟硬兼施”，連大 BOSS 都拼了全天出售額3.62億，位列女裝類目第三名的韓都衣舍，是最常被人們提起的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一。2016年7月，它更是獲批成為互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股，也是國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)時髦品牌運營集團。

本年，韓都衣舍初次引入了自動化倉儲設(shè)備，買家下單瞬間，韓都衣舍商業(yè)智能體系即敞開，完成從OMS體系(訂單管理體系)到WMS體系(庫房管理體系)到TMS體系(運輸管理體系)的傳輸。開場僅僅186秒，韓都衣舍宣布了雙11的第一個包裹。

此外，韓都衣舍借力于韓都商業(yè)智能體系，在開場僅7分鐘后即判斷出爆款熱度，并在同一時間敞開訂單追加形式，與韓都衣舍的面料商、輔料商、成衣商一起聯(lián)動。

憑仗自動化倉儲設(shè)備和商業(yè)智能體系兩大利器，雙11期間韓都衣舍的下單體系每分鐘可出1.5萬單，3天內(nèi)即能夠順暢出完200萬件訂單;韓都衣舍的柔性供應(yīng)鏈則能夠完成1天內(nèi)追單2000款，7天到貨。

微博具有100多萬粉絲的韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光也在11月8日獻出了直播首秀，為旗下童裝子品牌米妮·哈魯造勢。

三只松鼠：IP化與文娛化成為關(guān)鍵詞

作為唯一進入 TOP20商家榜單的互聯(lián)網(wǎng)品牌，三只松鼠雙11成交4.35億，三只松鼠旗艦店位列天貓全網(wǎng)單店出售第七名。

定位為“一個傳播愛和快樂的品牌”的三只松鼠創(chuàng)立于2012年，上線65天后出售額躍居淘寶天貓堅果職業(yè)第一名，2012年初次參加雙11出售額即近800萬，占據(jù)零食特產(chǎn)類第一。本年三只松鼠雙11全天的出售額到達4.35億，相當(dāng)于上一年雙11全天出售額的1.6倍。

2016年4月，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原在承受《天下網(wǎng)商》采訪時表明，下一個風(fēng)口是立體的泛文娛化，他要環(huán)繞網(wǎng)紅、IP和二次元完成品牌的IP化和人格化。而反觀本年雙11三只松鼠放出的大招，IP化、文娛化也確實成為了關(guān)鍵詞。

雙十一當(dāng)天，三只松鼠發(fā)布了首支跨次元明星MV“吃貨神曲好吃歌”，歌曲由具有55萬微博粉絲的中文VOCALOID虛擬偶像洛天依擔(dān)任演唱，動畫中三只松鼠伴隨著“好吃好吃好吃”的魔性旋律做出萌萌的舞蹈動作。鄧紫棋翻唱了三只松鼠的這首好吃歌發(fā)微博，轉(zhuǎn)發(fā)超越7萬。

而在IP化和文娛化之外，三只松鼠第一家線下投食店也于9月30日在安徽蕪湖開業(yè)，完成了線上線下融合。章燎原并不期望顧客在店里買更多東西，他對松鼠投食店的定位非常明確：線上徹底解決出售問題，線下店的存在只要一個意圖，便是體會，體會的意圖就在于增強品牌的感染力，讓更多人了解三只松鼠。

林氏木業(yè)：攜手李易峰，定位年青時髦的家具品牌

作為一家靠技能成名的家具電商公司，林氏木業(yè)雙11全天成交額6.1億，打破上一年單天5.1億的記載。完成家具類目“四連冠”。

10月18日，林氏木業(yè)官方宣布李易峰擔(dān)任品牌代言人，相關(guān)負(fù)責(zé)人表明，想經(jīng)過李易峰年青、時髦的形象，革新顧客對家具品牌傳統(tǒng)、老派的印象。

作為家具職業(yè)首個選用年青代言人的品牌，林氏木業(yè)對自己的定位一直是年青、時髦的家居品牌。攜手李易峰的“家倍寵你”產(chǎn)品體會會，直播的1小時內(nèi)林氏木業(yè)共計收到點贊數(shù)3300萬，進店人數(shù)達45萬人次。李易峰在直播現(xiàn)場所體會的同款床品，雙十一出售量突破4600張，成為了“爆款產(chǎn)品”。

據(jù)介紹，本年天貓雙11期間線上線下打通的店肆超越100萬家。從線上起家的林氏木業(yè)早在兩年前就開端計劃“下線”——開設(shè)O2O體會館。林氏副總馬燦星此前曾表明：“我們期望顧客感覺不是在逛家具城，而是在逛樓盤的樣板間。”林氏木業(yè)O2O體會館經(jīng)過還原實在家居場景，結(jié)合多個家居風(fēng)格，展現(xiàn)完整的家居氛圍。顧客能夠經(jīng)過參考體會館的搭配方案，營造出理想中的家居作用。

小狗電器：專注一億元小方針，產(chǎn)品始終是核心競爭力

如果你在網(wǎng)上買家電，就一定知道小狗，作為國內(nèi)最早探索互聯(lián)網(wǎng)營銷的家電品牌之一，小狗電器本年雙11的全網(wǎng)出售額達1.02億，當(dāng)日共售出213364件電器產(chǎn)品。

與其他互聯(lián)網(wǎng)品牌不同的是，小狗電器原來就有線下開展的經(jīng)歷：在創(chuàng)辦后就入駐北京燕莎、賽特等聞名百貨，之后又是第一個進入國美的小家電品牌。

據(jù)小狗電器“首席飼養(yǎng)員”檀沖說，2007年試水淘寶“純屬偶爾”，當(dāng)時僅僅為了處理撤出線下出售渠道后剩下的一批產(chǎn)品，“由于怕朋友笑話，還不敢外傳”。而線上出售渠道展現(xiàn)出的強壯購買力讓小狗隨后一發(fā)不可收拾。

資料顯現(xiàn)，2016 年 1月至4 月、2015 年度及 2014 年度，小狗電器營業(yè)收入金額分別為 1.435億元、2.337億元和 1.281億元，其間 2015 年度收入同比增長 82.40%。

本年8月31日，小狗電器在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓體系公提交了揭露轉(zhuǎn)讓說明書，成為扎堆上市的淘品牌中第一個家電品牌。

檀沖此前承受《天下網(wǎng)商》專訪時表明，本年雙11的出售額方針是一個億，這個數(shù)字已較上一年翻了一番。譚沖一起表明，中國吸塵器市場整體來說還在起步階段，全國每百戶家庭占有率較低。24小時要賣出一個億金額的吸塵器對于中國品牌來說也是前所未有的。

雙11開場后，1分鐘破1000萬，16分鐘破2000萬，1小時21分破4000萬，終究小狗滿意完成雙11全天一億元小方針。

在破億出售額的背后，堅持產(chǎn)品質(zhì)量和立異，將產(chǎn)品作為核心競爭力可謂是小狗電器的獲勝訣竅。

小狗電器本年雙11全天售出了超越21萬件電器商品。到11月12日0點，24小時內(nèi)已宣布近14萬個包裹，相當(dāng)于全天出售量的三分之二。本年小狗開端全面使用菜鳥聯(lián)盟體系，能夠完成50多個城市的次日達服務(wù)。

LOVO：請來楊洋擔(dān)任“首席睡眠官”，打造更多爆款

作為脫胎于傳統(tǒng)家紡企業(yè)羅萊集團的線上子品牌，LOVO的開展歷程可謂既典型又非典型。

自2009年推出后相當(dāng)綿長的一段時間里，LOVO湮沒在母品牌的光環(huán)下。

2013年6月，距離雙11五個月前，LOVO品牌被重新啟用，電商負(fù)責(zé)人王梁帶領(lǐng)團隊大動作造勢，終究LOVO憑仗1.8億元的漂亮成績單勇奪家紡類目第一，從零再度登頂。

精通互聯(lián)網(wǎng)營銷大法的LOVO，曾因偶爾發(fā)現(xiàn)TFBOYS組合的王俊凱自拍照中露出的床品來自LOVO而輕松打了一次“王俊凱同款”的免費廣告。本年雙11，LOVO請來人氣偶像楊洋擔(dān)任品牌“首席睡眠官”。

11月10日的代言發(fā)布會經(jīng)過天貓渠道直播，楊洋為自己理想的居家空間挑選了四件套、拖鞋、羽絨被等家居用品。這場直播在天貓上累計有26.3萬人收看，點贊超越1.32億，創(chuàng)下了天貓單商家直播點贊數(shù)歷史最高。

物流也成為了LOVO的營銷點。LOVO家紡騎馬隊上線，推出包裹“馬上到”：一名美女快遞員身穿迷彩服、腳踏馬靴、頭頂印有“LOVO”圖案的帽子，騎上駿馬從南通羅萊工廠動身，帶著心愛的包裹駕往顧客家中送貨。

以上便是淘品牌雙11的戰(zhàn)績和玩法的內(nèi)容啦~其間有沒有你喜愛的淘品牌呢`

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