想開好直通車?做好日常賬戶維護(hù)和投產(chǎn)
2023-10-08 | 23:45 | 發(fā)布在分類 / 店鋪裝修 | 閱讀:21
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直通車作為引流工具,2023年仍然是重中之重,可是會開直通車還不算,關(guān)鍵日常關(guān)鍵詞優(yōu)化保護(hù)、數(shù)據(jù)剖析、流量來歷趨勢剖析都很重要,統(tǒng)籌布局,優(yōu)化調(diào)整才能取得更好的效益! 很多賣家都希望把直通車開好,投產(chǎn)做大,然而日常賬戶保護(hù)和投產(chǎn)小成為最大的通病!下面就為大家解析:
一.日常關(guān)鍵詞優(yōu)化保護(hù):
(1)點(diǎn)擊率高的詞: 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率越高就代表這些關(guān)鍵詞越符合寶物的屬性,對于這些關(guān)鍵詞能夠加大出價(jià),要點(diǎn)培育,而且剖析這些詞的特色,持續(xù)添加此類關(guān)鍵詞。
(2)點(diǎn)擊率低的詞: 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低說明這些詞有一定相關(guān)性,可是相關(guān)性不高,這些詞能夠下降出價(jià)來削減無效的展示,假如點(diǎn)擊率太低的話,能夠直接刪去。
(3)無點(diǎn)擊的詞: 關(guān)鍵詞零點(diǎn)擊有或許是由于這部分詞出價(jià)太低以至于沒有得到展示,或者是由于相關(guān)性太低而導(dǎo)致不符合買家查找需求,這樣的詞能夠經(jīng)過測驗(yàn)來決議是刪仍是留。 詳細(xì): 展示量大,出價(jià)高,點(diǎn)擊率高,轉(zhuǎn)化率高(這個時(shí)候要做的便是什么也不做,持續(xù)堅(jiān)持,添加投進(jìn)時(shí)刻。這種詞自身能夠下降PPC的,可是考慮到轉(zhuǎn)化率高,那么也就沒必要降。) 展示量大,出價(jià)高,點(diǎn)擊率高,轉(zhuǎn)化率低。(此刻應(yīng)采納降價(jià)或刪去,后期要的便是轉(zhuǎn)化,沒有轉(zhuǎn)化直接刪去;這種詞假如不刪去的話,那么能夠把PPC壓低,做為方案權(quán)重詞養(yǎng)。) 展示量大,出價(jià)高,點(diǎn)擊率低,轉(zhuǎn)化率高。(這是就應(yīng)該考慮是不是車圖創(chuàng)意的問題了,要做的 便是優(yōu)化創(chuàng)意或恰當(dāng)提價(jià),這樣下來假如點(diǎn)擊率仍是低,刪去。點(diǎn)擊率低需求大量的流量來維持點(diǎn)擊率,這樣的詞多了會拉低方案權(quán)重,所以一ROI為根底挑選刪去或者保留。) 展示量大,出價(jià)高,點(diǎn)擊率低,轉(zhuǎn)化率低。(此刻應(yīng)采納降價(jià)或刪去措施;這種一般為類目大詞,假如嚴(yán)重影響方案權(quán)重,那么就刪去。) 展示量大,出價(jià)低,點(diǎn)擊率高,轉(zhuǎn)化率高。(要的便是這種詞,應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持或恰當(dāng)加價(jià)取得更多展示吸引更多的流,這種詞能掙錢的詞,所以加大出價(jià)在看作用。) 展示量大,出價(jià)低,點(diǎn)擊率高,轉(zhuǎn)化率低。(恰當(dāng)加價(jià)后沒有改進(jìn)的話就降回原價(jià)看ROI,假如ROI過低就刪去。ROI達(dá)不到預(yù)期的作用那么只有把詞的出價(jià)在壓低,作為權(quán)重詞養(yǎng)。) 展示量大,出價(jià)低,點(diǎn)擊率低,轉(zhuǎn)化率高。(恰當(dāng)加價(jià)進(jìn)步訪客質(zhì)量,這兒需求把控好價(jià)格,控制在ROI允許的情況下做調(diào)價(jià)。) 展示量大,出價(jià)低,點(diǎn)擊率低,轉(zhuǎn)化率低。(加價(jià)后看轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化率仍然低的話就刪去,這種詞應(yīng)為出價(jià)低,所以能夠考慮加大出價(jià),點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都跟不上在刪去。) 展示量小,出價(jià)高,點(diǎn)擊率高,轉(zhuǎn)化率高。(持續(xù)堅(jiān)持或者恰當(dāng)加價(jià),進(jìn)步展示量,假如此刻沒有大的改變就去優(yōu)化影響質(zhì)量得分的其他幾方面,比方:文本質(zhì)量、寶物質(zhì)量等。這種詞一般都是職業(yè)展示小的詞,或者能夠說是三級詞和四級詞。) 展示量小,出價(jià)高,點(diǎn)擊率高,轉(zhuǎn)化率低。(在這種花費(fèi)高轉(zhuǎn)化低的情況下就看ROI,先降價(jià),降價(jià)后ROI仍是低的話就刪去。,出價(jià)高可是它也有點(diǎn)擊,降價(jià)的一起對比ROI。) 展示量小,出價(jià)高,點(diǎn)擊率低,轉(zhuǎn)化率高。(這兒出高價(jià)了點(diǎn)擊率仍是低,其他幾個目標(biāo)都不錯,便是圖片的問題了,那就該優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量了。) 這種詞一般都是很精準(zhǔn)的詞,應(yīng)為在點(diǎn)擊率低的情況下還有轉(zhuǎn)化,那么這個詞就非常適合你的寶物 展示量小,出價(jià)高,點(diǎn)擊率低,轉(zhuǎn)化率低。(直接刪去) 展示量小,出價(jià)低,點(diǎn)擊率高,轉(zhuǎn)化率高。(以ROI為要點(diǎn)來加價(jià),高轉(zhuǎn)化和高點(diǎn)擊的情況下那么持續(xù)加價(jià)拿流量。) 展示量小,出價(jià)低,點(diǎn)擊率高,轉(zhuǎn)化率低。(加價(jià)后看轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化low的話就刪去。高點(diǎn)擊的詞匯帶來流量,在出價(jià)進(jìn)步的情況下看ROI) 展示量小,出價(jià)低,點(diǎn)擊率低,轉(zhuǎn)化率低。(恰當(dāng)加價(jià),優(yōu)化創(chuàng)意,假如沒有大的改進(jìn)就刪去;由于展示很少,沒有參閱含義。) 展示量小,出價(jià)低,點(diǎn)擊率低,轉(zhuǎn)化率高。(命運(yùn)好,長周期沒有展示或者展示少的那么久刪去了。)
二.進(jìn)步ROI秘籍 直通車是引流工具,當(dāng)流量來了,那么賣家最關(guān)心的是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化到最后的投入產(chǎn)出,想要進(jìn)步roi,要點(diǎn)以下三個方面入手:
( 1 ) 進(jìn)步轉(zhuǎn)化率 產(chǎn)品的詳情頁,中差評,買家秀等這些都對轉(zhuǎn)化率有很大的影響,直通車方面便是從關(guān)鍵詞處下手,調(diào)查哪些點(diǎn)擊率高,花費(fèi)低,轉(zhuǎn)化高,找到其精準(zhǔn)詞,就能夠多添加以這個詞為中心的長尾詞以及精準(zhǔn)詞。
(2) 進(jìn)步 客單價(jià) 客單價(jià)的進(jìn)步,方式分為很多種,單獨(dú)鏈接價(jià)格的增加,相關(guān)出售,相關(guān)產(chǎn)品搭配等都是有影響的,做相關(guān)出售能夠經(jīng)過省油寶領(lǐng)航版去剖析直通車寶物的直接轉(zhuǎn)化,更好的進(jìn)行出售支撐。當(dāng)銷量逐步起來后能夠考慮提價(jià),可是提價(jià)之前要做好相關(guān)營銷文案的鋪墊。再有,滿減,滿贈,相關(guān)出售都有利于下單客單價(jià)的進(jìn)步。 (3)下降直通車PPC 下降直通車ppc,首要在于關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的進(jìn)步,寶物點(diǎn)擊率起來了,直通車權(quán)重上來后,關(guān)鍵詞質(zhì)量得分就會起來,下降大詞的PPC,刪去有流量卻沒有轉(zhuǎn)化的詞。加大投入轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊都不錯的詞,無線端優(yōu)化也一樣的道理,首要總結(jié)如下: a.進(jìn)步roi:進(jìn)步轉(zhuǎn)化率(詳情頁、精準(zhǔn)流量) b.進(jìn)步客單價(jià)(挑選價(jià)值高的款式、相關(guān)出售、活動) c.下降ppc(質(zhì)量得分低、點(diǎn)擊率低、出價(jià)高)
三.直通車投進(jìn)戰(zhàn)略 投進(jìn)也是很重要的,投進(jìn)戰(zhàn)略定的好,能夠發(fā)生更多的有價(jià)值流量,防止無效點(diǎn)擊,有用的進(jìn)步ROI,下降PPC,精準(zhǔn)化投進(jìn),直接進(jìn)步點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率,節(jié)省開車本錢,那么怎樣來定投進(jìn)戰(zhàn)略呢?日限額、投進(jìn)平臺、投進(jìn)時(shí)刻和投進(jìn)地域就不逐個多說了,這些是最簡單的,下面來說一下權(quán)重問題!
四.權(quán)重問題 權(quán)重會影響到ROI與PPC,這兒需求指出的是,有些要素比方瀏覽量、收藏量對于查找權(quán)重的影響要相對較小,關(guān)鍵詞查找權(quán)重能夠細(xì)分為賬戶權(quán)重、方案權(quán)重以及關(guān)鍵詞權(quán)重:
(1)賬戶權(quán)重: 有學(xué)員反映自己的方案養(yǎng)來養(yǎng)去,質(zhì)量分都沒有怎樣長,其實(shí)這是由于之前一段時(shí)刻這個方案的質(zhì)量得分與點(diǎn)擊率或許有些低,導(dǎo)致賬戶權(quán)重也低,假如你進(jìn)步質(zhì)量得分,那建議去做一個新方案,開始挑選20個左右的相關(guān)性較高的長尾詞,卡詞的出價(jià)和投進(jìn)的地域,來借此進(jìn)步點(diǎn)擊率,這時(shí)候方案的質(zhì)量得分也會有所進(jìn)步。
(2)方案權(quán)重: 方案權(quán)重這兒要怎樣看?同一款寶物,相同的標(biāo)題,相同的推廣主圖,放在兩個不同方案中,這兩個方案中關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是不同的,某個方案之前的點(diǎn)擊率高的話新加寶物的質(zhì)量分就會好一些。
(3)關(guān)鍵詞權(quán)重: 關(guān)鍵詞權(quán)重遭到關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率影響,能夠細(xì)分為兩種:前史點(diǎn)擊率和實(shí)時(shí)點(diǎn)擊率,前史點(diǎn)擊率是指這個關(guān)鍵詞在之前的點(diǎn)擊率改變趨勢,實(shí)時(shí)點(diǎn)擊率是指當(dāng)天點(diǎn)擊率的改變情況。其實(shí)要點(diǎn)仍是和質(zhì)量得分有關(guān)!
(4) 根底質(zhì)量分=前史點(diǎn)擊率+相關(guān)性 從這兒能夠看出來,相關(guān)性相一起,影響根底質(zhì)量分的便是前史點(diǎn)擊率了,而實(shí)時(shí)點(diǎn)擊率則決議了展示量和更新分值:更新分值=實(shí)時(shí)點(diǎn)擊率+點(diǎn)擊反應(yīng)作用,所以,質(zhì)量得分想要高,點(diǎn)擊率就要高,那些大詞競賽很大,所以質(zhì)量分很難增加,精準(zhǔn)詞競賽較小,質(zhì)量得分反而添加的要容易些。
五.直通車目標(biāo) 直通車的每個方面都是環(huán)環(huán)相扣的,想要優(yōu)化好直通車,就要多學(xué)習(xí),多剖析,及時(shí)處理,搜集數(shù)據(jù)與研討數(shù)據(jù)。小編推薦:實(shí)戰(zhàn):怎么做好直通車后期保護(hù) 本文"想開好直通車?做好日常賬戶保護(hù)和投產(chǎn)"為賣家資訊編輯編創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處(http://m.lr213o.cn.com/news?id=277079) 直通車日常賬號保護(hù)
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