鉆展均勻/盡快投放有什么不同?
2022-06-18|13:00|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:111
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鉆展投放基本都會新建好計劃,新建計劃的時候需要填寫好投放的方式。不少商家會糾結(jié)到底選擇均勻投放,還是盡快投放,如果選擇投放方式錯誤,那么會直接導(dǎo)致最終效果大大折扣。為了讓商家更好的選擇,今天來說說均勻投放和盡快投放的定義,更適合什么情況。
1、鉆展均勻投放
均勻投放就是全天預(yù)算平滑投放,就是預(yù)算平均分配到每個小時,當(dāng)預(yù)算用完就自動停止,到下個小時再開啟,這樣對于預(yù)算能很好的做好監(jiān)控。這種可以有效的避免流量瞬間進(jìn)店,造成客服過大,更適合于日常投放、圈定人數(shù)較多的寬泛定向情況。
2、鉆展盡快投放
這種是如遇合適流量,預(yù)算集中投放。當(dāng)遇到符合定向條件的流量時,計劃就會參與競價,直到計劃的預(yù)算全部消耗完畢。盡快投放可以盡可能地競爭定向所圈定人群,適用于圈定人數(shù)較少的精準(zhǔn)投放,比如維護(hù)店鋪老顧客,單獨(dú)定向某競品店鋪,明星店鋪計劃等等。
3、舉例說明鉆展使用什么投放
一淘寶店鋪希望通過鉆展做一次為期3天的上新獲得,每天的預(yù)算是3000元,希望達(dá)到的目的是希望更多老客戶加入購買。
其實(shí)這個在創(chuàng)建時,就能去看大致圈定的人數(shù),定向的人數(shù)去除資源位限制、地域和時間段限制后,人數(shù)定為251400,PV為269640是計劃的上限。最大花費(fèi)預(yù)算為PV/1000*CPM,假設(shè)CPM為10元,最后得出為預(yù)計最大花費(fèi)是2696元。這個最大花費(fèi)還沒有達(dá)到計劃上限,所以綜合考慮主要圈定老客戶目的和日均3000元預(yù)算,還是采取盡快投放,快速把老客戶收在其中。
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