開直通車，必須了解這些基礎(chǔ)知識！

                    直通車是按點擊付費的營銷推行東西，包括查找關(guān)鍵詞推行和定向推行等不同的推行方法，賣家能夠運用直通車進行單品和店肆的推行。

直通車關(guān)鍵詞推行是通過關(guān)鍵詞的付費排名后，當(dāng)買家查找關(guān)鍵詞后，與咱們的推行關(guān)鍵詞吻合或許相關(guān)性高，咱們的寶物會被優(yōu)先展示。

 1、直通車關(guān)鍵詞展示方位： 1)PC端：查找成果頁帶有“掌柜暢銷”標識，或許將鼠標放到圖片后網(wǎng)址解析前面帶有“click.simba”,也是直通車展位。  pc端展示方位：查找成果頁第一排帶有“掌柜暢銷”標簽的4個方位(有的類目只要第一個是直通車展示位)，關(guān)鍵詞查找頁底部掌柜暢銷5個，右側(cè)：掌柜暢銷引薦12個、更多暢銷3個。    右側(cè)的小伙伴們能夠去瀏覽器檢查，這里就不附圖了。  2)直通車無線端：線端帶有“hot”標簽的為直通車展位。無線直通車展示方位是和天然查找混排在一起的，并且不同的移動設(shè)備展示位也有差異，其中“1”或“2”就是直通車展示的寶物數(shù)，其他數(shù)字是天然查找寶物數(shù)。 設(shè)備：ISO，直通車無線展示位：1+5+1+5+1+10+1……，每隔5或10個天然查找寶物有1個直通車展位; 設(shè)備：Android，直通車無線展示位：1+5+1+5+1+10+1+……，每隔5或10個天然查找寶物有1個直通車展位; 設(shè)備：WAP，直通車無線展示位：1+20+2+20+2……，每隔20個天然查找寶物有2個直通車展位。 

2、質(zhì)量得分： 質(zhì)量得分是體系估算的一種相對值，主要用戶衡量關(guān)鍵詞和寶物推行信息和淘寶網(wǎng)用戶查找意向之間的相對性。其計算根據(jù)主要有三個維度：構(gòu)思質(zhì)量、相關(guān)性、買家體會。無線和pc質(zhì)量分獨自展示。 1)構(gòu)思質(zhì)量分 推行構(gòu)思近期動態(tài)反應(yīng)，包括推行的關(guān)鍵詞點擊反應(yīng)、圖片構(gòu)思、質(zhì)量等等; 2)相關(guān)性 指關(guān)鍵詞與寶物主圖、標題、類目、特點、文本及寶物本身信息的相符程度。 ①關(guān)鍵詞與寶物標題，主圖相關(guān)性 推行關(guān)鍵詞在標題中呈現(xiàn)，特別是在構(gòu)思標題中呈現(xiàn)，都會對他的相關(guān)性進行添加。很多同學(xué)是將體系引薦的標題分為兩半組合，其實構(gòu)思標題的組合應(yīng)該運用推行關(guān)鍵詞進行組合。 ②關(guān)鍵詞與寶物類目相關(guān)性 寶物發(fā)布的類目與關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性，關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目需要去生意參謀-市場-查找詞查詢。 ③關(guān)鍵詞與寶物特點相關(guān)性 寶物發(fā)布時填寫的特點，盡量填寫與寶物相關(guān)特點，并且填滿。 3)買家體會 根據(jù)買家在店肆的購買體會和賬戶近期的關(guān)鍵詞推行效果給出的動態(tài)評分。包括直通車轉(zhuǎn)化率、收藏、加購、點擊率、好評、復(fù)購、旺旺反應(yīng)速度、相關(guān)營銷等等影響買家體會的因素。

 3、直通車扣費規(guī)則： 單次點擊扣費=(下一名的出價*下一名的質(zhì)量分)/我的質(zhì)量分+0.01;我的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分越高，費用越低。

 4、定向推行： 定向推行是指在非所搜的展示方位上，包括淘內(nèi)、淘外、無線、PC多個優(yōu)質(zhì)資源位，采用人群的多維度定向匹配的算法來精準定位推行，將寶物展示在那些人群面前，已達到最佳的推行效果。集市店肆信譽等級需要在一鉆以上，包括一鉆。天貓店肆無信譽等級約束。 

5、直通車的效果： 1)直通車最主要的效果是為引流東西，添加店肆流量，加快店肆生長方案。 2)直通車實操時能夠作為進步店肆轉(zhuǎn)化率的東西，當(dāng)咱們店肆開展的一定階段時，為了突破流量瓶頸，咱們必需要進步咱們的轉(zhuǎn)化率讓官方抓取，取得流量。                  

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