手淘最新改版曝光：短視頻又有大動(dòng)作

                    手淘最新版本發(fā)布，不難發(fā)現(xiàn)，視頻內(nèi)容貫穿了店肆及產(chǎn)品概況，概況內(nèi)視頻結(jié)構(gòu)化、新品視頻合集，再加上WIFI環(huán)境下自動(dòng)播放的輔助，短視頻這種多媒體方式的表達(dá)給顧客帶來(lái)了更好的體會(huì)，也讓商家有了更多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)揮空間。

結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽 快速發(fā)現(xiàn)興趣近兩年，淘寶一向環(huán)繞內(nèi)容化在做不斷立異和測(cè)驗(yàn)，內(nèi)容生態(tài)耳濡目染改變了顧客的行為形式，先消費(fèi)內(nèi)容再消費(fèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為更多顧客的購(gòu)買(mǎi)途徑。短視頻作為結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容表達(dá)方式，生態(tài)鏈路逐步完善，交際渠道、媒體等紛繁發(fā)力，在電商范疇也是本年許多商家重點(diǎn)探究的方向。從對(duì)顧客的一些調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，盡管用戶(hù)對(duì)視頻的認(rèn)知和消費(fèi)已經(jīng)逐步老練，可是還是有部分用戶(hù)明確表示對(duì)某些視頻“不感興趣”或是不能快速get視頻內(nèi)容的重點(diǎn)。

怎么才能讓顧客快速經(jīng)過(guò)短視頻來(lái)進(jìn)行購(gòu)物決策？打開(kāi)最新版手淘，能看到產(chǎn)品概況的頭圖視頻和五張圖片做了剝離，視頻作為單獨(dú)一個(gè)模塊展示在頭圖方位，并對(duì)視頻做了結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽區(qū)分。在商家端，淘寶敞開(kāi)了部分天貓商家（選取頭圖視頻運(yùn)用多的旗艦店）進(jìn)行標(biāo)簽的試用，有權(quán)限的商家能夠在商家中心頭圖視頻編輯方位重新上傳視頻，并對(duì)視頻進(jìn)行打標(biāo)，將符合產(chǎn)品類(lèi)目特點(diǎn)的標(biāo)簽外透到寶物概況。10中旬左右，將連續(xù)敞開(kāi)視頻打標(biāo)權(quán)限給到進(jìn)入雙11會(huì)場(chǎng)的天貓商家。與此一起，顧客端能夠經(jīng)過(guò)滑動(dòng)或許點(diǎn)擊標(biāo)簽，快速觀看感興趣的分段式視頻。除此之外，手淘此次還有一個(gè)更斗膽的立異，首次測(cè)驗(yàn)3:4的視頻豎屏來(lái)打造產(chǎn)品概況內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化。

（1：1視頻結(jié)構(gòu)化）（3：4視頻豎屏）此次測(cè)驗(yàn)，手淘邀請(qǐng)了包含韓都衣舍、雅詩(shī)蘭黛、戴森、林氏木業(yè)、蘭蔻等十幾個(gè)職業(yè)Top品牌，使用3:4視頻為顧客帶來(lái)“沉浸式體會(huì)”，這種結(jié)構(gòu)下的寶物概況，不需要顧客上下滑動(dòng)逛淘寶/橫屏放大看視頻兩種體會(huì)之間來(lái)回切換。對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，能夠快速選擇自己想要檢查的內(nèi)容，集合內(nèi)容快速?zèng)Q策；而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和重要信息經(jīng)過(guò)結(jié)構(gòu)化的視頻來(lái)表達(dá)，內(nèi)容精粹有助于提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。據(jù)了解，后續(xù)3：4視頻豎屏發(fā)布權(quán)限將敞開(kāi)給更多適合且有制造才能的類(lèi)目商家，逐步固化概況內(nèi)具有類(lèi)目共性的結(jié)構(gòu)化表達(dá)。

視頻合集 內(nèi)容聚合短視頻作為內(nèi)容晉級(jí)的一大趨勢(shì)，產(chǎn)品表達(dá)也逐步從圖文開(kāi)端向短視頻改變，越來(lái)越多的商家開(kāi)端測(cè)驗(yàn)使用短視頻來(lái)杰出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。產(chǎn)品視頻，除了是產(chǎn)品表達(dá)的承載方式，更是一種立體的媒體內(nèi)容。而顧客在手淘?xún)?nèi)的內(nèi)容消費(fèi)，是購(gòu)物過(guò)程中不可或缺的前置環(huán)節(jié)。當(dāng)一個(gè)店肆內(nèi)出現(xiàn)多樣化的視頻，怎樣才能讓優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容重點(diǎn)展示？為了將相同主題或內(nèi)容類(lèi)似的視頻進(jìn)行聚合，此次手淘改版，店肆的新品上架頁(yè)內(nèi)透出了“新品視頻合集”，商家的新品中只需有1個(gè)以上的視頻，就會(huì)展示這個(gè)模塊，點(diǎn)擊即跳轉(zhuǎn)視頻合集的落地頁(yè)，顧客能夠快速檢查合集內(nèi)容。一起，9月底的手淘版本開(kāi)端，概況的推薦Tab內(nèi)也將優(yōu)先透出精選合集視頻模塊，含有視頻的產(chǎn)品，將在全鏈路集合更多重視。（店肆-新品視頻合集）（概況-精選合集）（視頻合集落地頁(yè)）另外，此次改版，店肆內(nèi)的悉數(shù)寶物頁(yè)、店肆查找結(jié)構(gòu)頁(yè)、寶物分類(lèi)成果頁(yè)等顧客首要閱讀界面將支撐WIFI下自動(dòng)播放頭圖視頻，一起店肆主頁(yè)中的智能單雙列寶物、猜你喜歡等商家自主裝飾模塊，也將透出頭圖視頻標(biāo)并支撐WIFI自動(dòng)播放。

與此一起，產(chǎn)品概況頁(yè)的頭圖視頻正在逐步優(yōu)化WIFI下自動(dòng)播放體會(huì)，跟著頭圖視頻不斷地向外穿透，貫穿顧客在手淘中“公域——店肆——概況”一致的閱讀體會(huì)。在顧客的首要閱讀鏈路上，經(jīng)過(guò)各個(gè)模塊的視頻內(nèi)容透出，動(dòng)態(tài)展示產(chǎn)品頭圖視頻，有效提升了店肆首要頁(yè)面的瞬時(shí)表達(dá)功率，快速感動(dòng)顧客直達(dá)感興趣的產(chǎn)品，信息獲取功率顯然比圖片要高的多。

（店肆主頁(yè)）（悉數(shù)寶物頁(yè)）跟著淘寶內(nèi)容生態(tài)的逐步老練，短視頻這種結(jié)構(gòu)化的表達(dá)方式還有很大的豐厚空間和場(chǎng)景，視頻體會(huì)探究、標(biāo)簽結(jié)構(gòu)化晉級(jí)……接下來(lái)，內(nèi)容的不斷立異將會(huì)發(fā)明更大的價(jià)值?！緝?yōu)秀商家案例】dyson戴森手淘掃碼檢查產(chǎn)品韓都衣舍手淘掃碼檢查產(chǎn)品林氏木業(yè)手淘掃碼檢查產(chǎn)品                

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