淘寶平臺(tái)作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)，提供了多種廣告推廣工具，其中包括萬相臺(tái)和直通車。本文將詳細(xì)探討萬相臺(tái)和直通車的區(qū)別以及萬相臺(tái)的推廣價(jià)值。

一、萬相臺(tái)和直通車的區(qū)別：

萬相臺(tái)和直通車都是淘寶的廣告推廣工具，它們?cè)谕茝V方式、效果和適用范圍等方面存在一些區(qū)別：

推廣方式：

萬相臺(tái)： 萬相臺(tái)是淘寶上的一種廣告投放形式，主要展示在商品詳情頁，以圖片、視頻和文案等形式呈現(xiàn)。廣告的展示形式更為多樣，能夠更直觀地向用戶展示產(chǎn)品特點(diǎn)。

直通車： 直通車是淘寶的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣工具，廣告在淘寶搜索結(jié)果、商品詳情頁等位置展示。它主要通過設(shè)置關(guān)鍵詞來觸達(dá)潛在客戶。

目標(biāo)受眾：

萬相臺(tái)： 萬相臺(tái)廣告更注重展示商品特性，適合于那些希望通過圖片和視頻吸引用戶的商家。特別是對(duì)于有圖文、視頻營(yíng)銷需求的商品，萬相臺(tái)效果更顯著。

直通車： 直通車廣告?zhèn)戎赜陉P(guān)鍵詞匹配，適合于想要在特定關(guān)鍵詞搜索時(shí)展現(xiàn)廣告的商家。

費(fèi)用計(jì)算：

萬相臺(tái)： 萬相臺(tái)的費(fèi)用是以套餐形式計(jì)算的，商家根據(jù)不同套餐選擇支付費(fèi)用。費(fèi)用較為固定，相對(duì)穩(wěn)定。

直通車： 直通車的費(fèi)用是按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)算的，商家需要設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)，費(fèi)用根據(jù)點(diǎn)擊量而變化。

廣告位置：

萬相臺(tái)： 萬相臺(tái)廣告主要展示在商品詳情頁，能夠與商品內(nèi)容更好地融合，提升購(gòu)物體驗(yàn)。

直通車： 直通車廣告在淘寶搜索結(jié)果頁等位置展示，曝光面更廣。

二、萬相臺(tái)值得推廣嗎：

萬相臺(tái)作為淘寶的廣告推廣工具，在某些情況下是值得推廣的，以下是一些考慮因素：

商品特點(diǎn)： 如果您的商品需要通過圖片、視頻等形式來展示特點(diǎn)，萬相臺(tái)是一個(gè)有效的推廣工具。視覺營(yíng)銷可以更好地吸引用戶的注意力。

品牌建設(shè)： 萬相臺(tái)廣告能夠?qū)⑸唐放c品牌更好地結(jié)合，提升品牌形象，適合用于品牌宣傳和形象建設(shè)。

用戶體驗(yàn)： 萬相臺(tái)廣告展示在商品詳情頁，與商品內(nèi)容融合度高，不會(huì)對(duì)用戶造成干擾，更容易引起用戶興趣。

不同行業(yè)： 某些行業(yè)，如美妝、服裝、家居等，更適合使用視覺展示來吸引用戶，此時(shí)推廣萬相臺(tái)效果較好。

然而，萬相臺(tái)并非適用于所有情況。如果您的推廣目標(biāo)更注重關(guān)鍵詞搜索，或是想要更靈活地控制預(yù)算，那么直通車也是一個(gè)值得考慮的選擇。

在淘寶廣告推廣領(lǐng)域，萬相臺(tái)和直通車是兩種不同的工具，它們分別適用于不同的推廣目標(biāo)和商品類型。通過了解它們的區(qū)別，您可以根據(jù)自己的需求來選擇合適的推廣方式。

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萬相臺(tái)無界版、阿里媽媽百靈全新發(fā)布

9月6日，在阿里媽媽m峰會(huì)上，萬相臺(tái)無界版、阿里媽媽百靈全新發(fā)布。同時(shí)，阿里媽媽的AI創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)“萬相實(shí)驗(yàn)室”將面向全行業(yè)商家免費(fèi)開放。

其中，“萬相臺(tái)無界版”由直通車、引力魔方和萬相臺(tái)等多個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)品聚合升級(jí)而成。今后，淘寶天貓的商家不再需要多產(chǎn)品操作，多賬戶及投放預(yù)算分配管理，只需要通過萬相臺(tái)無界版，即可實(shí)現(xiàn)在淘內(nèi)一站式的智能投放。

峰會(huì)上還推出一站式品牌經(jīng)營(yíng)平臺(tái)“阿里媽媽百靈”，覆蓋淘內(nèi)品牌營(yíng)銷資源，包括手淘開屏、首頁焦點(diǎn)圖、品牌特秀、猜你喜歡等。同時(shí)，打通百大媒介和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全域一站試直投，還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)不同平臺(tái)的投放效果并隨時(shí)優(yōu)化。

阿里媽媽的AI技術(shù)發(fā)展也可圈可點(diǎn)：AI創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)“萬相實(shí)驗(yàn)室”目前已經(jīng)面向部分商家免費(fèi)開放。商家登陸萬相實(shí)驗(yàn)室，上傳產(chǎn)品圖，30秒就可以批量生成適配不同行業(yè)與場(chǎng)景的商品圖。

“圍繞店鋪、直播、內(nèi)容淘系經(jīng)營(yíng)三大增量中心，全年多頻爆發(fā)的新格局逐漸形成?！碧蕴旒瘓F(tuán)阿里媽媽市場(chǎng)部總經(jīng)理穆爾介紹，未來經(jīng)營(yíng)，把握好這三大中心增量，商家可實(shí)現(xiàn)全年多頻爆發(fā)。

在2023年雙11，阿里媽媽還將繼續(xù)深度協(xié)同淘寶天貓行業(yè)，整合行業(yè)品類活動(dòng)資源，通過在新場(chǎng)景、新生態(tài)、新產(chǎn)品的建設(shè)和突破，為商家?guī)硇掠脩襞c新增長(zhǎng)。

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