超級(jí)推薦和直通車(chē)的區(qū)別在哪里?

        在今年4月份的時(shí)候超級(jí)推薦正式上線了，超級(jí)推薦是阿里媽媽新推出的營(yíng)銷(xiāo)型產(chǎn)品，是阿里平臺(tái)上的三大營(yíng)銷(xiāo)工具之一。同是營(yíng)銷(xiāo)推廣的產(chǎn)品，超級(jí)推薦和直通車(chē)的區(qū)別在哪里?

超級(jí)推薦和直通車(chē)的區(qū)別

直通車(chē)以關(guān)鍵詞推廣為主，相當(dāng)于seo關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，爭(zhēng)的是關(guān)鍵詞的排名，再輔以定向配合。和直通車(chē)搜索推廣不同，超級(jí)推薦屬于場(chǎng)景推廣的模式，它是信息流場(chǎng)景下的競(jìng)價(jià)，依賴(lài)的是場(chǎng)景推薦主動(dòng)展示給有意向和個(gè)性化瀏覽的買(mǎi)家，并不是關(guān)鍵詞排名，所以它與直通車(chē)系不同，核心算法邏輯需要給系統(tǒng)更多的時(shí)間，讓系統(tǒng)有時(shí)間懂您的產(chǎn)品，需要“時(shí)間沉淀”后才能準(zhǔn)確地去展示。

超級(jí)推薦怎么做?在大多數(shù)情況下，我們選擇的是商品推廣，至于圖文推廣和直播推廣需要店鋪類(lèi)目有一定條件的。

1.如果我們是靠款式的，比如季節(jié)性上新品，我們選“促進(jìn)點(diǎn)擊”，新客和老客推薦為主，為了人群不亂，這個(gè)時(shí)候我們不勾選相似人群。因?yàn)槭切缕?，先不考慮收藏和轉(zhuǎn)化，最要緊的是要有點(diǎn)擊。

2.我們的商品不是季節(jié)性，且有比較穩(wěn)定的流量和轉(zhuǎn)化，具備這兩個(gè)條件就選“收藏加購(gòu)”，這個(gè)時(shí)候可以選擇性勾選相似人群。

3.如果推廣的商品銷(xiāo)量不錯(cuò)，整體DSR也很好，那就選擇“促進(jìn)成交”，來(lái)進(jìn)行“火上澆油”。這個(gè)時(shí)候我們可以勾選相似人群和爆款拉新人群，溢價(jià)可以100%甚至以上，這兩個(gè)人群渠道主要的目的就是為了“盜取”別人店鋪里面人群，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

另外在選擇人群的時(shí)候可以選擇創(chuàng)建自定義人群，可以通過(guò)達(dá)摩盤(pán)來(lái)圈選人群。不過(guò)達(dá)摩盤(pán)開(kāi)通也是有權(quán)限的，店鋪一鉆以上并開(kāi)通了鉆石展位、最近30天鉆展賬號(hào)消耗5000元以上。不具備開(kāi)通達(dá)摩盤(pán)條件也沒(méi)有多大關(guān)系，畢竟單品推廣本身的人群有一定的自定義功能。

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