付費推廣的途徑和原因是什么？單品付費推廣怎么做？

淘寶付費推廣顧名思義就是要賣家花錢的推廣，如今有淘寶店鋪的伙伴，如果不使用付費推廣，那生意是非常難做上去的，那付費推廣的途徑和原因是什么?

付費推廣的原因是為了帶動更多買家的搜索流量，提高搜索排名，帶動店鋪產(chǎn)生滾雪球效應，提升全店水平。付費推廣常用途徑有以下這些：

1、淘寶直通車推廣：這一種推廣途徑是提升店鋪流量的最直接的途徑，不過用此途徑推廣需要賣家選擇有競爭力的寶貝。

2、第三方平臺推廣：比如折800、九塊郵、優(yōu)惠社等，借雞生蛋，增加自己的流量。

3、淘寶客推廣：許多的淘寶賣家都愛使用，因為不管是點擊也好展示也好，都是免費的，只有完成交易了，賣家才需要給推廣者支付費用。這一種推廣途徑我也是比較推薦的。

4、百度淘寶付款推廣：這個推廣途徑效果是很好的，不過推廣費用的真是高，不是誰都能花得起的。賣家如果真想使用這種推廣途徑，那么請一定要選擇利潤高的產(chǎn)品做推廣，否則賣家很容易就會把自己推向虧本的境地。

單品付費推廣怎么做?

1、更新產(chǎn)品的利益點，穩(wěn)定綜合利潤，通過定制低價SKU，提升寶貝的競爭力。

2、通過淘寶聯(lián)盟、直播、抖音等工具做前期曝光引流，積累基礎銷量，測試銷量手淘增長節(jié)點與銷量的關系，第一個月淘客等其他渠道成交占比約25%，第二個月成交占比約15%，少量補充銷量，穩(wěn)定坑產(chǎn)和轉(zhuǎn)化率。

3、直通車布局：控制直通車整體花費。增長期花費占比約60%，第二階段花費占比約50%。從人群標簽矯正→長尾詞轉(zhuǎn)化提升買家反饋→二三級詞匯布局引出大詞→大詞卡位→流量拉新→多計劃分層推廣。

4、超級智鉆布局：整個過程智鉆綜合花費占比約15%。老客召回(半年內(nèi)未復購老客)、自定義人群，自定義新品或爆款拉新，兜底轉(zhuǎn)化其他工具未成交人群。

5、超級推薦布局：前期直通車流量獲取成本較高，超推覆蓋面廣，PPC只有直通車的70%。第一階段花費占比15%，分析該品類人群的購買習慣，錯位補充猜你喜歡推薦場景人群，初期資源位側(cè)重首頁猜你喜歡;第二階段花費占比30%，資源位側(cè)重于(購中購后猜你喜歡)。

6、通過數(shù)據(jù)銀行賦能，清晰化品牌消費者畫像，人群分層精細化運營，多渠道人群回流分析再營銷。

淘寶賣家使用付費推廣，能讓店鋪的生意更加旺，但是付費推廣也不是要一直使用的，因為付費推廣會增加賣家運營成本，所以付費推廣也是要適可而止的。

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