每個(gè)淘寶賣家都在想方設(shè)法地讓自己的寶貝能夠出現(xiàn)在自然搜索的首頁(yè)，因?yàn)樽匀凰阉鞫鴣?lái)的流量無(wú)論是從轉(zhuǎn)化率還是從精準(zhǔn)度來(lái)講，都明顯優(yōu)于其他渠道得來(lái)的流量。所以自然搜索流量的重要性毋庸置疑。

網(wǎng)店中的寶貝是否涉嫌作弊行為，也是影響寶貝排名的一大因素。淘寶網(wǎng)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)交易的局限性導(dǎo)致很多不法商家投機(jī)取巧，鉆網(wǎng)絡(luò)的漏洞，欺騙消費(fèi)者。淘寶是堅(jiān)決打擊這種行為的，所以，無(wú)論是商品郵費(fèi)不符還是惡意炒作等行為都屬于作弊行為，這樣的寶貝排名自然不會(huì)樂(lè)觀。

綜合評(píng)分也就是DSR評(píng)分，同樣也會(huì)影響到寶貝的排名。DSR評(píng)分具體內(nèi)容涉及發(fā)布的寶貝與描述是否相符、賣家的服務(wù)態(tài)度是否好、

賣家的發(fā)貨速度是否夠快等方面。DSR評(píng)分的高低主要取決于淘寶買家對(duì)賣家的評(píng)論。如圖1-14所示，即為某店鋪首頁(yè)顯示的DSR評(píng)分情況，從中不僅可以看到具體的各項(xiàng)評(píng)分，還可以看到每項(xiàng)評(píng)分與同行業(yè)的對(duì)比情況。

最后是寶貝的下架時(shí)間，下架時(shí)間是淘寶寶貝發(fā)布中對(duì)賣家非常有利的一個(gè)規(guī)則，因?yàn)樵绞墙咏录軙r(shí)間的寶貝，所獲得的排名就越靠前。所以，下架時(shí)間的設(shè)計(jì)可以讓大小賣家的寶貝都能平等地得到展現(xiàn)。

人氣排序

人氣排序顧名思義就是根據(jù)寶貝受歡迎程度而進(jìn)行的排序。買家進(jìn)入淘寶網(wǎng)站，如果選擇人氣排序展現(xiàn)寶貝，淘寶后臺(tái)就會(huì)自動(dòng)計(jì)算

寶貝的人氣評(píng)分，再排序展現(xiàn)到買家面前。所以，同樣的道理，大部分買家都會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行寶貝搜索，那么和綜合排序一樣，寶貝的相關(guān)性一定要好，才能與買家搜索的關(guān)鍵字進(jìn)行匹配。

在設(shè)定好寶貝相關(guān)性的前提下，影響寶貝人氣排序的因素如圖1-15所示。銷量、收藏量、好評(píng)率、流量、點(diǎn)擊率大小都顯示了寶貝受歡迎的程度。除此之外，轉(zhuǎn)化率、店鋪信譽(yù)、櫥窗推薦、下架時(shí)間等因素同樣也會(huì)起到作用。

圖1-15影響寶貝人氣排序的因素

銷量排序

銷量排序也就是按照寶貝的銷量大小進(jìn)行排序，不過(guò)這里所指的銷量并非該寶貝銷售了多少件，而是成交人數(shù)的多少。如圖1-16所示，買家輸入關(guān)鍵詞后，設(shè)置寶貝展示為按銷量排序，紅色線框內(nèi)的數(shù)據(jù)是遞減的，寫明有多少人收貨。也就是說(shuō)一個(gè)人一次性購(gòu)買多件該寶貝，銷量只計(jì)入次。

淘寶搜索引擎主推性分析（上）

每個(gè)淘寶賣家都在想方設(shè)法地讓自己的寶貝能夠出現(xiàn)在自然搜索的首頁(yè)，因?yàn)樽匀凰阉鞫鴣?lái)的流量無(wú)論是從轉(zhuǎn)化率還是從精準(zhǔn)度來(lái)講，都明顯優(yōu)于其他渠道得來(lái)的流量。所以自然搜索流量的重要性毋庸置疑。

賣家想要獲得自然搜索流量，就要讓寶貝排名靠前，也就是增加寶貝進(jìn)入客戶視線的概率，因此排名就顯得尤為重要。

1.2.1淘寶搜索引學(xué)主推性分析

淘寶搜索排名有三大排序模式：綜合排序、人氣、銷量。在淘寶網(wǎng)頁(yè)中輸入一個(gè)關(guān)鍵詞如"羽絨服"后，淘寶后臺(tái)的搜索引擎就會(huì)針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)淘寶寶貝進(jìn)行排序，然后再展示到客戶的眼前，排序越靠前的就越有可能被客戶點(diǎn)擊，而默認(rèn)的排序就是綜合排序。如圖1-11所示，紅色框中的內(nèi)容就是淘寶排序的三大模式，其中綜合排序是淘寶搜索引擎的主推模式。

圖1-11淘寶搜索三大排序模式

綜合排序

在淘寶排序的三大模式中，綜合排序是需要賣家著重研究的一項(xiàng)。因?yàn)樵谌詫毸阉髁髁恐校?0%左右的流量默認(rèn)的都是綜合排名排序模式。

綜合排序模式就是淘寶系統(tǒng)針對(duì)客戶輸入的關(guān)鍵詞，在后臺(tái)通過(guò)

強(qiáng)大算法系統(tǒng)對(duì)各個(gè)權(quán)重進(jìn)行計(jì)算后，得出來(lái)的寶貝排序。也就是說(shuō)影響寶貝綜合排序的不只一項(xiàng)因素。

過(guò)去賣家寶貝只要銷量好，是不用擔(dān)心排名的。但現(xiàn)在由于競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，為了進(jìn)一步保障客戶的權(quán)益，促進(jìn)賣家對(duì)店鋪商品質(zhì)量的提高，淘寶寶貝的銷量已經(jīng)不再是影響排名的唯一因素了。淘寶出臺(tái)這樣的排名規(guī)則不僅對(duì)消費(fèi)者有利，也對(duì)中小賣家有利。大賣家有充足的資金去提高銷量，但中小賣家可能不具備這個(gè)條件。而這樣的排名規(guī)則可以大大減少賣家為排名而作弊的可能，讓賣家可以更加公平、公正、公開(kāi)地參與排名競(jìng)爭(zhēng)。

影響綜合排名的因素有很多，如圖1-12所示，就是影響綜合排名的四大因素。

淘寶寶貝的相關(guān)性包括類目、屬性和標(biāo)題三個(gè)要點(diǎn)。也就是說(shuō)店鋪中發(fā)布的寶貝必須符合該寶貝的分類和屬性，如果將食品類目放到服裝類目，就很難得到展現(xiàn)。寶貝的屬性是寶貝的材質(zhì)、款式、風(fēng)格等特點(diǎn)，客戶會(huì)通過(guò)這些屬性詞來(lái)搜索相關(guān)的商品，如果發(fā)布的寶貝與屬性不相符，就會(huì)影響客戶通過(guò)屬性搜索商品的便利性，客戶也很難搜索到店鋪中的寶貝。如圖1-13所示，就是某款寶貝的屬性描述。最后寶貝的標(biāo)題也需要與寶貝的實(shí)際情況相匹配，例如雪紡面料的裙子，標(biāo)題就不能寫成"皮質(zhì)連衣裙"，這會(huì)涉嫌弄虛作假。

圖1-13寶貝的屬性

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