2023年的七夕節(jié)就要來了,每年這個(gè)時(shí)候淘寶和天貓都會(huì)組織一場(chǎng)大型的營(yíng)銷活動(dòng),這對(duì)于賣家來說也是一次不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。那么2023年天貓七夕節(jié)活動(dòng)招商要求有哪些?

活動(dòng)節(jié)奏

一、商家報(bào)名：2023年8月1日12:00:00-2023年8月22日23:59:59

二、商品報(bào)名：2023年8月1日12:00:00-2023年8月22日23:59:59

三、預(yù)熱時(shí)間： 2023年8月16日00:00:00-2023年8月17日19:59:59

四、正式活動(dòng)：2023年8月17日20:00:00-2023年8月22日23:59:59

招商要求

一、參加本次活動(dòng)的商家及商品需滿足《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則 》及本招商規(guī)則。其中，天貓國際平臺(tái)*(”*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同)商家須同時(shí)滿足《天貓國際營(yíng)銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)則 》。

二、商家準(zhǔn)入規(guī)則

1、本活動(dòng)面向天貓平臺(tái)商家及天貓國際平臺(tái)商家，本次活動(dòng)參與類目(點(diǎn)此查閱) ;

2、鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng)，且資源有限，為保障消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體驗(yàn)，本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)邀請(qǐng)制，天貓會(huì)根據(jù)本次活動(dòng)的整體策略，在全量商家中擇優(yōu)邀請(qǐng)報(bào)名，并對(duì)與活動(dòng)主題契合度更高的行業(yè)類目或商家進(jìn)行傾斜，前述優(yōu)選條件包括主題玩法契合度、品牌知名度、消費(fèi)者喜好度、優(yōu)惠折扣力度、商品動(dòng)銷、店鋪類型與成交額、開店時(shí)長(zhǎng)、誠信經(jīng)營(yíng)記錄等店鋪經(jīng)營(yíng)情況。

同時(shí)，以保障平臺(tái)交易公平、安全及消費(fèi)者權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)經(jīng)營(yíng)情況對(duì)報(bào)名商家及商品進(jìn)行審核，審核通過方可正式參與活動(dòng)。如報(bào)名商家在之前天貓或天貓國際平臺(tái)組織的營(yíng)銷活動(dòng)或日常經(jīng)營(yíng)中存在虛假交易等誠信經(jīng)營(yíng)方面問題的，將無法參與活動(dòng)。

3、天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對(duì)方開展合作。受邀商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名本活動(dòng)無需費(fèi)用。

三、商品準(zhǔn)入規(guī)則

1、商品價(jià)格要求

1)參加活動(dòng)的商品(”活動(dòng)商品”)的銷售價(jià)格由商家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫，請(qǐng)商家注意商品報(bào)名時(shí)間，過期則申報(bào)入口關(guān)閉。

2)商家還應(yīng)遵循《天貓商品價(jià)格管理規(guī)范》等平臺(tái)規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)商品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價(jià)等方面的規(guī)定。

2、 商品品質(zhì)要求

報(bào)名商品品質(zhì)須有競(jìng)爭(zhēng)力，商品品質(zhì)遵循《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》中的”商品品質(zhì)”規(guī)則。

3、商家可申報(bào)的活動(dòng)商品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參與天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)活動(dòng)商品的銷售情況等因素合理調(diào)配，具體可申報(bào)數(shù)量以商品申報(bào)頁面展示為準(zhǔn)。

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一、活動(dòng)主題：

99超值購

二、活動(dòng)時(shí)間

預(yù)熱：9月5日00:00:00-9月6日19:59:59

售賣：9月6日20:00:00 - 9月9日23:59:59

對(duì)比去年變化：預(yù)售取消，預(yù)熱縮短1天，售賣縮短1天(去年9月1日-9月6日預(yù)售，9月4日預(yù)熱，9月6日-9月10日售賣)

三、天貓?zhí)詫毱脚_(tái)統(tǒng)一玩法

跨店滿減，具體門檻待定

四、直播活動(dòng)目標(biāo)

圍繞換季主題促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)

五、核心策略

(一) 【店播】今日閃降全新升級(jí)，每晚20點(diǎn)限時(shí)搶

今日閃降：價(jià)格規(guī)則全新升級(jí)，每晚20點(diǎn)，萬件好物直播專享限時(shí)降;

參與要求：價(jià)格規(guī)則更新——近15天普惠券后價(jià)的9折(部分類目95折/98折)、且小于99大促普惠券后價(jià)(同9月整體日常招商);

參與方式：閃降招商后臺(tái)開放報(bào)名，全量商家可參與，預(yù)計(jì)8月28日晚開啟報(bào)名(開始后另行通知);

報(bào)名地址：待開啟;

獲得資源：直播主會(huì)場(chǎng)樓層、今日閃降會(huì)場(chǎng)坑位、閃降排位賽(以閃降成交賽馬排序，小時(shí)榜top100可獲得流量券激勵(lì)，具體激勵(lì)規(guī)則待9月閃降招商規(guī)則確認(rèn)后同步);

今日閃降 之 限時(shí)加贈(zèng)：無法打折/破價(jià)的商品，升級(jí)直播營(yíng)銷新玩法——限時(shí)加贈(zèng);

參與要求：基于店鋪贈(zèng)品權(quán)益基礎(chǔ)上加碼直播渠道專享的贈(zèng)品(買1件即贈(zèng));

參與方式：新產(chǎn)品功能99大促首次上線，僅針對(duì)部分帳號(hào)小范圍試用，由行業(yè)小二定向確認(rèn)參與意愿后開放;

(二) 【店播/達(dá)播】換季超值購，每晚超值福利專場(chǎng)

(三) 【垂類達(dá)人】加油砍價(jià)團(tuán)，從99開始啟動(dòng)9月全月打榜賽

每周排位賽激勵(lì)規(guī)則

參與對(duì)象：垂類達(dá)人(機(jī)構(gòu)主播以及純達(dá)人);

賽制規(guī)則：9月6日起，連續(xù)3周開展排位賽，每周總榜top15可在總榜結(jié)束后第二天獲得流量券激勵(lì)(流量券7天內(nèi)有效);

賽道設(shè)置：時(shí)尚砍價(jià)團(tuán)、美味砍價(jià)團(tuán)、愛家砍價(jià)團(tuán)、育兒砍價(jià)團(tuán)、變美砍價(jià)團(tuán);

賽道指標(biāo)：直播間成交、停留、增粉;

激勵(lì)規(guī)則：每個(gè)賽道總榜top3獲得10000流量券/人、TOP4-10獲得5000流量券/人、TOP11-15獲得3000流量券/人、TOP16-20獲得2000流量券/人

4周每個(gè)賽道成交top1，直通雙11主題日寵粉官(具體雙11支持政策待雙11方案出臺(tái))

(四) 【店播】商家排位賽

延續(xù)88賽道劃分，分品類各賽道日榜激勵(lì)，賽道指標(biāo)為成交、停留、增粉;

排位賽注意事項(xiàng)

1、準(zhǔn)入要求：

本次排位賽為邀約確認(rèn)制，僅符合《淘寶直播排位賽管理規(guī)則(試行版)》中內(nèi)容創(chuàng)作者條件的達(dá)人/商家主播可參與，符合本次活動(dòng)規(guī)則的達(dá)人/商家主播需按時(shí)確認(rèn)邀約。

活動(dòng)參與過程中或活動(dòng)后通過排查發(fā)現(xiàn)主播直播間內(nèi)容不符合本次活動(dòng)主題要求或內(nèi)容方向相關(guān)度較低，平臺(tái)將取消主播活動(dòng)資格，并取消本次活動(dòng)全部獎(jiǎng)勵(lì)。

2、活動(dòng)違規(guī)處理(以下情況將被清退或取消積分，請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀)

排位賽活動(dòng)中主播需保證直播間質(zhì)量，不得使用輕直播，不得出現(xiàn)錄播，掛機(jī)，多開等違反《淘寶直播管理規(guī)則》的行為;直播畫面不得出現(xiàn)黑屏等;以上，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)將依據(jù)規(guī)則處置，并剔除直播排位賽賽道。

內(nèi)容創(chuàng)作者違反活動(dòng)管理要求，或不符合報(bào)名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶直播還將視內(nèi)容創(chuàng)作者的具體情況對(duì)其采取公示警告、營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退、限制參加營(yíng)銷活動(dòng)等處理措施。

在排位賽活動(dòng)中如達(dá)人主播/商家主播存在下單用戶賬戶異常或訂單異?；蛏唐窋?shù)據(jù)異常(如非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易或交易數(shù)據(jù)對(duì)比同行或歷史數(shù)據(jù)異常等)或其他擾亂了平臺(tái)流量生態(tài)、擾亂公平交易秩序和破壞用戶體驗(yàn)的情形，則異常賬戶和異常訂單以及異常商品所產(chǎn)生的分值不計(jì)入排位賽統(tǒng)計(jì)分值中。

在排位賽活動(dòng)中如達(dá)人主播/商家主播存在《淘寶直播違規(guī)營(yíng)銷治理公告》中列出的違規(guī)營(yíng)銷行為，違規(guī)營(yíng)銷所獲得的收益不計(jì)入排位賽統(tǒng)計(jì)分值中。同時(shí)將根據(jù)違規(guī)營(yíng)銷情節(jié)嚴(yán)重程度對(duì)排位賽榜單積分(包含總榜單和實(shí)時(shí)榜)進(jìn)行降分處罰。

5)在排位賽過程中發(fā)生訂單退款將進(jìn)行降分處理。

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