拼多多品牌直推數(shù)據報表升級政策拼多多秋上新&開學季&秋熱賣大促報名規(guī)則
2023-08-25|23:44|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:25
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為了更便于商家對拼多多推廣引導效果的理解,指導商家基于數(shù)據優(yōu)化投放設置,對基礎數(shù)據指標進行了升級。
一、報表指標升級
品牌直推基礎數(shù)據指標新增“落地頁展現(xiàn)量”、“落地頁互動量”、“落地頁互動率”、“平均停留時長”。
“落地頁展現(xiàn)量”定義:從品牌廣告入口創(chuàng)意點擊跳轉到落地頁的展現(xiàn)量。
“落地頁互動量”定義:推廣引導的用戶,在落地頁上的互動點擊之和。(例如領優(yōu)惠券、訪問店鋪頁面、訪問商品頁面、收藏商品、加購、拼單等行為)
“落地頁互動率”定義:落地頁互動量/落地頁展現(xiàn)量*100%
“平均停留時長”定義:落地頁的停留總時長/落地頁展現(xiàn)量
二、問答
1、如何根據落地頁表現(xiàn)的數(shù)據指標指導優(yōu)化推廣設置的人群(和創(chuàng)意)?
答:有成交數(shù)據時,優(yōu)先依據成交數(shù)據,當前成交數(shù)據暫無或少時依據商品收藏/店鋪關注數(shù)據;當前商品收藏/店鋪關注數(shù)據暫無或少時時依據落地頁互動率和平均停留時長。
數(shù)據越大表示效果越好(即成交筆數(shù)多、商品收藏多、店鋪關注多、落地頁互動率高、平均停留時長長),總的原則是保留數(shù)據表現(xiàn)的好的,刪除數(shù)據表現(xiàn)差的。
2、如何結合落地頁互動率、平均停留時長數(shù)據優(yōu)化推廣設置的人群(和創(chuàng)意)?
答:人群平均停留時長長,落地頁互動率高:建議保留。
人群平均停留時長長,落地頁互動率低:建議刪除。
人群平均停留時長短,落地頁互動率高:建議保留。
多個人群落地頁互動率相同,平均停留時長不同:建議刪除平均停留時間短的人群。
多個人群平均停留時長相同,落地頁互動率不同:建議刪除落地頁互動率低的人群。
多個人群落地頁互動率相同,平均停留時長相同:建議保留再觀察一段時間。
金秋九月,換季、開學、教師節(jié)、中秋節(jié),熱點多多,生意多多!
八九月之交,是許多行業(yè)新品爆發(fā)的時機,也是拼多多平臺特此推出秋上新、開學季、秋熱賣活動,全類目大促狂歡,趕緊報名,搶占先機!為后續(xù)傳統(tǒng)節(jié)日中秋大促,國慶大促累積商品權重!本次拼多多活動信息如下:
一、活動節(jié)奏
報名時間:即日起即可報名,早報名早爆發(fā)!
秋上新大促:8月23日0點~8月27日20點
開學季大促:8月27日20點~9月4日20點
秋熱賣大促:9月4日20點~9月14日20點
*大促活動切換后無需重復報名,及時關注商品打標狀態(tài)即可
二、報名方式
報名鏈接概覽,一張圖講明白!
一站式報名,多種玩法全明了!
https://mms.pinduoduo.com/act/enroll/promotionEnroll?theme_activity_id=10038&SourceType=Daxue&SceneType=Theme
特別注意:
短期活動鏈接生效時間:8月23日0點~9月14日20點
長期活動鏈接生效時間:報名后即可生效,長期享受大促資源
三、火熱金秋,大促攻略
新品報名攻略
1、新品沖爆發(fā)
【新品專屬】更低門檻拿流量&補貼:
https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21498
(一年僅開放2次的低門檻內場鏈接,快沖啊!)
2、全類目沖爆款
【全類目可報】7折限量100件:
https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21365&SourceType=Daxue
全類目報名攻略
打下基礎重中之重
報名【搜索推薦專區(qū)報名】,拿下流量和補貼,tips:廣告商品報名大促,拿流量和補貼更容易
流量權益
1、搜索、推薦排序大幅加權,平臺搜索推薦位等位置優(yōu)先展示
2、大促會場,首頁多點位入口、拼多多開屏、彈窗、多多果園、拼小圈等百億級曝光流量
活動權益
1、商品標題打官方大促標志,在同款商品中脫穎而出
2、商品詳情頁增加活動橫幅,增強用戶低價心智,提升轉化
3、主題會場高轉化場景推流,幫助商品快速積累基礎銷量
4、官方補貼,大促替你降價,全力助爆單
品牌商品,更低門檻報名:
https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21364&SourceType=Daxue
進階流量,超劃算
點擊報名【平臺滿減】,提升客單和ROI:
https://mms.pinduoduo.com/act/other/all_enroll_detail?activityId=20935&SourceType=BAPPDaxue
合資補貼,收益倍增
點擊報名【50%混合出資券】,享平臺1:1出資補貼:
【簡介】平臺向消費者發(fā)放“滿減券”或“折扣券”的形式;
【出資比例】平臺券成本由平臺和商家按照1:1比例共同出資
【優(yōu)惠力度】≤30%(最大折扣為7折),最多減100元;
【福利】流量+補貼
https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21408
查漏補缺,應報盡報
點擊【大促作戰(zhàn)室】下方【超低門檻報名專區(qū)】,不用比價,全店一鍵即享大促氛圍!
https://mms.pinduoduo.com/act/enroll/promotionEnroll?theme_activity_id=10038&SourceType=BAPPDaxue&SceneType=Theme
勝券在握,生意起飛
1、報名成功后,在大促作戰(zhàn)室關注【大促活動數(shù)據】,及時查看生意收益及營銷建議!
https://mms.pinduoduo.com/act/enroll/promotionEnroll?theme_activity_id=10036&SourceType=BAPPDaxue
2、關注報名商品腰封、打標情況,若掉標,請及時關注商家后臺議價信息,處理議價。
四、廣告商品流量&補貼傾斜
補貼傾斜:權益1——平臺發(fā)券補貼
流量傾斜:權益2——主會場&行業(yè)會場專屬樓層
五、商業(yè)化資源:品牌直投&非標資源
1、會場品牌直推
報名福利
開放部分商家可參與
最低起投門檻降低:日預算1000DMP數(shù)據平臺免費使用
優(yōu)勢
門檻低,更靈活
支持PDB定向投放,更精準
*需要有4個及以上大促商品才能投放成功
采買注意
點位名稱:秋上新大促高客單資源高客單商品轉化更好喲
人群包適當放大,積攢人氣更高效
2、非標資源
·優(yōu)勢
品牌專享超豪華海景房,牌面更大
超強曝光,搶占用戶心智
·售價&檔期可聊
更合適的售賣門檻
更均勻的投放節(jié)奏
·采買注意
支持部分品牌采購,最多支持2個品牌拼場
上會場商品須為報名大促或在資源位商品
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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