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    拼多多品牌直推數(shù)據報表升級政策拼多多秋上新&開學季&秋熱賣大促報名規(guī)則

    2023-08-25|23:44|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:25

    為了更便于商家對拼多多推廣引導效果的理解,指導商家基于數(shù)據優(yōu)化投放設置,對基礎數(shù)據指標進行了升級。



    一、報表指標升級

    品牌直推基礎數(shù)據指標新增“落地頁展現(xiàn)量”、“落地頁互動量”、“落地頁互動率”、“平均停留時長”。

    “落地頁展現(xiàn)量”定義:從品牌廣告入口創(chuàng)意點擊跳轉到落地頁的展現(xiàn)量。

    “落地頁互動量”定義:推廣引導的用戶,在落地頁上的互動點擊之和。(例如領優(yōu)惠券、訪問店鋪頁面、訪問商品頁面、收藏商品、加購、拼單等行為)

    “落地頁互動率”定義:落地頁互動量/落地頁展現(xiàn)量*100%

    “平均停留時長”定義:落地頁的停留總時長/落地頁展現(xiàn)量

    二、問答

    1、如何根據落地頁表現(xiàn)的數(shù)據指標指導優(yōu)化推廣設置的人群(和創(chuàng)意)?

    答:有成交數(shù)據時,優(yōu)先依據成交數(shù)據,當前成交數(shù)據暫無或少時依據商品收藏/店鋪關注數(shù)據;當前商品收藏/店鋪關注數(shù)據暫無或少時時依據落地頁互動率和平均停留時長。

    數(shù)據越大表示效果越好(即成交筆數(shù)多、商品收藏多、店鋪關注多、落地頁互動率高、平均停留時長長),總的原則是保留數(shù)據表現(xiàn)的好的,刪除數(shù)據表現(xiàn)差的。

    2、如何結合落地頁互動率、平均停留時長數(shù)據優(yōu)化推廣設置的人群(和創(chuàng)意)?

    答:人群平均停留時長長,落地頁互動率高:建議保留。

    人群平均停留時長長,落地頁互動率低:建議刪除。

    人群平均停留時長短,落地頁互動率高:建議保留。

    多個人群落地頁互動率相同,平均停留時長不同:建議刪除平均停留時間短的人群。

    多個人群平均停留時長相同,落地頁互動率不同:建議刪除落地頁互動率低的人群。

    多個人群落地頁互動率相同,平均停留時長相同:建議保留再觀察一段時間。



    拼多多秋上新&開學季&秋熱賣大促報名規(guī)則

    金秋九月,換季、開學、教師節(jié)、中秋節(jié),熱點多多,生意多多!

    八九月之交,是許多行業(yè)新品爆發(fā)的時機,也是拼多多平臺特此推出秋上新、開學季、秋熱賣活動,全類目大促狂歡,趕緊報名,搶占先機!為后續(xù)傳統(tǒng)節(jié)日中秋大促,國慶大促累積商品權重!本次拼多多活動信息如下:

    一、活動節(jié)奏

    報名時間:即日起即可報名,早報名早爆發(fā)!

    秋上新大促:8月23日0點~8月27日20點

    開學季大促:8月27日20點~9月4日20點

    秋熱賣大促:9月4日20點~9月14日20點

    *大促活動切換后無需重復報名,及時關注商品打標狀態(tài)即可

    二、報名方式

    報名鏈接概覽,一張圖講明白!

    一站式報名,多種玩法全明了!

    https://mms.pinduoduo.com/act/enroll/promotionEnroll?theme_activity_id=10038&SourceType=Daxue&SceneType=Theme

    特別注意:

    短期活動鏈接生效時間:8月23日0點~9月14日20點

    長期活動鏈接生效時間:報名后即可生效,長期享受大促資源

    三、火熱金秋,大促攻略

    新品報名攻略

    1、新品沖爆發(fā)

    【新品專屬】更低門檻拿流量&補貼:

    https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21498

    (一年僅開放2次的低門檻內場鏈接,快沖啊!)

    2、全類目沖爆款

    【全類目可報】7折限量100件:

    https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21365&SourceType=Daxue

    全類目報名攻略

    打下基礎重中之重

    報名【搜索推薦專區(qū)報名】,拿下流量和補貼,tips:廣告商品報名大促,拿流量和補貼更容易

    流量權益

    1、搜索、推薦排序大幅加權,平臺搜索推薦位等位置優(yōu)先展示

    2、大促會場,首頁多點位入口、拼多多開屏、彈窗、多多果園、拼小圈等百億級曝光流量

    活動權益

    1、商品標題打官方大促標志,在同款商品中脫穎而出

    2、商品詳情頁增加活動橫幅,增強用戶低價心智,提升轉化

    3、主題會場高轉化場景推流,幫助商品快速積累基礎銷量

    4、官方補貼,大促替你降價,全力助爆單

    品牌商品,更低門檻報名:

    https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21364&SourceType=Daxue

    進階流量,超劃算

    點擊報名【平臺滿減】,提升客單和ROI:

    https://mms.pinduoduo.com/act/other/all_enroll_detail?activityId=20935&SourceType=BAPPDaxue

    合資補貼,收益倍增

    點擊報名【50%混合出資券】,享平臺1:1出資補貼:

    【簡介】平臺向消費者發(fā)放“滿減券”或“折扣券”的形式;

    【出資比例】平臺券成本由平臺和商家按照1:1比例共同出資

    【優(yōu)惠力度】≤30%(最大折扣為7折),最多減100元;

    【福利】流量+補貼

    https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21408

    查漏補缺,應報盡報

    點擊【大促作戰(zhàn)室】下方【超低門檻報名專區(qū)】,不用比價,全店一鍵即享大促氛圍!

    https://mms.pinduoduo.com/act/enroll/promotionEnroll?theme_activity_id=10038&SourceType=BAPPDaxue&SceneType=Theme

    勝券在握,生意起飛

    1、報名成功后,在大促作戰(zhàn)室關注【大促活動數(shù)據】,及時查看生意收益及營銷建議!

    https://mms.pinduoduo.com/act/enroll/promotionEnroll?theme_activity_id=10036&SourceType=BAPPDaxue

    2、關注報名商品腰封、打標情況,若掉標,請及時關注商家后臺議價信息,處理議價。

    四、廣告商品流量&補貼傾斜

    補貼傾斜:權益1——平臺發(fā)券補貼

    流量傾斜:權益2——主會場&行業(yè)會場專屬樓層

    五、商業(yè)化資源:品牌直投&非標資源

    1、會場品牌直推

    報名福利

    開放部分商家可參與

    最低起投門檻降低:日預算1000DMP數(shù)據平臺免費使用

    優(yōu)勢

    門檻低,更靈活

    支持PDB定向投放,更精準

    *需要有4個及以上大促商品才能投放成功

    采買注意

    點位名稱:秋上新大促高客單資源高客單商品轉化更好喲

    人群包適當放大,積攢人氣更高效

    2、非標資源

    ·優(yōu)勢

    品牌專享超豪華海景房,牌面更大

    超強曝光,搶占用戶心智

    ·售價&檔期可聊

    更合適的售賣門檻

    更均勻的投放節(jié)奏

    ·采買注意

    支持部分品牌采購,最多支持2個品牌拼場

    上會場商品須為報名大促或在資源位商品

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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