天貓秋冬新勢力周(8.23-8.26)是服飾最重要的上新節(jié)點之一，為了加速秋冬新品冷啟動，天貓服飾開展#會員1元新品預約#招商;

新勢力周開始前，店鋪會員可通過下單1元訂單提前鎖定新品權益(活動正式期購買新品即可享受隨單贈品或紅包返現二選一)，前置新品蓄水，提升活動期新品回訪轉化率。

一、如何設置

商家側：需創(chuàng)建主商品，1元權益商品(限會員購買)，1元商品及主商品映射關系(即1元權益能應用于哪些主商品，可支持多個主商品)，報入素材招商皮

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.27248049.0.0.42bfd4cf9unZJn&activityId=384527880168

主商品：即新勢力周正式期下單可享受1元權益的新品，限新勢力周新品，活動時間：2023/8/23 0點-2023/8/26 24點

1元商品：即1元權益商品(贈品或紅包返現均為1元訂單形式)，建議權益價值為新品的95折，預約訂單有效時間：2023/8/9 0點-2023/8/22 0點

1元商品發(fā)布類目選擇服飾下“其他”(無需單獨發(fā)貨，不考核發(fā)貨時效)

平臺側：將提供主商品和1元預約訂單的關聯關系，秋冬新勢力周活動開啟后，消費者下單后2-6小時內商家可在千牛訂單后臺看到訂單關聯關系(影響商家隨單贈品發(fā)貨時效)

二、重點:1元訂單與主商品訂單關聯關系

開始之前，先了解1元預約涉及的兩種商品類型：主商品和1元商品。

主商品：即店內可享受1元權益的商品均可稱為主商品，本次招商主商品限秋冬勢力周服飾新品

1元商品：即店鋪內創(chuàng)建的1元權益商品，限紅包返現或贈品二選一(一定要是報名并審核通過的才計入，否則都視為主商品)

新勢力周活動期主商品下單后2-5小時商家千牛后臺可見關聯關系，贈品可隨單發(fā)貨，紅包返現需商家自行發(fā)放(確認收貨后)

1.千牛-訂單管理中心

篩選1元預約訂單

點擊1元預約訂單標簽，進入1元預約訂單管理后臺

2.1元預約訂單管理后臺

(僅為demo示意圖，具體以線上為準)

1元預約訂單管理后臺以主商品訂單為出發(fā)點，識別購買該主商品訂單的用戶所購買的所有1元商品訂單(1元商品范圍：商家報名且小二審核通過的商品)，在列表進行展示。

平臺僅提供關聯關系，商家可根據列表信息判斷針對哪些主商品在什么時間補發(fā)什么權益，若存在多補發(fā)的情況，損失需商家自行承擔。

同時，1元權益的履約，核心包含實物贈品的補發(fā)，不會納入商家發(fā)貨時效考核，但為了保障消費者體驗，請及時發(fā)貨!

1元預約訂單管理后臺字段包含：

主商品ID

主商品標題：鼠標hover在上面可以展示全部標題

主商品訂單號

主商品支付時間

主商品實際支付金額

主商品訂單狀態(tài)

主商品最近一次退款單狀態(tài)：若若該筆訂單發(fā)生多次退款行為，此處狀態(tài)為最新一筆退款的狀態(tài)

主商品申請退款金額：未退款則表示為/。若該筆訂單發(fā)生多次退款行為，統(tǒng)計的退款金額為商家同意的金額總和

1元商品ID

1元商品標題

1元商品權益：即商家報名時填寫的1元商品權益1，權益2，權益3，權益4

1元商品所屬活動：若同一1元商品報名多個活動，則在這里會展示多個活動

1元商品訂單號

1元商品支付時間

1元商品訂單狀態(tài)：和主商品訂單狀態(tài)邏輯一致

1元商品最近一次退款單狀態(tài)：若若該筆訂單發(fā)生多次退款行為，此處狀態(tài)為最新一筆退款的狀態(tài)

贈品補發(fā)狀態(tài)：包含已處理和待處理

操作按鈕：

○補發(fā)贈品，點擊跳轉該主商品訂單的補發(fā)頁面，商家可錄入補發(fā)的實物贈品物流信息

○標記已處理/取消標記

○查看該用戶所有訂單：點擊喚起的頁面展示該用戶在本店鋪的所有主商品-1元商品訂單(注意，該頁面內容基于前面的篩選條件，比如前面篩選了主商品訂單狀態(tài)為已退款，則此處是該用戶所有已退款的訂單。若需要查看全部訂單，需要清除前面的篩選條件后再點擊查看)

篩選項：主商品ID，主商品訂單號，主商品訂單狀態(tài)，1元商品ID，1元商品訂單號，1元商品訂單狀態(tài)，主商品支付時間，1元商品支付時間，贈品補發(fā)狀態(tài)：已處理、待處理

注意：主商品支付成功時間和1元商品支付成功時間，統(tǒng)計時間范圍by每次活動時間設置，并不是所有時間的訂單都支持關聯。對于預售的主商品訂單，只有用戶支付了尾款后才會被識別為1元預約訂單

下載：支持全量下載和按照篩選項下載表單

3.主商品訂單關聯的1元訂單號支持商家erp以接口形式對接

主品訂單關聯的1元訂單信息，商家erp可通過交易接口獲取

1元預約【主商品訂單】識別方式：根據one_yuan_reservation_orders字段

主商品【關聯1元商品訂單號】：即one_yuan_reservation_orders對應的值

注意事項：

1、打標(即有one_yuan_reservation_orders)為h+1，意味著訂單成交后2-4小時才會傳參;

2、1元訂單號最大長度支持12個訂單號，若1個用戶在店鋪購買超過12個1元商品，則只會識別用戶最早支付的前12筆1元商品訂單

4.猜你想問

Q1：哪些訂單會進入1元預約訂單管理后臺?

該店鋪所有1元預約主商品訂單以及對應的1元訂單均會在1元預約訂單管理后臺聚合展示。不屬于1元預約的主商品訂單，以及未購買主商品的1元訂單，未通過活動報名的1元商品所產生的所有訂單，均不會在頁面展示

Q2：1元預約主商品訂單識別邏輯是什么?

A：以主商品訂單為主鍵，判斷在活動期內的主商品訂單用戶，在此之前(特定時間范圍內，具體時間可咨詢小二)是否有1元商品的成交訂單。

若有，則該主商品訂單在千牛-訂單管理列表中展示1元預約標簽，可從該主商品訂單進入1元預約訂單管理后臺

注意點1：主商品范圍為本店除了報名通過的1元商品外，全店其他所有商品都屬于主商品。

因此，可能存在部分商品(如某個新品)不參與1元預約活動也被計入1元預約主商品訂單的情況;

也可能存在某個1元商品因未報名活動被統(tǒng)計為主商品的情況。因此，需要商家自行判斷當前商品是否為主商品，是否應該針對當前商品進行實物贈品補發(fā)

注意點2：主商品訂單識別時間為h+1，意味著用戶購買后，會延遲2-4小時識別到該訂單屬于1元預約主商品訂單，那么實物贈品伴隨主商品一起發(fā)貨(對發(fā)貨時效有考核)的情況不完全適用

Q3：如何查看店鋪所有的1元預約訂單?

如果從千牛某個訂單進入，系統(tǒng)會自動根據該訂單號篩選。點擊上方的【清除條件】后點擊【搜索】，即可看到店鋪所有1元預約主商品訂單及對應的1元訂單信息。

Q4：如果主商品訂單發(fā)生退款或者退貨行為會有什么影響?1元商品訂單退款會有什么影響?

平臺不會做訂單去除處理，商家可根據列表的【訂單狀態(tài)】判斷當前商品是否需要履約權益

Q5：為什么會存在主商品實際支付金額為0的情況?

這是因為該主商品綁定了一些安裝、清洗等服務，主商品為支付金額正常，其余安裝、清洗等服務支付金額顯示為0。并且，主商品、安裝、清洗會在1元預約訂單管理后臺出現多條記錄，他們的訂單號一致。

邏輯是用戶下單后系統(tǒng)創(chuàng)建了1個主單，實際上對應這個主品以及服務等多個子訂單，共用1個訂單號

Q6：訂單狀態(tài)，包含主商品訂單狀態(tài)/主商品最近一次退款單狀態(tài)/1元商品訂單狀態(tài)/1元商品最近一次退款單狀態(tài)是實時的嗎?

是的，實時，沒有時間延遲。

Q7：商家沒有接補發(fā)能力，應該怎么辦?

接補發(fā)能力，解決的是拿不到用戶收貨信息的問題。接入補發(fā)能力后，商家無需額外收集用戶收貨信息，默認按照主商品的收貨信息進行實物贈品補發(fā)

補發(fā)平臺接口，詳情可見：

https://open.taobao.com/doc.htm?docId=121170&docType=1。

alibaba.ascp.logistics.consign.modify(新接口)，補發(fā)用send，modify是修改運單號

注意：接入補發(fā)能力不代表自動實現實物贈品的補發(fā)，需要商家自行判斷需要進行1元預約實物贈品補發(fā)的主品訂單并執(zhí)行補發(fā)動作。

Q8：商家如何在1元預約訂單管理后臺進行實物贈品補發(fā)?

方式1：下載表單后，商家按照自己現有方式進行發(fā)貨處理

方式2：直接在1元預約訂單管理后臺點擊補發(fā)，點擊補發(fā)按鈕會自動跳轉到該主商品的補發(fā)頁面。直接在主商品訂單頁面錄入補發(fā)的實物贈品的物流信息即可。

補發(fā)后建議商家在1元預約訂單管理后臺標記為已補發(fā)，方便后期篩選未補發(fā)的主商品訂單。

方式3：以接口形式對接，具體見本節(jié)3、主商品訂單關聯的1元訂單號支持商家erp以接口形式對接。

注意：實物贈品發(fā)貨后，用戶申請主商品退款，可能造成實物贈品無法追回的情況，建議在主商品確認收貨后(即交易成功)再進行實物贈品的補發(fā)。

Q9：商家如何查看同一用戶所有的1元預約訂單信息(主品訂單及關聯的1元訂單)?

在1元預約訂單管理后臺，每條記錄后都有操作入口：查看該用戶所有訂單，點擊展示的頁面即在當前篩選條件下，用戶在店鋪所購買的所有主品訂單及對應的1元訂單

Q10：一些特殊場景：合并下單/拍1個主商品n個1元商品/拍n個主商品1個1元商品，在千牛后臺以及1元預約訂單管理后臺如何展示?

用戶合并下單(如用戶同時拍2個主商品)：合并下單的這兩個商品對應1個相同的主商品訂單號，這2個主商品均會在千牛后臺展示1元預約標簽，且在1元預約訂單管理后臺會展示2條記錄

拍1個主商品n個1元商品：該主商品會在千牛后臺展示1元預約標簽，在1元預約訂單管理后臺會展示1條記錄，這條記錄中包含主商品及關聯的n個1元商品訂單信息，需商家判斷該主商品需履約哪個1元權益

拍n個主商品1個1元商品：這n個主商品訂單在千牛后臺均會展示1元預約標簽，在1元預約訂單管理后臺會展示n條記錄，每條記錄對應的1元商品信息均相同，需商家判斷哪個/哪幾個主商品履約1元權益

Q11：1元商品是否可以做阿里媽媽推廣?

因為是贈品類目下的商品，如果需要推廣要找小二開白申請。

Q12：1元商品中若包含優(yōu)惠券，券是否能自動下發(fā)?

優(yōu)惠券的金額設置、發(fā)放按照商。

淘寶天貓新勢力周推出超級直播秀、搭配、魔尺功能

8月22日，2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢力周開啟。本次新勢力周的主題是：從交易走向消費，將萬千風格匹配萬千需求。

“淘寶天貓正在不遺余力地把新科技、新產品應用到服飾產業(yè)，和百萬商家一同推動服飾產業(yè)從品類到款式、趨勢洞察、風格細分、內容表達向精細化發(fā)展，洞察用戶對美的理解，讓商家在時尚的土壤中，獲得更多的確定性?！?/p>

淘寶天貓產業(yè)發(fā)展及運營中心服飾時尚總經理喬喬表示，她希望通過新勢力周縮短普通人與時尚的距離，每個人日常點開淘寶，就能身臨時尚大秀。

這些變化也體現淘寶天貓融合后的“從交易到消費”戰(zhàn)略正在新勢力周落地。無論服飾、家裝家居還是美妝，淘寶天貓所有行業(yè)都在回歸消費者體驗，平臺和品牌、商家一道，直連消費者，以消費者為中心，洞察并滿足10億消費者需求，從交易本身向影響消費者決策和用戶體驗延伸，服務好消費者。

探索“從交易走向消費”，將萬千風格匹配萬千需求，讓淘寶天貓新勢力周走出一條和四大國際時裝周不一樣的時尚之路。淘寶天貓新勢力周，已成為洞察10億用戶需求、呈現萬千風格的服飾潮流新風向標。

新勢力周聚焦“四個創(chuàng)新”變化

淘寶天貓的每一個行業(yè)都在走向更貼合自身行業(yè)特性的垂直化運營之路，而新勢力周正是淘寶天貓服飾行業(yè)從交易走向消費、垂直化運營變化的探路者。

今年，行業(yè)、商家和消費者將從4個創(chuàng)新看到2022新勢力周發(fā)生的新變化。

在直播技術創(chuàng)新方面，通過XR前沿技術打造的“超級直播秀”產品，將創(chuàng)造商家、商品與消費者全新互動模式，實現直播形態(tài)的更新迭代。

在商品內容化創(chuàng)新方面，通過“搭配”技術產品，助力商家垂直化升級店鋪，將服飾商品內容化、品牌化展現，從而完成商家整體內容化轉型。

在消費體驗創(chuàng)新方面，通過“魔尺”產品實現量體裁衣的尺碼數字化識別體驗，方便消費者打開淘寶即可智能量體、智能試穿。

在風格數字化創(chuàng)新方面，運用淘寶天貓的趨勢洞察能力，將服飾行業(yè)原有的6大風格拓展到50多種，各大風格又分化出上百種精細化風格。

喬喬介紹，從新勢力周已經能看到淘寶天貓服飾行業(yè)“從交易到消費”的變化：淘寶天貓服飾行業(yè)通過風格數字化洞察趨勢風格和品類，商家通過平臺提供的技術能力，朝著內容化品牌化方向升級店鋪，淋漓盡致展現自己在服飾行業(yè)的專業(yè)表達和不同見解，完成整體的商品內容化轉型。

據了解，這些體現科技與商業(yè)結合典范的技術產品和服務，將開放給包括中小商家在內的所有商家。

與此同時，新的技術也在前臺服務著消費者，成為幫助消費決策、帶來消費體驗提升的顛覆性工具。

市場檢驗凸顯創(chuàng)新價值

淘寶天貓新勢力周正在成為融合時尚潮流、消費趨勢發(fā)布的新秀場。國潮品牌RUSURE在本次新勢力周首次嘗試了使用“超級直播秀”，通過虛擬場景渲染技術將時裝秀搬進直播間。據悉，直播將設置在專業(yè)的影棚中進行，3D科技和高清攝像機實現虛擬與現實元素相互交融。

“椰風樹影的海灘、簡約時尚的街景是國潮服飾RUSURE的時裝秀場景，視覺感官將帶給用戶二次元和電子科技的未來感，最有意思的是，消費者不僅可以在前排看秀，還可以現場下單購買”，RUSURE聯合創(chuàng)始人王偉露說。

RUSURE在2023年年底入淘開店，如今店鋪年成交同比增長超300%。王偉露回憶，店鋪開張第一年，首先想做的就是找到自己獨特的風格定位，在和淘寶小二反復商討用戶需求和市場趨勢后，王偉露把RUSURE定位為美式復古運動風，成功切入新賽道。

過去一年，淘寶天貓服飾孵化超1萬家年營收過百萬的新商新品牌，在今年上半年舉辦的春夏新勢力周期間，新風格趨勢如新中式、純御辣妹風、御姐輕熟的淘寶端搜索量分別同比增長341%、2600%、801%，部分設計師原創(chuàng)品牌在春夏新勢力周期間成交同比增長約350%。

“服飾產業(yè)面臨轉型升級和向全球價值鏈中高端攀升的迫切任務，數字經濟發(fā)展為構筑我國服飾產業(yè)競爭新優(yōu)勢提供了寶貴機遇，亟需通過數字技術賦能產業(yè)煥發(fā)新活力、釋放新潛能。”

中國社科院工業(yè)經濟研究所副研究員于暢表示，淘寶天貓的優(yōu)勢在于科技與商業(yè)模式深度結合，將萬千風格匹配萬千需求，用技術捕捉潮流，搭配確定性生產和銷售，既滿足消費者豐富多元需求，也用精準產銷帶給商家確定性的生意增長。

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