99超值購為天貓平臺重量級促銷活動之一，天貓為本活動付出了大量的人力物力，致力與具有共同經營理念且誠信經營的天貓商家一道，給予消費者良好的購物體驗。本次99超值購將秉持開門辦活動的原則;

(一)招商規(guī)則

以本《2023年天貓99超值購招商規(guī)則》、《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》/《天貓國際商家營銷準入基礎規(guī)則》、《天貓商戶服務協(xié)議》/《天貓國際商戶服務協(xié)議》等平臺規(guī)則及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家開放招商報名。

同時以保障平臺交易公平、安全及消費者權益為宗旨，天貓將結合商家當前及過往誠信合規(guī)經營情況對報名商家及商品進行審核，審核通過方可正式參與99超值購活動。

(二)商家準入

1.店鋪綜合體驗分要求將以2023年8月13日00:00:00的各項指標為準進行系統(tǒng)校驗。

2.報名參加99超值購的商家全店商品須支持“跨店滿減”及“賣家版運費險”，具體規(guī)則詳見“跨店滿減要求”及“運費險要求”。

3.天貓國際平臺*的商家應同時遵守天貓國際平臺*的其他要求。

(三)商品準入

1.申報商品數(shù)量

商家可申報的活動商品數(shù)量會根據(jù)商家以往參與天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動時活動商品的銷售情況等合理調配，可申報商品類目會根據(jù)活動主題、平臺交易安全需要等合理管控，具體數(shù)量請以商品申報頁面展示為準。

2.申報商品價格

(1)為規(guī)范商家經營行為，市場監(jiān)督管理部門長期跟蹤監(jiān)測相關價格數(shù)據(jù)，包括活動前后商品價格等，請商家務必誠信經營，遵循《天貓商品價格管理規(guī)則》等平臺規(guī)則及國家相關法律法規(guī)對商品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價、不得虛假促銷打折等方面的規(guī)定。

(2)參加本次活動的商品(以下簡稱“活動商品”)，其銷售價格由商家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫。

(3)為了向消費者提供更好的營銷活動體驗，活動價不得高于該商品在8月23日00:00:00-9月9日23:59:59內已生效或將生效的最低標價(最低標價除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標價計算標準》);

且活動商品在活動期間的普惠券后價*不得高于該商品在8月23日00:00:00-9月9日23:59:59內已生效或將生效的最低普惠券后價(最低普惠券后價除外類目及情形點此查看：https://rulesale.taobao.com/?spm=347&type=detail&ruleId=20003012&cId=349#/rule/detail?ruleId=20003012&cId=349)，同時，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動商品所報名的銷售價格或活動普惠券后價可能還有其他要求，具體請以商品申報頁面展示為準。

(4)正常流通的商品在短期內不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導誠信經營、避免先漲價后降價導致消費者對商家的促銷行為產生質疑，平臺將對商品按以下標準進行價格監(jiān)測和管控處置：

【活動商品先漲后降】活動商品在活動預熱期(2023年9月5日00:00:00-2023年9月6日19:59:59)的標價(或普惠券后價)相較于該商品在價格監(jiān)測期(2023年8月23日00:00:00-2023年9月6日19:59:59)于天貓或天貓國際平臺*展示的最低標價(或最低普惠券后價)(最低標價除外類目及情形https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.41e1723akDcvGY&cid=993&id=8458，最低普惠券后價除外類目及情形https://rulesale.taobao.com/?spm=347&type=detail&ruleId=20003012&cId=349#/rule/detail?ruleId=20003012&cId=349)，向上浮動不得超過20%(含20%)且應具備合理理由;

否則系統(tǒng)會判定商家正在為開展99超值購活動而故意提前漲價，天貓將取消該商品的活動資源支持，如商家未在系統(tǒng)提示后進行改正，天貓有權取消該商品的活動資格。

【非活動商品先漲后降】活動商家店鋪內生效跨店滿減的非活動商品在預熱期和活動期(2023年9月5日00:00:00-2023年9月9日23:59:59)的標價(或普惠券后價)相較于該商品在價格監(jiān)測期(2023年8月23日00:00:00-2023年9月6日19:59:59)于天貓或天貓國際平臺*展示的最低標價(或最低最普惠券后價)(最低標價除外類目及情形點此查看：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.41e1723akDcvGY&cid=993&id=8458，最低最普惠券后價除外類目及情形點此查看：https://rulesale.taobao.com/?spm=347&type=detail&ruleId=20003012&cId=349#/rule/detail?ruleId=20003012&cId=349)，向上浮動不得超過20%(含20%)且應具備合理理由，否則系統(tǒng)會判定商家正在為開展99超值購活動而故意提前漲價，天貓將取消該商品的跨店滿減玩法及氛圍，并將此情形列入不誠信行為管控范圍。

(5)商家在價格申報系統(tǒng)填寫活動商品銷售價格后，若商家自主選擇將活動商品在活動開始之前即降價銷售的，無論標示的擬銷售價格是否實際成交;

從保護消費者利益的角度出發(fā)系統(tǒng)均會判定商家已有意愿以更低的活動價格參加99超值購，商家應當立即在價格申報系統(tǒng)中相應調低活動商品的99超值購價格，以確保99超值購良好的消費者體驗。

3.申報商品服務

為了給消費者提供更優(yōu)質的購物體驗，家具類、建材類商品商家須提供相應的服務后方可申報對應類目的活動商品，詳情可點此查看：https://pages.tmall.com/wow/z/rules/default/202199wyg?spm=a2114q.8740881.bodylink.43.6db3277e5AC4e5

2023年天貓99超值購報名時間和活動玩法

2023年天貓99超值購(簡稱“99超值購”)作為天貓年度特殊大型營銷活動之一，將聯(lián)合品牌為全國消費者提供特色的貨品、優(yōu)惠的折扣、豐富的內容導購、創(chuàng)新的營銷玩法，為天貓消費群體打造獨特尊享的購物體驗。

一、報名時間

商家和商品報名：2023年8月23日12:00:00-2023年9月6日12:00:00

請商家注意以上報名時間，過期則申報入口關閉。上述時間安排若有調整將提前公告，請商家及時關注。

二、活動時間

1.活動預熱：2023年9月5日00:00:00-2023年9月6日19:59:59

2.活動時間：2023年9月6日20:00:00-2023年9月9日23:59:59

三、活動玩法介紹

(一)跨店滿減

跨店滿減是天貓組織的，消費者在天貓平臺單個活動店鋪或跨店鋪交易時符合一定條件即可減免部分交易金額的活動玩法，就消費者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔讓利。

作為99超值購活動的基礎玩法，報名參加本活動的商家在對應活動期間，其店鋪內指定類目的所有商品均須支持使用跨店滿減。

(二)其他活動玩法

為進一步滿足不同商家及消費者經營促銷需求，天貓還可能不定時組織活動商家開展更多促銷玩法，不同玩法對商家及商品的要求可能不同，具體以報名頁面展示為準，商家可自由選擇是否報名。

四、活動資源支持

(一)基礎資源

1.活動期間，活動商家可免費獲得如下基礎活動資源：店鋪首頁等相關頁面官方活動氛圍布置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標、活動商品詳情頁官方氛圍布置等。

同時，出于對天貓網站流量產出最大化及流量效能調優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調配方式為更多活動商家?guī)砩唐氛故緳C會，天貓可能對活動商品詳情頁及店鋪首頁等頁面結構進行一定改造或優(yōu)化，包括但不限于新增互動、流量引導、更多推薦等功能或區(qū)塊，將流量實現(xiàn)共享或充分運營，提醒活動商家注意相關的店鋪或頁面改造。

2.天貓同意授權活動商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑?9超值購官方視覺元素(包含圖標、設計等，構成天貓知識產權)，使用場景包括：店鋪裝修、官方微博、阿里旺旺頭像等。

99超值購結束后，商家應立即停止使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動淘天集團生態(tài)提供及付費采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大消費者關注99超值購，從而實現(xiàn)整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家大促表現(xiàn)。

商家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關素材(商品圖片等)，天貓有權在99超值購線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1.平臺組織的天貓99超值購各類活動會場

為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費者體驗，天貓會根據(jù)不同的運營方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費者展示具有競爭力的活動商品。

因官方會場的推廣展示資源有限，在活動期間內，近30天有銷售件數(shù)的活動商品才有機會進入搜索“活動商品標簽”篩選結果頁和99超值購會場，天貓新品除外。

天貓篩選在會場中展示的活動商家及活動商品也將考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務及消費者體驗保障等。

同時，在遵守相關法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費者關注度與偏好，天貓在會場設置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。

具體各會場的招商報名(如有)，以相應活動報名流程中展示的信息為準。

2.優(yōu)惠福利支持

為進一步回饋天貓消費者，活動期間天貓可能不時自行安排或受托向消費者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費券、紅包等)，具體以活動實際為準。除另行與商家達成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔讓利成本。

3.其他流量資源

活動期間，天貓將進一步整合站內外流量資源，吸引消費者、提升活動關注度。資源最終以天貓實際執(zhí)行為準。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準。

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